营销软文强调要有明确的主题。此外，我们必须向别人学习，美国必须为自己找一个打伊拉克的理由。如果是推广期的软文文案广告，一定要和推广主题紧密配合。古代备战的时候有一句话叫“辕门出红旗”，促销广告的软文就是我们在促销战中高高飘扬的红旗。
一个同事在他的关于推广策划的文案中提出了一个“三新四性”。总的来说，三新就是“新起点、新方法、新卖点”。在我看来，这在写软广告的时候，一般都是值得我们参考的。
除此之外，还要确定你写的广告软文的用途和目的，还要确定你写的软文是用于企业品牌推广还是促销；用于企业品牌推广的软文(也叫软文公关、动态文案)要体现企业品牌的核心理念，再次强调找到一个让网友感兴趣的标题非常重要，并一步一步的吸引网友阅读，愿意接受你传达的消息。这样的软文往往以信息报道的形式出现，是站在记者的角度，结合公司的重大事件来写的，一定要避免“黄浦卖瓜”的嫌疑。
如果是“战时”(指终端有竞争产品的促销战)，写的时候要多注意主题。如果与竞争产品在核心卖点上更具特色，则是一种专注于一场引用不准确的“口水战”的方式，但最好另辟蹊径，避开竞争产品的推广边缘，采取与产品差异化战略相同的做法，探索自己的推广点，集中一个点进行轰炸。许多公司已经在产品概念研发阶段推出了自己的新闻稿广告，首先营造“山雨欲来风满楼”的氛围，到了市场推广阶段，产品概念和主要卖点已经为客户所熟知，加上推广手段和实施到位，一定会取得良好的销售业绩。
第四，写广告软文，一定要创造性地充分考虑其新颖性、可读性、幽默性和知识性。& amp# 160；
软文在写作上并不拘泥于形式，但如果任何广告软文都没有吸引网民的阅读欲望，无法捕捉到网民的好奇心、求知欲和愉悦感，就不容易引起网民的兴趣。如果一个广告的标题让人精神不振，那么它的广告效果就无从谈起。正因为如此，需要对产品的目标消费群体的消费心理和生活兴趣进行分析，使其更具可读性、幽默性和知识性，避免一厢情愿、陈腐老套的说教和专业伤脑筋的专业阐述。否则，说得轻一点，就会造成广告浪费，适得其反，伤害公司本身。
和营销策略一样，广告软文的撰写和投放策略也要根据形态创造声势。写作时要考虑结合宣传策略、投递载体、投递频次、投递方式等因素，选择不同的写作手法和策略。比如在主流平面媒体中，可以考虑用更庄重正式的方式写作，而在非主流平面媒体中，可以考虑用更轻松有趣甚至幽默的方式写作。总之，不能和媒体传递的整体风格不兼容，给人一种很别扭的感觉。
广告软文的写作方法多种多样，越是有创意的写作方法，越能收到突出的效果。下面简单介绍一下作者总结的写软文的策略和做法:
这种做法是写软文应用最广的方式，广告效果也经过了尝试和检验，尤其是药品保健品的软文广告。所谓“先感心”，大多是以“情”、“爱”、“爱”、“孝”为主线，以“情”动之，再以“理”悟之，当然会有好的效果，不能老盯着客户的口袋让别人掏钱买你的东西，但要表达自己的诚意，拿出诚意来。需要带着承担社会责任或者宣扬人性真善美和社会美德的诚意去写，然后尽可能现实地宣传贵公司产品的卖点，让其被客户接受和认可，达到企业品牌推广和促销的目的。这种做法的本质是找到产品卖点和情感主线之间的必然联系。参考例:羊生汤归鳖丸、泰泰口服液的软拷贝广告。“永不意外死亡”的方法；
