所以企业软文传播是营销的一种形式，是以信息的形式表现出来的。正是因为这个原因，企业中的软文投放也被称为“软文营销”。
一般来说，信息是企业软文传播的形式，营销是其本质。
企业软文传播的特点为什么越来越多的公司重视传播实践？与广告相比，信息推广有哪些独特的特点？
大量的企业软文传播实践告诉我们，与广告推广相比，信息传播有五个显著特点:
第一，信息的特点是传递及时。公司有对外推广价值的大事，一定要第一时间传递消息，否则就失去了信息价值。此时，这只能通过启动信息传输来实现。
第二，信息具有完美的解释功能。广告本身的属性决定了它不能通过推理或呈现来表达；然而，信息是不同的。可以用文案把一件事说清楚。正因为如此，信息报道才能更准确、更详细地传达公司的目标新闻。
第三，信息传递具有危机公关功能。为什么很多公司发生危机后首先想到的是开始信息传递？因为信息传递有危机公关的功能，广告没有。2004年11月底，创维发生“黄鸿升危机”，第二天就召集媒体进行危机公关。不及时有效地进行媒体公关，创维会是什么样子，很难想象。
第四，信息传输的特点是性价比高。为什么格兰仕很少投放广告，喜欢炒作信息？因为与广告相比，信息传播具有性价比高的特点。一般来说，同样版面的企业，软文投递的价格只有广告的五分之一甚至更低，对于广告预算紧张的公司来说，当然是非常划算的。
第五，好的信息具有二次传播的特点。所谓“二次传播”，是指一个媒体首次发布后，其他媒体陆续转载。这样的事件经常发生。但是，我们永远看不到这样的情况:一个广告因为设计得好，被其他媒体转载，没有媒体会做这种傻事。
可以说，信息传播的五大特征决定了它在营销宣传中不可替代的地位。
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