与互联网的社会互动拉近了人们的距离，使人们变得自满。在向世界释放出个体的声音后，人们的生活变得相似而不可预测。这是由于人和群体的社会角色以及强大机器的推荐算法。在社交互联网下，一个带有社交基因的小企业品牌自然更贴近客户，但越来越多的是过去流传下来的企业品牌传递方式的失败。在这种新环境下，广告主感到前所未有的恐慌。企业品牌如何进入客户圈？
一、意见领袖和分享者
丰富的印刷新闻稿使我们能够无缝地将新闻与世界联系起来，但事实上这只是我们的一厢情愿。太多的新闻选择只会让我们选择越来越多适合自己喜好的新闻，所以客户的新闻传播似乎越来越封闭，这也是品牌数据进入社区的难点。
客户对新闻的信任再次从权威媒体转向互联网上的社会名人，原因很简单，意见领袖理解他们的个人需求。企业品牌的拥有者不属于客户或广告主，属于能够第二次分享解决后的品牌数据的人，即分享者。这里所指的分享大师，是一位在网络中具有再创造能力的大才。
如果一个公司能在社区里找到意见领袖，通过意见领袖的影响力直接宣传一个产品，效果肯定是事半功倍。因为他团队的意见领袖建立了成员的基本信任，甚至是对他的忠诚和依赖。
意见领袖在社区信息的表达中起着重要的中介作用，在这个圈子里拥有大量的社区资源。一般来说，每个社区都会有成员充当“新闻传播者”。但是每个圈子的人才数量是有限的。其实现在流行的“互联网红人”这个概念，是意见领袖的衍生。通过吸引和渗透意见领袖，在线企业品牌传播可以事半功倍。
二、互联网企业品牌传播的内在机制
互联网企业品牌传播的主动权已经从渠道端恢复到了文本端，整个传播机制和运作都推给了公司。从企业品牌推广和运营的角度来看:
第一，渠道内化。在公司的渠道规划上，过去流传下来的媒体互联网正在走向自媒体互联网的结合。公司的自诉和自媒体传播受到了前所未有的关注。许多企业已经形成了一个由多个账户和多种形式组成的新媒体矩阵平台。
第三，选择专业的第三方企业合作
虽然上述企业已经形成了自己的新闻媒体矩阵平台，但在这样一个竞争激烈的市场中并没有取得太大的成绩，远远超出了公司最初的预期。更多的企业在与专业的互联网宣传企业合作。就连互联网宣传企业的广告、互联网企业品牌传播、互联网品牌推广、企业品牌运营都不是什么新鲜事。因为专业的互联网宣传企业会给公司提供一个迅速占据网络受众头脑的互联网企业品牌传播阵地。利用最符合公司定位的互联网企业品牌传播手段，为公司提供最具成本效益的互联网营销和宣传服务。
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