利用市场就像推舟，创造东西，把宣传营销变得更巧妙，在原有信息的基础上绑定自己的素材，发挥想象力，由小变大，创造自己的信息。利用市场软文的营销实践以下为边肖文芳阁分享。
首先，利用这种情况创造事物
这种做法有一个专有名称，叫做“事件营销软文”。它的优势在于，只要事物有足够的创新性和新颖性，让媒体和社会感受到创新并予以密切关注，就能成功“造势”。用这种方法，关键是找出要利用的信息热点，并在此基础上，推出自己创造的东西。
比如2008年除夕，出现了一个著名的营销事件，叫做“恒源祥十二生肖新年广告”。
广告很简单，就是一分钟，画外音从“北京奥运会赞助商恒源祥，老鼠和老鼠”到“恒源...猪和猪”，把十二生肖都叫过来了。广告一出，网上就有很多评论，媒体也大力跟进。虽然吃瓜的人对此有不同的看法，但我们不能忽视它的品牌曝光率上升了before/きだよ 0。
由此可见，利用潜能创造事物并不局限于“物”的质量，只要“坏”的程度不超过容忍度上限，也不是什么大问题。一旦超过就会适得其反。比如最近把电影《二十二》中的受害者做成表情包的公司，已经把“坏”带到了超出承受上限的地步，结果只能是自作自受。
其次，利用这种情况创建活动
相对于其他形式的方法，利用情境创设活动，然后创设信息，相对简单。比如过去的“七夕”就是一个典型的例子，可以用来利用情境创设活动；即将到来的教师节也是如此。
一般来说，可以建什么活动？
最常见的是“促销活动”。虽然很商业化，但是很容易吸引眼球。比如各大商场在庆祝纪念日的时候，各种促销打折活动都会有一点点媒体报道。但如果推广手段有创意，幽默风趣，很有可能引发各大新闻媒体的持续跟进报道。
除了推广活动，可以“创造”的活动还有公益活动、野外沙龙或研讨会、野外展览等。
第三，利用创造概念的潜力
对于新事物或未知事件，大多数人总是像猫一样好奇。给一个大家都听过、听过的信息事物加上一个新概念，自然又会引起群众的兴趣。
但是，最成功的例子是脑白金，它是“今年的节日没有礼物”。其实褪黑素更有效的成分是褪黑素(或者松果体激素)。这个概念并不新鲜，但是在被一个新的概念“褪黑素”取代后，它立刻变得神秘起来。
利用信息营销软文是常见手段；然而，如果我们想让自己的软文在大量的软文中脱颖而出，我们就需要把它们借出去进行创作。在原有信息的基础上，运用自己的想象力，探索自己的素材，创造自己的信息。
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