如今，每逢佳节都是各大企业品牌摩拳擦掌、争相抢夺客户视线的营销节点，多个企业品牌都将情感作为“主战场。搞一波情感式营销软文为自己加分，但怎么让自己的广告做到“真感人”，从而获得客户的共鸣，而不是一个强行煽情，无疑成为了一众企业品牌处理营销问题的重中之重。
情感式营销软文想要玩的好，除了要符合自身企业品牌的定位，其实最重要的一些是，站在客户的立场去讲述最真实的故事，才能打造出直击人心的情感营销，让客户铭记企业品牌印象，而这也是对品牌宣传功底的考验。
随着，品效合一理念在更多的网络公司营销中开始应用，作为一种新的营销理念和企业品牌宣传理念，品效合一是网络公司营销快速发展的比较有效对策之一。但是从目前的移动营销环境来看，客户普遍呈现一种现碎片化的状态，这使得广告投放者不太容易做到真正的精准营销，效果和企业品牌也难去做一个比较有效的结合，在这种情况下那么怎么实现品效合一呢？
首先、一定是基于发现内在社会现象，以及花费群体的行为方式，只有真正了解什么是所需，企业品牌才能给出所要的！否则，就是一场空谈。
比如三只松鼠借助于《小巅峰》的剧情文案，通过“年轻人的生活习性”“父母相处模式”的文案场景植入，最后再以“核心”为情感联结点，将“每日小巅峰”的情感价值进行最后的升华。虽然作为国民零食企业品牌，其企业品牌认识度也是有一定的基础。但是想要深入地与客户进行信息表达，同样也是需要寻找到一个情感联结点。所以，三只松鼠找到了社畜生活的“每日小巅峰”时刻，并拍摄了一支7周年企业品牌纪念电影。
影片通过真实生活的影射，让不少人通过影片找到自己的影子，与短片的剧情产生共情，也让更加多的年轻人产生共鸣。并且也是在通过这种情感表达方法，让受众明白怎么与生活相处，怎么与父母相处；而在这些时刻，三只松鼠都会成为一种陪伴，最终形成了一种双向的情感抵达，建立起了有温度的企业形象。
第二点，精准发现内在现代青年生活痛点，从身边“无谓琐事”找出戳中受众心中那个点，从而来收获共鸣。
比如湊湊火锅依赖细致敏锐的情感发现内在能力，和直戳人心的共情能力在春节前夕发布了一条关于“新婚夫妇除夕夜去谁家过”为主题的新春视频，引起社会的积极讨论。影片以主人公雅丽为线，串联起整个视频。视频的切入点为“新婚怎么过除夕”的问题，十分接地气，但是又可以引起观众的共鸣。最后不仅将火锅自然融入，也把一种新式的过年方法传递出去，重新解读过年真正的意义。
这种能够打动人心、引起思考的的情感营销带给人们的不止是一份感动、一次对企业品牌的了解，更是一次对企业品牌热度、企业品牌传递效率的“氮气加速”，也是广告营销的一种新境界。
从发现内在年轻人丧文化的“丧茶”快闪店，到网易云音乐走心乐评的地铁站；从瞄准二次元文化圈层与麦当劳联手打造的虚拟人物艾木娘到围绕都市年轻人的打造的声夜小酒馆……一个个爆款范例背后，是企业品牌情感式营销软文的精准把握。是品效合一的经典范例。
品效合一是企业品牌广告和效果广告共同的快速发展目标，而情感更容易实现品效合一。营销软文从客户的情感诉求出发，巧妙借助情感营销，诱导客户从心灵上产生共鸣。客户被调动起积极的情绪后，付诸于行动，从而转化为购买行为。
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