被称为“广告装扮信息”，业内人士给它起了个名字“软文案”，简称“营销软文”。在旅游行业，是指公司通过策划在报纸、杂志或互联网上发布的，能够提升旅游企业形象和知名度或促进销售的所有宣传和说明性文本；包括具体信息报告、深度解读、实例分析、付费文案广告等。
总之，旅游广告营销不应该总是“硬”的。比如叶问电影里的东北人总是苦练功夫，功夫总是低人一等。那么作为一个“披着信息外衣的旅游广告”，营销软文真的是充当“卧底”的最佳人选。
营销软文因其特点，在行业内爆发出惊人的力量。有唐代大诗人杜牧写的《清明》诗。清明时节雨水多，路上行人欲断魂。餐厅在哪里？牧童笑而不答杏山村。谭小芳老师认为，如果不是杜牧写了这首诗，兴化村酒的历史就要重写了，可能已经倒闭十次八次了。一首诗拯救了一家公司，一次拯救了1000多年。
最近一段时间，脑白金刚推出的时候，很长一段时间，我们在夸史玉柱文笔的时候，还是在质疑营销软文是否有超级潜力。
据说为了写出一篇好的脑白金营销软文，史玉柱从自己的策划团队中拿出10多个人物和大量准备好的材料，来到常州某酒店，收拾了几个房间，集中精力进行全封闭式软文特写的营销写作。
Word专家选择素材，创作思路，写新闻稿，讨论，每人每天写两篇文章，提交给史玉柱审阅。史玉柱按照事先拟定的软文推广标准进行比较，稍有分歧就返回重写，推来推去，敲来敲去，几轮下来，搞清楚了一批“完美”的候选作品。
然后在营销会上，让来自“一线”的地方子企业的经理们一个个评价，投票，一个个朗读，一轮一轮投票，层层把关，最后根据投票数选出我们后来在媒体上看到的一系列营销软文。
其实聪明的公司都很清楚这一点。据统计，在美国报纸媒体中，公司提供并发布的经济信息占60%以上；国内的情况也很壮观。世界互联网巨头思科每个月在中国媒体发约600篇新闻文章，而联想电脑每个月有50多万字。海尔集团一周至少有1600篇文章，比惊人的文章数量还要难能可贵。对他们来说，这是一个很好的操作方式。这些公司擅长软文营销。他们从可选媒体、采访、写作、投放到效果判断，形成了一套相对完整的流程和体系，善于赢得游戏。
有些旅游公司可能会说，以上例子是国际巨头和国内大亨，可能不适合中小企业。
王大美小姐看完两封信的感受自然不一样；同理，客户看了一个硬广告，看了一条消息，感觉就不一样了。
该公司的培训讲师谭小芳认为，从该领域借来的旅游软文形式的广告如雨后春笋般出现，并占据了市民旅游的版面。虽然文风有好有坏，但共同的是，所有运营商都掌握了营销软文的精髓，站在客户的心里说话。
作者认为一篇好的景区营销软文，就是说它合理有根据，说你信不信。在旅游成本变得理性的时代，软文会让你以更理性的方式提交！这就是软文无形的营销力量！
在景区销售中玩软文，其实是在和目标游客玩心理游戏。我们的旅游营销人员应该仔细考虑与观众的每一个接触点。这并不是否认刚性广告的作用。只要有效，何必拘泥于形式！
现在旅游行业有一个误区:“营销软文”是指报纸媒体谭小芳认为，在一定意义上，电视专题、公益广告、旅游手册也是一种营销软文。既然大家都这么认为，为什么不率先把创新的软文模式作为景区竞争和规划突破的绝佳爆破点呢？
好看的不一定有效。只有真正抓住“精髓”的旅行软文，才能发挥出无穷的杀伤力。理性营销软文可以给人洗脑，感性需求只是敲门砖。
目前市面上有一些旅游度假杂志。这些杂志与中国旅游或旅游局办的杂志完全不同，不采用记者采访的形式写文字。他们被定位为介于广告、软文和旅游体验之间的广告旅游杂志。
比如有人从Medog回来，写了一篇Medog的游记，发表在一本杂志上。文案旁边，马上就有一个Medog旅行社的精品套餐。多少钱，什么样的路线很清楚。于是，旅行社的旅游产品和杂志的游记、情怀混在了一起，广告和软文也完全包装在了一起。
这种杂志满足了旅行社做广告、增加可信度的需求。杂志逐渐成为一种营销手段，避免了游记和旅行社线路广告的直接联系，促使游客放松警惕，放心消费，达到广告和公关的预期目标。
一篇好的旅游软文，就是说它有理有据，有章可循，在一个旅游费用变得理性的年代，你不能信也不能不信。软文会让你以更理性的方式提交！这就是营销软文的无形力量！
营销软文就像水一样，通常可以植入任何一种营销平台。无论是博客营销、邮件营销、数据库营销、口碑营销、社区营销等。，需要以文案的形式传递。这就是营销软文的力量。弱如水，无敌如水。
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标题：「软文营销」营销软文，无形的力量
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