没有创造力就没有灵魂。”“没有创意去死吧！“广告大师非常重视创意灵魂，更注重软文文案的简洁性，尤其是在标题上，用谐音关键词做一份文案，先宣传自己的气势，既能给人留下非常深刻的印象，又能体现产品的功能和主要卖点。同时，以默契的形式，坚决传达满足客户需求的消息。
(1)采用企业朱雨桐先生:一系列关于青年打“痘”的软文；
(2)另一个例子是作者最近为宣传ASD的无油不粘锅而写的一则软文广告:“把一个家庭妇女煮成家庭主妇”，通过“做菜”和“师傅”的谐音，给了网友一定的空想象空间。主题需求是:利用ASD的无油锅，“一石激起千层浪”的方法
这种做法也叫“攻略谋谋”法，就是说这种做法出奇制胜，风险很大，因为写放这种软文要谨慎，要充分判断放稿后可能承担的风险。通常持续稳步发展的龙头企业品牌是不会采取这种发布软文的策略和做法的，因为一旦产生负面效应，其破坏力所造成的后果是很难预测和判断的。但话又说回来，正面效应一旦发挥出来，就能达到导致公司死亡的效果。正因为如此，很多公司陷入困境，正因为一篇精心策划的广告软文，群峰一转，“一村明于暗”。& amp# 160；
例:10多年前，随着无名苏泊尔推出新标准高压锅，以及其新闻炒作，其他企业品牌猝不及防，无人问津。此外，央视一套的焦点访谈也随之跟进，在炊具市场上势头迅猛，一举确立了在压力锅领域的领先地位。
4.“扯虎皮撑大旗”的方法是利用相关主管部门的权威发布来写软广告，刺激和诱惑客户需求，往往事半功倍。
1)、ASD铝压力锅折价换软文。第一个内容:ASD用的是当时内贸部发布的成本预警:铝制高压锅正常使用寿命是八年，超过使用寿命和旧标准生产的高压锅会有“爆炸”的隐患。ASD推出大换货活动，旧铝高压锅打折X元。请迅速采取行动！)，ASD的宣传软文无油烟不粘锅。第一篇:ASD厨房销售行动
中国室内装饰协会室内环境监测中心发布环境污染预警:厨房油烟有害健康& amp；；
随着人民生活水平的提高，人们的健康和环保意识逐渐增强。人们开始反思过去生活中的不良习惯，厨房有害物质的问题也应该引起重视。我国的饮食文化讲究煎、炸、煮、炸，这些烹饪方法会产生大量的油烟，“在家煮女人”；
必须防止烟雾损害。油烟通过空气体侵入人体呼吸道，引起疾病，医学上称为油烟综合症。作为国内炊具行业的领域领导者，ASD企业以关爱家庭烹饪女性身心健康为己任，推出ASD六层无烟锅，充当厨房油烟终结者，掀起ASD家庭烹饪女性烟草销售运动，开启无烟厨房炊具消费新时代，从源头到末端与厨房油烟作斗争，打造健康家庭和无烟厨房。从此，每一个健康的家庭都将告别油烟之苦。请选择ASD六层无烟锅。；
现在广告推广流行“靠近大牌”、“靠近名牌”，软文结合知名人物、事物、事件“展示”，也能取得不错的效果。
例子:我在宣传推广ASD的不粘锅的时候，写了一篇很成功的软文。ASD的不粘锅采用美国杜邦公司的特氟龙不粘涂层。偶尔从杜邦公司看了一点资料，了解到美国自由女神像的金属结构是用杜邦公司的特氟隆不粘涂层防锈的。正因为如此，在推广ASD的不粘锅时，我自然不会错过这么好的新闻发布标题:自由女神像用什么来防锈？然后ASD的不粘锅产品就推出来了，在《中国妇女日报》上发表，效果很好。
如果没有这个知识点，再有创意的我们也不会把大洋彼岸的“自由女神像”当成码头导购。因此，通常的知识积累是种植伟大思想的沃土。
标题：「营销心得」软文推广写作实例
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