目前,随着新媒体的兴起,硬性和广性的缺陷逐渐显现,促使另一种网络软文推广和营销方式的诞生以及发展——软文网络推广。软文的营销品牌推广是一种具有强大广告性质,以产品销售和品牌建设为最终目标,建立在新媒体基础上的新型营销方式。
  这种方法的出现极大地改变了营销领域的格局。例如,存在用于链接广告商和分发渠道的中间平台——软文推广发布平台。典型的代表有文芳阁,它不仅提供发布服务,还提供“开放API接口调用”服务,帮助企业发布软文的同时,并帮助他们快速建立专有的软文发布平台。另一方面,甚至还影响到了硬广,在内容上开始向软广学习。
  1,从成本的角度来看,它更难,更广。网络软文推广只需要一个高质量的自媒体平台,以及内容合格的软文,就可以进行营销,成本极低;硬和宽的成本远远超过。
  2,从连续性的角度来看,硬和宽有时间限制,而软和宽不受限制。只要有内容,就可以不断推广。
  3,从实际效果来看,硬度和宽度的覆盖率较高,但精度不够柔和宽,效果也较弱。
  4、从策划上来看,硬广相对简单,而软广更为复杂,因为软广的目的和平台多样化,根据目的、平台的不同,策划上就大不一样。
  尽管软文营销这种网络推广方式产生了极大的影响,但就目前而言,仍然还是硬广占据着营销方式首先选择的位置。总的来说,可以将硬广和软广比作为“二分天下”。

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