当你想到大品牌时,脑海中可能马上浮现出可口可乐(CocaCola)鲜明的红色和白色字体,耐克(Nike)的旋风和阿迪达斯的三道条纹。但作为一个小型企业,像这些标识所属公司那样去投资,开展你自己的品牌推广计划,这样的想法,想想就知道不可能。
  但是不要气馁。事实上,制定自己的品牌推广计划比大多数人想象的要容易得多。作为一个小公司,你必须避免以下常见的陷阱和错误。
  1.不理解品牌的力量。从客户关系的角度来看,拥有一个强大的品牌显然是有利的。例如,当人们想在网上买鞋时,他们首先想到的是Zappos。所以你一定也想与你的买家拥有那种直接的、确定的关系。
  从搜索引擎优化的角度来看,定义你的品牌也很有价值。谷歌喜欢按照搜索结果的顺序排列品牌信息是一个公开的秘密,因为访问者更喜欢点击这样的品牌列表。更多的点击和更快乐的顾客意味着专注于品牌建设可能会给网站流量和受欢迎程度带来意想不到的好处。
  2.没有明确的品牌指南。现在你知道你的公司应该建立一个品牌,但那到底是什么意思呢?创建一个品牌时,你应该建立至少涵盖以下内容的明确的准则(与你的公司所在领域相关的其他方面也可以加入):
  1),logo(包括首要标识,以及你的公司针对具体产品系列而使用的特殊标识)
  2),品牌色彩;
  3),口号;
  4),字体设计;
  5),你的品牌中的语言表达方式;
  6),图案;
  7),吉祥物和发言人。
  显然,这个列表并不全面。如果你觉得你需要一些其他特征来定义你的业务,把它们添加到你的品牌指南中。然而,完全没有这些是不可取的。因为没有这些元素,你的品牌建设将缺乏一致性和方向,不会成功。
    3.品牌形象太复杂了。
      4.“模糊式”品牌推广。但话又说回来,简洁,并不是走向相反的方向,没有任何明确的关于你的公司及其价值主张的信息出现在你的品牌准则里。这种情况和很多彻头彻尾重复的营销广告类似,例如我们常见的“畅销书”,“冠军”高尔夫球场和“获奖”广告公司等。这样的品牌推广真的不会产生任何实际意义。
 
 
 

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