北京时间7月1日早间消息，部分严重依赖facebook的广告主也想加入近期的广告抵制活动，因此陷入两难境地:如果加入，将面临短期业务受损的风险；如果不加入，可能会因为不站队而遭遇长期客户流失。
随着数百家公司加入抵制facebook广告的行列，一些人开始质疑为什么一些公司没有加入。其他人甚至更加愤世嫉俗:他们认为参与抵制的公司只是为完全减少新冠肺炎疫情的营销费用找了个借口。
但是对于很多公司来说，facebook确实是一个非常高效的渠道，专家也认为，完全放弃这个平台可能要做出很大的牺牲，尤其是对于依赖这个平台来吸引新客户的企业。
密码管理公司dashlane的首席营销官乔伊·霍华德(Joy howard)上周写道，即使参加为期一个月的“Stophateforrofit”抵制活动，“对我们大多数人来说也是一件非常困难的事情”。
在周一的一次采访中，她说脸书是一个“极其有效的渠道”，切换到其他渠道需要高度的自律和牺牲。她还表示，该公司曾希望减少对facebook的依赖，并开始积极测试其他平台。
“企业品牌对直接回应的依赖程度越高，离开脸谱网所做的牺牲就越大。”她说。她指的是对广告的直接回应，包括许多鼓励用户立即采取行动的做法，如下载应用程序或通过电子商务网站购物。“我希望规模更小、更依赖脸谱网的公司和企业品牌能够更容易地表达自己的观点，但如果他们不这样做，他们基本上可以得出结论，他们承受不起损失。”
霍华德还表示，她希望她的公司能够在其他营销渠道取得成功。
“但可以肯定的是，如果我们不能在其他平台上保持效率，我们就必须重新思考自己的观点。”她说。
周一早上，反诽谤联盟首席执行官乔纳森·格林布拉特(jonathan greenblatt)在接受媒体采访时说，他不认为该公司加入抵制只是为了节省广告费。这个组织是抵制“停止利润”的主要组织之一。
“我认为这是错误的。过去几天，我告诉几位首席执行官，他们都在应对新冠肺炎疫情……”他说，“广告支出对他们的客户获取计划非常重要。对于公司来说，离开facebook不是一件小事。他们可以在那里获得非常准确的客户。这对每个营销计划都至关重要。”
他补充说，他认为，那些希望停止用广告补贴仇恨文章的首席执行官们正在试图平衡道德问题和商业利益。
广告公司mekanism的合伙人兼首席社会关系官Brendan gahan表示，尽管疫情期间降价可能是一些公司参与抵制facebook的原因之一，但他认为这不是主要因素。
“我认为这是一个勇敢的举动，这些企业品牌的短期利润可能会受到严重损害。”加纳说:“可以想象，很多公司都想站在正确的一边。这些企业品牌现在不想赚快钱。”
加纳表示，大企业品牌可能只利用脸谱网作为推广企业品牌的渠道，但许多公司利用这一平台获取客户，因此停止在脸谱网上做广告对他们来说是一个更困难的决定。
“对于许多直接面对客户的企业品牌来说，facebook通常是整个销售渠道的生命线。在许多情况下，甚至是他们的整个销售渠道。”加纳表示，“财富500强企业的品牌可能更注重品牌曝光度。他们可以在不太影响利润的情况下转移广告资金。但对于直接面对客户的公司来说，这相当于被沃尔玛除名。”
脸书营销主管玛丽·史密斯(Mari smith)表示，因离开脸书而遭受业务损失的公司可能可以拿出最初分配给脸书的预算的一半来测试其他渠道、建立电子邮件列表或测试推特广告。
七月的脸书会怎么样？
如果大量企业品牌的退出导致facebook下个月的广告竞价下降，这将为一些公司提供一个难得的机会。其实这发生在疫情之初，当时一些网游、电商、在线学习公司都能低价买到广告。
Bmo分析师周一表示，当其他人离开时，许多直接回应广告商愿意投入越来越多的资金。
摩根大通(JP Morgan Chase)的分析师在周一的研究报告中也表示，许多营销推广专家，尤其是直接回应营销推广专家，将利用这一难得的机会低价购买广告。
他们表示，推特最有可能面临阻力，因为它吸引了更高的企业品牌支出，并扮演了一个“更具政治性”的开放市政厅。
“虽然会有一些营销推广专员从snap取钱，但snap主要是直接回应广告，其平台把个人聊天和专业文案、信息分开，后者是专业化的。”摩根大通分析师写道。
摩根大通(JPMorgan)分析师还指出，facebook在去年第一季度表示，其前100名广告客户贡献了不到20%的收入。
“许多公司根本无法承受离开脸谱网所损失的投资规模和回报，尤其是在经济重启的时候。”他们说。
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