整合营销是一种通过更好的方法向客户和合作伙伴传播公司新闻，使公司学会向受众表达信息，充分了解他们的需求，不浪费资源的营销方式。
在当今瞬息万变的市场环境下，单一宣传手段的功效往往会让营销人员觉得自己精力绰绰有余。
世间万物以阴抵阳。任何一种宣传手段，由于其强烈的特异性，必然有其自身的特点和弊端。正因为如此，扁平化的营销策略在今天的市场环境中显得格格不入，“垂直”的营销模式已经成为一种势不可挡的趋势。垂直宣传策略是指整合不同的传播渠道，形成适合当前市场环境的策略，也称为整合营销。
一、什么是整合营销？
整合营销是指将各种投放工具和宣传手段有效结合，根据市场环境的一些变化进行同步修正操作，最终在品牌方和客户方互动的过程中实现公司增值的理念和实践。
简而言之，整合营销分为两个层次。一是形式上，是将每一种不同的宣传手段组合成一个新的体系，利用不同属性的营销实现协同。其次，通过受众的新闻整合，如何做出符合受众属性的产品，用一个成语来表达。
本质上，整合营销与其他类型的推广方法有很大不同。整合营销本身并没有特定的存在形式，而是各种宣传手段和形式的组合。根据“公式”的不同组合，最终的表达形式也会不同。
伴随整合营销的一种传播手段，我们称之为整合传播。整合交付是一种“多面体”交付形式，它整合了广告、营销和公共关系等各种交付方式。其目的是最大限度地提高新闻传播的速度、广度和深度。
如今，公司的企业品牌建设往往离不开整合和传播。毕竟各种受众和“善变”的消费意向，都在不断考验产品和公司。
根据受众的要求，通过不同的渠道和宣传方式，达到最终的整合效果，这就是整合营销。
概念和例子齐飞，理解和利益协调。
二.整合营销经典案例分析
整合营销的例子1:“有个吉利年，喝王老吉”，整合营销是新品
2011年春节期间，王老吉放了一个“新年快乐，喝王老吉”的主题广告。通过假日营销方式，利用电视、互联网等渠道，给公众带来了整合营销。
在大众眼里，红锅王老吉有自己的吉祥属性，为了符合春节的吉祥气氛，王老吉把这个属性说到了极致。活动期间，将回家、团圆、买年货、送礼四个场景结合起来，进一步激发群众的情感共鸣。
春节期间，电视等固定设备受到的关注较少。到时候，贴近电视广告，文字的宣传效果和效果都会大打折扣。于是，利用移动终端的便利，我们共同搬到了文房馆，使得最终的营销效果反响强烈。
样本分析
1.2011年，大众的手机浏览习惯还没有现在这么普及，那时候还是一个电视、电脑等等固定不变的世界。但春节确实是个特殊的日子，频繁的外出率迅速放大了手机浏览的功效。通过互联网和移动设备等多渠道整合模式，充分传播“新年快乐，畅饮王老吉”的企业形象，从而促进产品转型。
2.整合电视和三大传播运营商进行有针对性的新闻宣传，极大地刺激了企业品牌支持者的活动。
3.各大门户的新闻传播对这种整合活动的传播起到了很大的推动作用。此外，在各种平台上，通过独特的互动属性，企业形象进一步深入人心。参与感和互惠感为客户近距离接触企业品牌提供了保障。
整合营销示例2:联想肖鑫笔记本增长日记
客户是一起宣传的核心手段。
整合营销是通过捕捉顾客心理来实现营销转型。很多情况下，新产品会投放市场，后续的产品升级往往会遇到不同程度的障碍。很大一部分意愿是由于客户在接受新文本时的不同困难。另外，新的“定价”在产品升级时，总会影响客户的敏感情绪。
2015年，联想推出了新款笔记本肖鑫。这款电脑的核心卖点是配备高性能高性价比i7解决方案的新电脑。价格3999元。新产品上市几分钟后，就卖完了。
火热的市场反馈无疑展示了这款新电脑的市场。
但是在追求“高价”的同时，这台电脑也有一些问题，就是除了求解器的高性能之外，剩下的硬盘、显示器等。被空.大大改进了同时，来自多个受众的反馈是，他们希望升级其他配置。
