过去两年，跨境趋势盛行。各行各业的“跨界”如火如荼，企业品牌圈也屡见不鲜。前有六神×瑞奥，后有百事×凡士林，碧玉X。饥饿的...看来这些企业品牌整天都在想着搞cp，推出各种联名品。
跨界香:口红
如果有人关注的话，会发现在大多数跨境营销中，“口红”就像一个绝世美女，魅力十足，吸引着众多企业品牌的青睐，配合他们以惊艳的眼光推出定制产品。今年年初，故宫博物院淘宝店顺应潮流，推出了富有文化特色的定制口红。然后故宫博物院文创旗舰店也推出了自己独特的单品。两人都为口红上演了一场精彩的大戏。
几年前泪如雨下、频率短暂的999，也就在后面不远了。前段时间还推出了个性化口红。三种颜色，即鹤顶红、夕阳红和够橙，也让无数女性赞叹不已。卡通元素的运用和色彩的搭配让口红海报和包装有一种复古和大气并存的感觉。
作为手机游戏行业的领军人物，《王者荣耀》正式携手mac开黑，高呼口号#亲亲，我们能赢#。可以说，游戏的创意和口红的特点相结合，不仅吸引了广大游戏爱好者的关注，也引发了各种创意话题的传递。
那为什么企业品牌跨界就爱口红？
首先，口红的用户基础很广。天猫数据显示，平均每位顾客每年在天猫购买3.3支口红。仅2017年，就有超过300万的女生买了5支以上的口红。而且女性顾客更容易分享新奇的东西。口红体积小，可以随时和别人分享，没有压力。可以说口红是最基本的化妆品，采用率高，使用方便。
其次是女性消费经济的崛起。女性是这个时代最大的消费群体。现代女性大部分都能实现经济独立，整体购买力逐渐提升。口红是爱美女生的点睛之笔。而且在节假日，大多数人都愿意把口红作为礼物送给亲朋好友。
最后，市场竞争环境越来越激烈，企业品牌不得不另辟蹊径。因此，拥有广泛受众和巨大魅力的口红自然成为企业品牌的首选。对于口红等美容化妆品领域，也需要互利合作来增强其活性，让客户眼前一亮。
那么，对于企业品牌来说，跨境营销应该观察哪些问题？
随着新一轮成本升级的到来，人们越来越注重生活的品质和多样化，企业品牌也希望创造出更新鲜的成本体验。跨界营销不仅可以吸引受众的观察，还可以帮助企业品牌获得大量的认可，这就是为什么所有企业品牌都喜欢“跨界营销”。从根本上说，企业品牌之间的跨境联合营销不仅可以实现资源整合，还可以最大限度地发挥宣传效果。为什么不呢那么，除了确定客户需求之外，企业品牌在跨界时需要注意什么呢？
1、找到双方合作的合适点。只有找到双方的核心匹配点，才能基于各自的需求，通过创意最大限度地吸引客户的注意力，实现互利共赢。比如网易云音乐和农夫山泉有跨界，双方一句话就说明了两者的兼容性。不仅是水，还有创造宇宙生命的故事。有水的星球并不孤单，有故事的星球才是完美的。“。
2、跨境一定要找准时机，不能盲目跟风。企业品牌在跨界之前，首先要了解自己需要什么，然后选择适合自己的跨界创意，达到事半功倍的效果。
跨境营销旨在整合不同行业的营销要素，追求营销效益的最大化。企业品牌只有长期发掘内在的创造性积累，应对市场需求，才能获得越来越多的有价值的客户，获得长期的利益传递。
标题：「营销心得」品牌宣传：企业品牌开展跨界营销应该观察哪些问题？
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