电视广告、户外媒体、报纸广告、广播广告...这是你对之前流传下来的广告的理解。当然，自从互联网出现以来，就出现了在线广告，比如百度竞价、seo优化、博客广告、微博广告、门户网站广告、电子邮件广告、论坛广告、今天讨论的新媒体广告。
虽然很久以前，你可能会相信以前流传下来的广告。但如今的广告行业处于乱世，深受社交网络互联网、大数据、算法、技术、新媒体的冲击，如同无数脱缰的野马，就像曾经江湖赫赫有名的明教，如今却被光之巅的六大门派所环绕。这些影响与广告业务集团的困境密切相关。
新媒体:音量带来创意
如果你回想一下最近的好点子，可能真的有你没观察到的问题。广告业务群出的好文好例不是一下子就能记住的，新媒体出的好文更多。广告商和新媒体将优胜劣汰，而后者的更新和新兴媒体的数量远远领先于其他媒体。
“出现”一词反映了新媒体的野蛮诞生。时不时你会发现一个你没听说过的新媒体突然爆了，然后可能是爆款广告。但是对于广告行业来说，突然出现一个作品爆款的企业并不是那么容易的。总的来说，这是大尺度生态学的特点。
【/s2/】之前传下来的广告:危机在哪里？
广告的最终目的是销售，但广告主不能承诺销售。如果他们能保证稳定的销售，他们就不会打开广告商，而是打造自己的企业品牌。一场营销活动暴露了50亿元，但对销售的帮助是无形的。这是一个曾经存在的荒谬的数字和效果。
广告很难帮助销售。广告主不好对付，或者不愿意对付。毕竟广告一旦以销量来衡量，对自己来说就是一个大坑。但是现在，大数据、算法、技术的合理使用，其实可以帮助销售。网络经济下，诞生了无数粉丝群体。相比于这些按照性格、思维方式等特征细分的粉丝，新广告更具比较性和目的性，并迅速向狭隘性发展。广告业务组会根据小组的喜好，选择小组喜欢的广告。广告里可能没有大牌明星，但是这些群体可以理解，喜欢看。
企业品牌策略和营销战略:真正的竞争力[/s2/]
这部分技能本来就是封闭进阶的。是服务于广告行业企业品牌客户的上层建筑，决定了一系列后续的预算投入和营销产出。我们来分析一下甲方客户的心态。如果选择乙方的公关或广告业务群，目的是什么？无非就是省时、省力、省钱、好处理。随着新媒体对甲方客户的崛起，对投放资源、影响力大的粉丝的要求肯定会上升。如果乙方停留在过去的资源水平，被替代就成为必然。
战略和创意，靠的是人力，相对于技术、数据、算法等等不是核心竞争力。广告的未来是移动网络带动大数据+技术+算法的精准广告模式。未来，大家不再接受同样的新闻、商品、广告，而是根据自己的收入和兴趣，接收成千上万条定制的新闻、商品、广告。如果这些新闻的准确率是10%，你可以想象当接近100%的时候会是什么样子。
在这个相互融合的时代，不难发现，整个广告行业将发生巨大的变化，媒体将进入创意文本行业，广告业务群体也将变得以媒体为导向。但相互替代的结果目前看来是不可能的，未来更可能的结果是双方的不断决裂和融合。
标题：「软文营销」文芳阁：以前传下来营销会被新媒体取代吗？
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