为此，联想企业策划了一次整合活动。首先通过新产品的预热和高性价比的话题，推出产品升级和价格升级的方案。随后，在互联网上开展了一项收集意见的活动。活动内容如下:如果用200块钱升级硬盘和屏幕，升级哪个组件比较好。简而言之，我们将投票决定哪种升级方案更符合大众的消费意愿。
征求意见会召开后，只有100万网友参与了此次配件升级活动，但最终结果是两个选项几乎持平。
最后，联想推出产品升级方案终稿，并发布相关情况海报。这个产品升级的配件是屏幕和硬盘，升级价格只要200元。
在客户心目中，本来应该400元支付的升级费用，200元就可以完成，大大超出了观众的预期。最后，升级基金上市，迎来新一轮抢购浪潮。
样本分析
1.在整个营销过程中，首先运用了文本、心理学、网络宣传等方面的文本。另外，通过整合受众信息，从受众的意愿出发，进行相应的产品转型。以客户为中心的营销理念永远不会让人失望。
2.本次活动中使用的营销心理效应主要包括参与感、互惠心理、锚点效应、从众效应等。表面上看是一场价格硬仗，实际上是公司捕捉客户心理的精彩表现。
3.新产品的推出和升级资金价格的上涨是产品在市场上的第一次磨难，但通过这次营销活动，观众对“新”文本的认可度得到了充分提高。
整合营销示例3:热门“褪黑素”
熟悉的口号“今年的节日不收礼物，只收脑白金”，听起来还是一样的印象。褪黑激素上市以来一直保持较高热度。每一年，在不改变核心广告文字的情况下换肤，让褪黑素的形象深入人心。
2013年，褪黑素通过四大数字平台，推进“褪黑素”的整合营销活动。启动之初，活动受到了数十万粉丝的热切追捧，总曝光率达数千人以上，来自媒体的传播效果显著。
而且三天后这个话题的曝光率持续上升，成功上热搜。褪黑素的相关衍生话题也受到了极大的关注。
通过创意话题，利用自媒体活动，配合四大平台的运营，突破线上线下的壁垒，企业的品牌得到了极大的提升。
在脑白金上市之初，利用软文营销为脑白金上市造势，然后一句话“今年放假不收礼物，只收脑白金”，迅速占领保健品市场。史玉柱曾经说过，打动客户有两种方式，一种是让客户喜欢，一种是让客户讨厌。让人喜欢太难，讨厌就容易多了。
这个热门话题，一方面极大地提升了企业形象，另一方面也潜移默化地改变了客户心中“调侃”的企业品牌态度。
样本分析
1.创作创意话题，通过网络传播，对企业品牌的推广影响很大。
2.提升企业形象，在神奇的互联网下，就像催化剂一样，让很多效果显得更快更方便。
3.通过活动，会有更多的客户认可和认同脑白金，企业品牌会变得更“温”。
【/s2/】三、公司为什么要进行整合营销？[/s2/]
1.征服受众是整合营销的第一大方面:在当今的互联网环境下，各种产品的选择对客户来说从来都不是不可或缺的。把握受众的消费偏好是营销的基础。整合客户的消费意向，更容易拉近产品与客户的距离。
2.基于成本的营销表征更容易征服客户:人和人是因为感情而不同的，整合营销可以很大程度上积累企业品牌的“感情”。苹果企业称霸市场多年，很大一部分原因是“苹果”带来的满足感不仅来自产品，更来自“感受”。
3.整合营销可以让公司看清自己:在复杂的市场竞争中，很多公司无法完全明白自己应该做什么，能做什么。整合营销的功能从来都不是其中的一部分，类似于企业品牌的快速发展。企业品牌建设从来不是一蹴而就的事情，需要一个过程。
下一篇：「营销心得」内文营销进入新整合营销时代，你的营销观该变了！
标题：「营销心得」企业品牌整合营销是什么？整合营销传递经典范例三则
地址：https://www.wenfangge.com/a/rwfb/11397.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
