软文路上，沼泽雷区遍地。无论你是新手还是在写作领域多年的大咖，都需要随身携带一份生存指南，帮助你穿越它们。自觉避开这些写作禁区，再也不用担心换词。
清醒的作家都知道灵感听起来很浪漫，但它像流星一样转瞬即逝，不可控制，不可避免。对于文字来说，扎实的文案功底和灵感、发现内幕一样重要。
写作禁忌
如果你的话经常被评为“含糊”、“不能抓住要点”，那么对于你来说，你需要确保你的话没有受到比“如何让你的话更好”更严重的伤害。你需要有意识的避开写作中的禁忌，写好文案，扩大软文的病毒式宣传效果。
1.直截了当，拒绝含糊其辞
文案本质上是一种传播新闻的媒介，其基本要求是表达清晰。优秀的文案在呈现给客户之前，一定要把新闻整理得整整齐齐，而不是制造一个迷宫，把客户和文案混为一谈。一篇充满抽象词汇(形容词、副词)或模糊语言(如几乎、是)的文字是失败的，因为客户不容易理解其背后的核心新闻。
有一个巧妙的方法可以让你的文字表达得更清楚:在描述一个产品的时候，尽量让你的文案“多走一步”，也就是把文字写完，再用更形象的文字翻译一遍。可以用五官或者用参照物来达到效果。
2.少用文学广告
“顾客不是低能儿，他们是你的妻子和女儿。如果你能诱导他们为了一句简单的口号和几个无聊的形容词买你的东西，那你就低估了他们的聪明。他们需要你告诉他们所有的消息。
文学广告，顾名思义，就是用华而不实的散文写成的营销文案。阳春白雪的散文可以展示你非凡的文采，但是优秀的文字从来不会从文案和娱乐网友的角度写营销文案。衡量他们成绩的标准是看他们在市场上做了多少新产品起飞。优雅的文案或工笔并没有给网民提供事实，而是转移了对广告商问题的观察。用客户日常对话中常用的通俗语言写词，往往能事半功倍。
3.拒绝混乱，用逻辑连接每个句子
我们很容易听到这样的抱怨:脑子里想清楚了，却不知道怎么写清楚。
缺乏逻辑性是对文字的严重伤害，会使文字的说服力远远达不到预期。一个有文化的作家在写下每一句话的时候，都会考虑到它和上一句、下一句之间的逻辑联系，让它们像齿轮一样咬合在一起。
在写作中采用“金塔原则”可以帮助作家创作出更符合逻辑的文案:先抛出核心新闻(位于金字塔顶端)，然后用几个论点支持核心观点，再用几个论点解释每个论点，使新闻形成脉络清晰的金字塔形状。
4.把“剪刀”放在心里
这是一个观察匮乏的时代。。
在2秒钟内，普通人只能阅读6-10个单词。在这一点上，你应该已经意识到了“简洁”对文字的重要性。这个简短的简单是相对的而不是绝对的。写的时候最好在心里放一把“剪刀”，把写的过程中的文案剪下来，把繁琐无用的部分丢掉。
初稿完成后，不要无情。请根据“50%”大幅删减你的文案:尽量用100字表达，300字包含的新闻量，尽量用2000字删减到1000字。
好的做法可以让我们发挥自己的才能，坏的做法可能会阻碍才能的发挥。拿着这个指南，穿越亿万人踩过的雷区。希望你能一路克服困难，给客户一个满意的文字。
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