随着移动终端的普及,电脑在闲暇时间逐渐被打入冷宫。从疯狂刷信息的中老年人,到不停吃鸡的少年,只要有座位,有网络,有手机,就能开心的度过一整天。
由于人们生活习惯的改变,尤其是主流的获取新闻的方式,网络营销变得越来越重要。在互联网营销中,营销软文因其性价比高、成本低、影响力广等优点,成为各种规模公司的热门推广方式。
相比之前流传下来的硬广告,现在流行的软文传播有什么特点?文芳阁的营销软文平台将从“以软解难”和“以石滴水”两个角度来分析。
无声胜有声
之前流传下来的广告,总是以强烈的口号和冲击力极强的视频来强化产品在人们心中的印象。一定程度上一目了然,有利于产品的快速记忆。而通过硬广告记住的产品,大多缺乏情感,就像脑海中的数字一样,只是多了一点信息储备。
相比硬广告,软文要感性得多。护肤品领域,滤镜多的硬广告比不上论坛里曝光的真人照片。硬广告的精致图纸只能“告知”客户产品的功能,而软文在讲述自己的故事时可以感染他人,以高度的亲切感和亲切感放大对产品的认同。不用一次又一次的洗脑,但是可以无声的说话。
滴水穿石,涓涓细流汇成江河大海
软文追求一个“软”字,但不能因为“软”而浪费别人。其中,反复曝光以增加产品的范围和影响力,是任何宣传项目中不可或缺的因素。
由于价格低廉,软文传播制作方便,因为可以根据实时节假日和热点随时改变推广主题。相对于投入较大的硬广告,营销软文不仅适合推广资金有限的中小企业,而且内容多样,持续时间长,范围更大,影响更广。当大量软文覆盖互联网时,可以起到滴水穿石、积小流入海的作用。
营销软文是一个漫长的推广过程,一夜成名的概率很小。正因为如此,在软文的推广上,公司不仅追求新的创意和创意,还做好营销方案的策划和长时间的重复。只有将产品带入多个位置、多个时代的客户眼中,才能发挥营销软文的真正力量。
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标题:「营销心得」软文传播的力量:以柔克刚+滴水穿石
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