随着越来越多的中国品牌走向国际,通过广泛传播和深入报道海外媒体来扩大其国际知名度和影响力,已成为许多知名品牌的重要营销传播方法。国外主流媒体的权威性,行业相关媒体的专业性以及目标受众的针对性,这些要素将被整合,这些要素整合在一起,必然会对品牌迅速打开目标市场的大门,产生极大的推动作用。
  一,中国企业海外软文推广的尴尬局面
  有些公司确实有一定数量的海外公共关系资源。但是,在海外推广方面,他们仍然使用传统的单一推广方法。例如,根据客户需要,单一的海外出版物,单一的广告推广活动,效果并不理想。推广质量与公关资源不成正比,这也是海外推广和传播市场普遍存在的畸形现象。
  这些都是国内海外推广行业中的所有问题,必须正视解决。正是这些不规范,不专业的公司误导了许多海外公司对“海外传播”的认知,并根植了客户感知中错误的“海外传播”的概念。对于企业而言,企业品牌在海外市场的传播推广绝不仅仅是在知名外媒发稿和国外地标户外大屏曝光那么简单。
  二,不专业的海外公关公司究竟对出海企业的危害多大
  首先,从成本的角度来看,低效率的宣传直接给企业带来了不可逆转的损失,这直接反映在企业会计报表的损失中。海外软文推广费用是中小企业在企业中的巨额支出,因此,正式的海外公共关系公司对企业的重要性不言而喻。其次,无效的传播和推广极大地损害了企业形象,并成为同行业竞争者的把柄。该公司已主动将自己置于不利地位,这是不值得的。此外,企业品牌价值的弱势推动给潜在的海外消费群体留下了负面印象,给公司随后的离岸计划增加了阻力和不确定性。

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