微信和微博一样，在营销宣传上有着独特而显著的先天特点。微信除了客户群大、活跃度高之外，还有一个相对私密、严格的圈子划分，在社交圈子里容易产生传播影响力，客户对新闻的观察更为集中。对于需要做广告的公司来说，微信不仅提供了一个非常优越的推广环境，还提供了一个非常方便有用的文案工具。此外，它可以准确地推广比较客户，从而获得更高效的推广效果。
在微信中，广告主要有微信官方账号广告、聊天广告、微信朋友圈广告，这些都是常见且明显的广告类型。微信官方账号的广告主要通过微信官方账号图文推送，先和粉丝群对比。聊天广告是通过发消息来进行的，私聊群很方便，很有对比性。微信朋友圈广告主要在微信朋友圈以动态复制的形式发布和曝光。
相比前两者，微信朋友圈的广告更私密，互动性更强。客户可以在广告下进行表扬和评论，也可以在自己的微信社交圈子里分享和传递。借助这个社交传播链，可以带来非常高效的宣传速度。而且日常生活中几乎每个客户都会多次浏览微信朋友圈。相比于固定的浏览微信官方账号的次数，微信朋友圈广告接触到的客户更多，也能让客户更频繁的收到消息，留下印象。
朋友圈广告目标
1、企业品牌推广
在微信朋友圈发布企业品牌相关内容，植入企业品牌，或者推广相关企业品牌活动。更常见的是发布关于企业品牌活动的信息，鼓励客户互动参与，从而扩大品牌在人们心目中的知名度，产生巨大影响。
2.公共平台推广
首先，我们通过推图、推文、推视频，通过跳转、链接等功能来推广微信公众平台，扩大微信官方账号的知名度，吸引越来越多的关注和粉丝。
3.应用和产品推广
是推广企业品牌产品，宣传其效益和活动，更常见的是一点应用宣传。苹果或安卓手机app主要以文案链接的形式出现，吸引越来越多的客户下载。
4.当地宣传
首先是宣传当地的线下店铺，第一种形式是图文并茂。然后借助一定的活动，让更多的人了解店铺的品牌和位置，吸引周围的顾客到店铺消费。
5.卡券促销
首先推广的是微信里的电子卡优惠券，本质上是活动营销。卡券活动借助微信朋友圈推广。文案通常是卡券的优惠形式和获取方式，吸引客户，转化为客户。
朋友圈广告的初步宣传实践
1.账号的动态副本
这种广告推送的方式是通过微信朋友圈的个人账号发布广告新闻。第一，文案图片多，有时还会附带链接，同时图片和文字文案的风格基本一致。文案部分会详细阐述产品或企业品牌的特点，图片主要用于展示，增加真实性和说服力。常见的是微信业务在微信朋友圈的广告。
用个人帐户发布广告的动态方法有几个特点:
(1)可以随时随地发布，不受文章数量限制，灵活多变。
②基本零价格。
③以社交圈好友为目标用户，接受率高。
(4)借助个人账户可以与目标客户双向互动，反差非常强。
当然，也有许多明显的缺点:
①需要加很多好友。
②广告过于频繁容易导致拒绝。
③客户容易流失。
2.新闻流广告
微信朋友圈的新闻流量广告与微信朋友圈的好友动态混合，在浏览动态的过程中会被观察到。但由于新闻流广告的形式表现力强，制作相对精良，没有硬广那么突兀，客户会有很高的接受度。
与手工制作的动态和推送广告相比，新闻流广告的特点是:
(1)形式丰富多样，可以融入越来越多的创意和设计，具有更强的表现力和吸引力。
②与客户文案混合，保证客户的接受率和体验。
(3)采用大数据算法，投放准确，宣传质量高。
④可以进行表扬、评论等互动。
即使微信朋友圈的新闻流量广告相对“高端”，但也要了解其大缺陷:由于微信私密性强，目前对微信客户的分析主要是通过微信采纳的行为，对客户画像的分析会有一定偏差，导致投放不准确。
无论是个人客户发布的微信朋友圈的文案广告，还是新闻流量广告，都具有相对精准、互动性强、依托社交习惯等优势。对于微信朋友圈宣传的具体目的，企业品牌可以选择自己的方式，或者两者结合来策划广告。
朋友圈常见的广告形式和工具
1.图文广告
无论是新闻流还是微信朋友圈个人发布的动态新闻，都不乏图文形式的广告。综上所述，这类图文的广告主应该包括广告主的姓名、头像、文字、图片、评论、互动，有的还会附带详细的链接。商店的标志通常会显示在当地的促销照片新闻中。可以说照片广告是微信朋友圈常见的推广方式，操作简单，灵活多样，选择多样。
2.视频广告
除了图文，广告视频也是比较常见的形式之一。相比图文，视频更能直观地展现出更丰富全面的文案，表现力更强。由广告主头像的名字，外层的描述介绍案例，外层的小视频，互动部分组成，经常会添加细节的链接。客户可以点击观看完美视频，了解视频中的广告新闻，也可以进入活动链。
3.微信官方账号跳转
如果要发布的图文广告过长，很难在外层显示全部文字，可以使用微信官方账号图文跳转功能，添加详情链接，直接从微信朋友圈跳转到微信官方账号图文页面阅读。因为可以直接在微信微信官方账号生成，所需开发技术较低，所以运营和价格相对较低。但是为了吸引客户点进图文页面，越来越多的创意和好处要加到外文和图片上。
4.h5页面跳转
需要表现出越来越多创意的广告局限于图片、文字、视频等单一形式，添加互动功能的活动无法通过这些形式来实现。此时，h5功能可以用于生产。因为h5页面可以覆盖多种新闻展示形式，不仅可以多样化、个性化地展示新闻，还可以添加多种功能，如活动、微信官方账号、互动、网上交易、app下载等。，可以将一个活动所需的元素和链接在各个方面整合到一个页面中，方便客户直接获取新闻和参与。
使用h5页面做广告需要h5制作工具。这种广告形式创意十足，新闻负载量大，灵活多样，会更吸引客户。
但是使用h5页面需要很高的价格，因为这种形式需要广告主有一定的开发能力和越来越多的创意灵感；而且为了保护客户体验，站出来部署在腾讯服务器上。
5、应用、活动等环节
发展水平较高的公司品牌可以在微信朋友圈广告中应用越来越多形式和功能上的链接。下载游戏、预定活动、接受礼物、网上商城等功能和名称可以直接代替“查看详情”的展示，在广告中简化一点流程，直奔主题，可以更直接的表达创意，更高效的转化广告效果。
相比微博，微信朋友圈的私密性在一定程度上限制了客户社交圈子内的流量和推广效果。但是借助合适的广告手段和形式，结合各种微信文案功能，也可以制作出惊艳的广告，造成刷屏和病毒传播的效果，可以起到很大的作用。
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