(1)从文案创新
首先要不断了解和掌握信息改革的进程，从大背景中挖掘信息素材，深化信息主题。
要紧跟各种信息媒体的改革进程，更新观念，高瞻远瞩，把握大背景的主题和思路，围绕大背景产生的有意义、有价值的信息线索，深化主题，使稿件文案与时代主题挂钩。
二是从基层发掘素材，让软文在企业的推广更贴近一线工人的生产生活。
公司员工是媒体资源的宝库，要学会站在他们的角度看公司，看快速发展，看成绩。只有这样，企业软文的推广才能更有表现力和说服力，这种信息才会引起人们的注意。
第三，从公司快速发展的历史背景出发，更有效地利用媒体资源。
在自己的信息推广报告中，公司往往离不开“家族史”，但我们都知道，无论推广力度有多大，面馆有多广，都无济于事。“坐在空山上”的原因很清楚。所以公司的信息报告在“回顾家族历史，描述现在，展望未来”时，一定要有高度和深度。与其谈历史，不如从历史中找出公司自身快速发展的规律，从快速发展的规律中找出公司的成就。即信息从业者不仅要站在历史的角度看成绩，更要站在历史的角度看成绩，这样才能更深刻地理解成绩的意义和成因。
第四，要从正在发生的事情中捕捉信息素材，以提升软文在企业的推广时间。正在发生的事情离我们最近，很容易与这种报道产生共鸣，会引起人们对事物、快速发展趋势、公司的关注，报道会越好。
(2)站在
的立场上创新首先，一目了然。着眼大局，做小人。看看社会背景下所有报道的公司新闻，这样写出来的东西才能有深度，才能给人更多有价值的启示。随着市场经济体制的建立，公司与它所依赖的市场的关系更加密切。从社会快速发展的角度来看公司的快速发展，很多看似不起眼的线索往往会成为宣传主旋律、反映大背景的好作品。
二是激活号码。数字通常是很无聊的东西，但是在很多信息报告中，尤其是在业绩提升报告中，交换无聊的数字是离不开这个行业的。尤其是一家公司在报道自己的信息推广时，为了向世界展示自己公司的成就，为了让自己的成就更具体，往往会用到数字。但我们要让抽象的应用活起来，活起来，具体起来，活起来，成为群众看得见，摸得着，摸得着的东西。
第三种是多通道使用。企业软文从业者既不是专业的报纸文案，也不是专职摄影师。但他们应该是万能的。不仅要会写字，还要会摄影。有的公司工作地点分散，交通不便，工作环境和条件艰苦，每次都不容易到工地。所以公司的信息从业者一定要学习和利用好身边的面试工具。这就要求我们要会写稿子，会拍美图，会通才。
我举个例子:在海拔4161米的地方，总理和我们合影
5月1日17: 00，本报报道，今天16: 30，共和国总理温家宝乘坐专列来到海拔4161米的玉珠峰站工地，和工人们一起度过劳动者自己的节日。
今天是第116个五一节。14时30分，温总理来到距青海格尔木30公里的青藏铁路南山口铺架基地。他走下车，径直走向工人，热情地和大家握手。工地上响起了欢呼声和掌声。
“来，我们一起照张相。”首相的提议让已经兴奋的工人们更加欣喜若狂。年轻工人小霞兴奋地说:“我真没想到首相会像做梦一样主动和我们拍照。”
“我很高兴和大家一起在工地上度假。”总理深情地对这些在“生活禁区”工作多年的辛勤劳动者说:“建造这条世界上海拔最高、难度最大的铁路，不容易。”“我向大家致敬感谢！”
温总理与70多名劳动模范在铁路排成品区旁边合影留念。站在前排中间的罗法兵、李金城、马新安、程鸿彬是最让人羡慕的。他们昨天在北京人民大会堂参加了全国劳动模范和先进工作者表彰大会，今天他们在青藏高原会见了总理。【/br/】15:00，总理登上两辆东风-4高原机车驾驶的列车，沿着被称为“幸福路”的青藏铁路新线行走，以每小时70公里的速度穿越戈壁沙漠。90分钟后，列车缓缓停在玉珠峰站。
玉珠峰站是全铁路25个无人值守站之一，距离格尔木站110公里。
天气真好。虽然没有南山关那么晴朗，但飘动的雪花突然消失了。温总理穿着橙色羽绒服，亲切的笑容让每个人都有宾至如归的感觉。工人们聚集在首相身边，用照相机在“玉珠峰”的停车标志前记录历史。平台上100多名员工几乎都和总理合影。
看到机车上的两位司机坚守岗位，温总理多次举起右手表示敬意。16点40分，首相独自走上铁路，背对着机车和机车司机。此刻，快门一直在响。
这条短信荣获中国好信息一等奖。全文700多字，但有五大亮点，让人读来如品龙井，饮茅台。味道好极了。
第一个亮点是，故事的主人公是温家宝总理和在青藏线上战斗的筑路工人。首相和铁路工人之间会发生什么故事？网友愿意看。【/br/】第二个亮点是发生在青藏铁路上，在海拔4161米的玉珠峰站。这样一条中外关注的铁路，这样一个高度，在这个特定的点上发生的故事，一定会引起人们的共鸣。
第三个亮点是，这一天是第116个五一国际劳动节。这是工人们自己的节日。这么特殊的一天，工人不休息，总理不休息，大家都在青藏铁路工地过劳动节。
第四个亮点，温总理主动提出，“来，我们一起照张相。”铁路工人欣喜若狂。我真的没想到总理会主动和我们拍照，就像做梦一样。文案中不到百字的两段短短文字，勾勒出一幅平民宰相亲民的画面，一目了然。【/br/】第五个亮点，100多名筑路工人与总理合影，但机车上两名司机坚守岗位，无法下来拍照。"首相独自走在铁路上，背对着机车和机车司机。""此刻，快门一直在响."文章写完了。人们可以从快门的声音中想象出两位司机的兴奋，体会到总理对每一个工人是多么的细心和体贴。
这五大亮点绘声绘色:五一节之际，温总理身穿橙色羽绒服，在海拔4000多米的玉珠峰站与青藏铁路筑路工人合影留念。和两个坚持机车的司机...
这个消息是真的，平淡而厚重。没有普通话，没有花言巧语。这是一条彻头彻尾的信息，这就是信息的魅力。
(3)形式创新
首先，改变文风。改变文风是企业宣传报道软文的重要手段。在掌握了事物生存和快速发展的规律，以及事物产生和运行的规律后，我们应该对它们的表现形式做出相应的选择。提倡简洁、生动、通俗的文案和语言表达成为我们的必要实践。
二、利用媒体打造名牌栏目。公司在自身的信息推广和报道中，要与媒体建立良好的合作关系，拓宽与媒体的联系，多管齐下，形成合力，充分利用媒体的特点，尤其是在全国影响力大、分量重的央视、工人日报、人民铁路日报等媒体。
标题：「营销心得」企业软文传递需要持续革新
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