“先做产品，再做企业品牌”，这是很多公司都在践行的理念。毫无疑问，这是正确的。无论产品是现实的还是虚拟的，没有优质的产品作为基础，企业品牌就是一个空字。
大量例子表明，大多数公司制造一流的产品，拥有优秀的R&D团队、先进的技术和创新的理念，但在制造企业品牌时却跟不上制造产品的步伐，这是一种遗憾。
打造企业品牌的方式有很多种，其中软文传播是价格最低、最容易获得预期效果的方式。通过软文的传播，可以促使客户自动自发地传递企业品牌、购买产品。
在这个过程中，最重要的是将企业品牌人格化。也就是说，要提出企业品牌理念，维护企业品牌个性，提供典型的企业品牌故事。
首先，提出企业品牌主张
虽然大多数人不愿意承认，但是在现代社会，人和一切都在逐渐被贴上标签。比如80后、90后、00后，双十一销售节的标签是“购物狂欢”。
这不一定是坏事，因为通过这个标签，别人可以很快记住一些东西或者什么。打造企业品牌，归根结底就是给企业品牌贴上一个能被大多数人接受的正面标签。
换句话说，就是提出一个企业品牌命题。在更大的尺度上，这是企业品牌在软文传播中的灵魂。
无论你在做什么产品，你只需要稍微关注一下，你就会发现，那些对打造企业品牌感兴趣的人，都会有自己的见解。
没有企业品牌的理念，产品升级为真正的企业品牌并不容易。那么，什么是企业品牌主张呢？其实是产品开发和宣传的初衷。
II ，保持企业品牌个性
好看的皮囊都一样，没有感兴趣的灵魂。这句话用在人身上虽然是废话，但用在企业品牌上却非常正确。
换句话说，企业品牌应该具有鲜明的个性，并始终保持一致。因为个性无法辨识的产品永远不会是企业品牌。
如何形成企业品牌个性？首先来自两个方面的一致性，包括文案的基调和视觉风格。而这种基调和风格，自然来自于企业品牌主张。
那么，需要注意的是，企业品牌人格的塑造是一场持久战，因为必须有足够的耐心和持续的行动。也就是说，软文的传播要持续。
可持续性来自完美的规划。每一个季度，每一个周期，甚至每一个环节，都需要在开始之前进行统筹规划，并根据实际情况的一些变化进行相应的调整。只有这样，企业的品牌个性才能真正进入顾客的意识。
三.提供企业品牌故事
企业品牌主张最好的载体是什么？展示企业品牌个性最简单的方法是什么？显然是企业品牌故事。
一个企业品牌故事可以打动人，让人无法忘记梦想。
当然，企业品牌故事不仅仅是关于创始人的奋斗史，它是其中不可或缺的一部分。更应该讲的是企业品牌存在的初衷。
包括企业品牌基于什么样的社会环境需求，它能够对客户、领域和社会做出贡献，满足那些期望但未满足的需求。这些文本只有梳理好，表达好，才能成为软文传播所需的企业品牌故事。
通过软文传播手段打造真正的企业品牌，通过企业品牌故事或其他文本恰当地反映和传播企业品牌的个性和主张，并以拟人化的形式保留在顾客的记忆中。
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