据记者调查，很多微信公众平台的收入模式都是以广告和软文为主，每个新闻稿的报价从几千元到几万元甚至几十万元不等。根据中国网络新闻中心的相关数据，2015年，75.3%的公司选择微信平台进行移动品牌推广。对于众所周知的微信公众号“大码”，一年赚几千块不是梦。对于一个中小微微信官方账号来说，只要运营得当，有良好的粉丝基础，一年可以赚几十万甚至上百万美元。
近日，一条“微信计费工具失败，著名微信官方账号阅读量大幅减少”的消息，引爆网络。作为一个小刷工具被黑，阅读量“10万+”的微信“大尺寸”迅速萎缩到几千甚至上百。监测数据显示，当晚微信“大尺寸”阅读量下降60%，其中124个微信官方账号跌幅超过80%。
微信公众平台上的“计费”行为已经形成了一个成熟的灰色行业。图文阅读量15元已上千次，40元转发分享100次，20元吸引500活跃微信粉丝...“买单”和“关注”的虚假高收费反映了近年来新媒体营销的日益混乱。微信公众平台的阅读泡沫有多大，广告水分有多少，暴利效应从何而来，再次引起了人们的关注。
今年6月，中国社会科学院出版的《自媒体蓝皮书》指出，2015年，网络媒体广告收入首次超过电视、报纸、广播、杂志广告收入之和。在过去，媒体广告收入以悬崖般的方式继续下降，而在线媒体成为广告商和企业品牌所有者的“热点”。微信公众平台的实现是运营商追逐的热点。艾传媒咨询发布的《微信公众平台媒体价值研究报告(2015)》显示，微信公众平台的客户已经占到微信客户总数的79.3%。客户在微信及其微信官方账号上花费的时间越来越多，微信官方账号运营商和广告主嗅到了无限商机。微信官方账号“云科技”曾经以“一天一万，五天三万”的价格卖出广告位，轻松赚得广告费30万；微信官方账号“洛基思维”推出“付费会员”额度，首5小时销售会费160万元，第二次24小时销售会费800万元。
微信营销观察到一些事情
发短信、积累粉丝、寻求变现、实现盈利，已经成为大多数微信官方账号“做大”的首选路径。据记者调查，很多微信公众平台的收入模式都是以广告和软文为主，每个新闻稿的报价从几千元到几万元甚至几十万元不等。根据中国网络新闻中心的相关数据，2015年，75.3%的公司选择微信平台进行移动品牌推广。对于众所周知的微信公众号“大码”，一年赚几千块不是梦。对于一个中小微微信官方账号来说，只要运营得当，有良好的粉丝基础，一年可以赚几十万甚至上百万美元。
此前，网上流传着“史上最全面的微信官方账号广告报价”。虽然几万几十万的价格轻松引发了众多新媒体的一致“吐槽”，但也让客户一窥微信领域的广告生态。比如微信官方账号“One”创造了“领域奇迹”:半个月内“增粉”100万，每篇文章推送阅读量超过10万，总估值超过1亿美元。巅峰时期月收入超过3000万。“只要你有几万粉丝，广告商就会联系你。阅读量在10万的微信官方账号上，单个软文的价格就能收到几千甚至上万。”一位从事新媒体创业多年的公职负责人说。
注意膨胀的阅读泡沫受购买率和阅读量低迷的影响有多大。由于融资和变现的现实压力，一些运营商为了给广告主一个交代，不得不使用虚假的手段，获取表面上亮丽的数据。制造阅读量的虚拟火，制造注意力的泡沫，已经成为该领域的潜规则，而“为阅读量付费、刷赞号”等广受诟病的行为则顺势而为。
《2017年中国微信公众平台刷屏行为分析报告》显示，微信公众平台市场规模在过去三年保持高速增长态势，2017年达到378亿元。并且报道还指出，80.6%的运营微信官方账号有刷机行为；在有欺诈行为的大型微信公众平台中，平均数据真实性仅为显示浏览量的30.7%。甚至出现了很多以计费和打着网络创业幌子为主业的“专业企业”。
在一个小电商平台上，用“微信公众平台+阅读号”搜索，可以发现有大量商家从事计费业务。最近刷单工具失败后，刷单价格“上涨”，部分商家从过去七八块钱的价格千倍飙升到现在的24块钱。有的客服说:“微信已经调整了，有些工具不能用了。现在很多都是手动刷卡，所以价格上涨。”。清华大学信息与通信学院教授沈阳认为，微信公众平台的“虚胖”已经成为普遍现象。很多微信客户很关注微信官方账号，但其实看的很少。平台上的文字同质化比较严重。虽然有很多“爆本”，但真正能引起共鸣和深思的文本屈指可数。
正因为如此，我们必须重视做微信新闻营销。成千上万的人不应该被这些表象所迷惑。他们必须选择一个正规的新闻发布系统(文房阁)，这是一个值得客户信赖的企业品牌，长期做新闻服务。
上一篇：「营销心得」怎么写营销式软文
下一篇：「营销心得」互联网营销也有“雷区”，你踩中了几条？
标题：「营销心得」微信新闻营销观察一些事项
地址：https://www.wenfangge.com/a/rwfb/11980.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
