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新闻 发布是指为了使社会和公众对信息进行及时、全面、快速地关注和反映,根据公众的知情权、平等、监督和知情权,就其在处理有关信息、传播问题和处理对人民的知情权、监督和知情权等问题的做法,采用向公众提供、传播新闻信息的方式,向公众传达有关新近发生的有关国内外大事、新消息、新问题和管理法规等信息的做法,公开一些公众的看法,传播一些有关社会重大事件、新举措和新成就的做法,从而有效地提高国家机关的形象和工作效率。
随着国家信息化和网络化的战略地位不断的加深,新闻发布在现代企业生产中扮演着越来越重要的角色,新闻发布对于促进新闻发布的发展发挥着至关重要的作用,但是要提高新闻发布的质量和水平,就必须让媒体和公众知道真相、利己。
要提高新闻发布的质量和水平,必须从以下几个方面着手:
一、提高新闻发布的主体性
所谓主体,就是一篇新闻稿件要有一个明确的主旨。其主要作用是吸引媒体的注意力,引导舆论,制造轰动,起到宣传效果。新闻主体的主要作用有:
(1)起到了画龙点睛的作用,要取一个耸人听闻、引起关注的标题。例如《美国政府宣布奥巴马亿万富翁落户中国》,中国版的新闻《北京上交所:改名让一个名不见经传的北京人再次“跑步”!》这个标题,引起了不少读者的关注。
(2)真正让新闻更具吸引力,就是新闻的事实,不是胡编乱造的,要实事求是,这也是新闻的生命。
(3)在社会化媒体时代,企业要善于运用社会化媒体的特性,结合企业的发展目标和新闻主题,决定运用社会化媒体的不同的传播形式,形成不同的传播模式。例如,在“战时”的基础上,有的企业把新闻传播定义成一个大型公关活动,要以企业的重大举措、活动为传播媒介,举行一场大型的新闻发布会,并策划新闻稿件。举办新闻发布会,一般都是经过了较长的时间和精心准备的。这些阶段,企业都可以去认真对待,但是前提是要真正落实好新闻的传播规律。
新闻发布会主要内容:
1、介绍重大活动和重大精神实质。
2、介绍活动,特别是对重大的事件的报道。
3、介绍获奖情况。
4、介绍活动的组织、人员配置。
5、介绍相关法律法规。
6、介绍参会领导。
7、介绍参会人员。
8、介绍代表参会人员。
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