一个
百度新闻流量广告
▌新闻流广告出现在三大广告空间
百度贴吧
百度浏览器
手机百度主页
▌三大广告空间的重点
移动百度，百度浏览器:关键词定位(关键词+有趣)；
百度贴吧:贴吧类别是核心，关键词是辅助(贴吧类别+关键词定位)。
▌人群导向战略
在广告创意的制作中，可以根据目标群体的优势来划分人，可以制作出不同的关键词和创意。此外，广告价格将根据不同的人群设定。
人群划分:潜在人群→领域目标群体→企业品牌忠诚人群
竞价策略:低-→高
▌新闻流广告的创意优势
新闻流广告不是“广告”，而是“文字”。
七个创意模板:
①告知客户
②描述客户
(3)提出问题
④制造稀缺
⑤说出秘密
⑥针对过去
⑦提示更改
词语可以分为两类，以阐明需要强调的要素:
强调机会-→激发追求心理
强调痛点-→刺激恐惧
▌新闻流广告与关键词广告的区别
在知道百度新闻流广告之前，我一直以为百度浏览器上的广告都是关键词广告，但事实并非如此。新闻流广告和关键词广告是有区别的。
新闻流广告:
(1)刺激顾客需求；
2主动推送(新闻找人)；
3用来搭配人群:越“专注”越好，以“人群/主题”划分；
④注重创意优势。以家装领域为例，创意关键词的选择要准确到价格、质量、风格。
关键词广告:
(1)提供问题的答案；
2被动搜索(人们寻找新闻)；
3用于涵盖申诉:越“全面”越好，除以“词性”；
④创意优势全面。以家装为例，创意关键词倾向于企业品牌词、领域词、竞争产品词、长尾词等。
例如:
在生活中，
广告关键词如下:
租房者主动问:我想租环境好的房子；答:xx小区就有这样的房子，装修的很漂亮。
新闻流广告更像这样:
房产中介上门拉生意说:听说你住的离企业很远，上班很不方便。你想换房子吗？
2
今天的头条广告
▌今日头条广告优势
1.精确
可以准确针对人群(地区、年龄、性别、手机运营商、手送速度、app等。)。
2.价格可控
可以自己设置日常预算，可以选择曝光收费或者点击收费。
3.灵活性
自设广告素材、广告时间、广告人群，随时撰写修改广告计划。
▌三大广告空间的优势
1.开屏广告
展览时间为3秒或4秒；静态或动态；您可以点击进入更详细的页面，也可以添加直拨电话。
为了优化广告效果，系统会设置在客户上次打开屏幕前3个多小时投放。
打开广告的费用是按天计算的，价格因国而异，也因省市而异。
(一般来说，做企业品牌推广最好的方法就是今天打开头条app，震撼了开机第一屏，企业品牌的冲击力很强，当然成本也很高。(
2.新闻流广告
现在的头条新闻流广告有:cpt广告(新闻流定位)、gd广告(保质广告)、竞价广告，可以根据广告主的广告需求灵活购买。
海量客户:今日头条覆盖7亿客户，可广泛获取；
优质资源:整合当今头条最优质的信息资源，锁定头条最优质的受众，独一无二，想投就投；
多种形式的宣传:告别单一的文房馆。广告主的广告不仅可以图文并茂，还可以推广动态视频，使宣传形式越来越多样化，新闻更加丰富，广告创意更加无限；
3.复制详细信息页面广告
Cpm计费，比较效果广告商创建的显示广告处理方案。
客户友好体验:详情页上的广告出现在标题版权文案及相关阅读的上方，并以友好的方式展示，导致客户接受度更高。
多种展示形式:详情页上的广告支持下载图片、文字、图片和应用，以多样化的方式满足广告主的场景需求。
投递准确率更高:定向投递可以基于头条客户画像，可以附加其他定向条件，如文案分类、文案属性、人群属性等。
▌交货建议
1.优先考虑核心人群(高购买率，低转换价格)
①通过兴趣和关键词分类锁定目标群体，利用受众分析实时优化；②人群导向；③提高预算；④抬高出价，直到转换价格接近kpi，从而明确广告计划(人群)的优化余量。
2.应用下载类优化策略:
3.登陆页面优化策略:
提高登陆页面质量:减少转换路径(不做多次跳转)，改善页面布局，提高页面打开速度
提高流量质量:降低流量在低兴趣人群中的比例
标题：「营销心得」新闻流广告怎么投放
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