营销软文是最常见、最有效的营销实践。早在互联网普及之前，它就已经普及了。如今，它已经成为公司和媒体宣传自己的必要手段。
1.完善的软文推广计划
软商品营销不等于“软商品”。很多人觉得写完新闻稿想办法放就够了。在这种认识下，软商品营销的效果往往非常有限，甚至无效。营销软文的基础在于软文，但关键在于“营销”，二者缺一不可。软拷贝的营销是一个非常完美的过程。从软拷贝的编写和交付到最后，每个阶段要做的事件都不一样。只写一两个软拷贝是不够的。
正确的做法应该是明确营销目的，提前制定完善的软文计划，明确软文数量、投放时间、媒体渠道安排等。如果不做好计划，你只是急着找作家或者让文字组织报道，结果只会淹没在新闻的海洋里，即使没有泡沫。
2.交付渠道的覆盖范围
如何向客户准确交付软拷贝？关键在于软货的“投放渠道”。渠道的质量和覆盖面直接影响到软拷贝营销的效果。比如一个拥有百万粉丝的小新媒体，即使点击率只有0.1，至少也会有10万网民，而一个小媒体，即使点击率高达90%，也很难达到10万网民。
3.连续软文
柔软物品的释放必须是连续的。因为软文和硬文不一样，可以在尽可能短的时间内获得高曝光，所以需要连续放置，以保持软文的热度。遗憾的是，知道并愿意投资并继续宣传的公司并不多。他们通常只有在从事活动时才会想到大量的晋升。一段时间后，新的活动和产品新闻重新出现，直接完整的覆盖你的新闻，让之前的投资变得毫无用处。
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