疫情过后的第一次电商推广已经开始了。一年一度的“618”不仅仅是商家的促销大战，顾客的购物盛宴，更是平台间的博弈。
与往年不同，今年的“618”，除了JD.COM、阿里、品多多、苏宁易购等电商平台。，颤音和Aauto rapper也加入了“推广战”，平台间的勾心斗角为今年的“618”推广增加了不少有趣的点。
一方面，JD.COM零售和阿托快客科技签署了战术合作协议，双方将在供应链上进行深入合作。客户可以直接在亚图快捷购买JD.COM自营商品，并推出“双亿”补贴；另一方面，颤音与苏宁易购将达成深度合作，苏宁易购供应链的特色将填补颤音电商的不足。
颤音和Aauto Speeter的到来，开启了电商推广节的新征程。这是电商平台在流量上的新战斗，也是直播视频平台在实现现金上的新斗争。多方游戏，电商和直播领域将何去何从？
颤音和淘宝快“分手”了？
之前，JD.COM与阿乌托快手合作，之后，苏宁携手颤音...巨头们瞄准直播电商市场的1000亿红利，打造双方的生态联盟。直播电商迎来了“组合拳”时代。
然而，这种合作在今年并不新鲜。其实电商平台与直播和短视频文案平台的合作始于2018年。
2018年3月，颤音开始销售淘宝相关商品。购物车按钮出现在百万以上的几个颤音数字中。点击后出现产品推荐新闻，直接链接淘宝。之后，颤音也为一些人打开了一个窗口链接，可以到达他们的淘宝店铺。
当时颤音和淘宝还在蜜月期。甚至有传言说阿里要入股颤音。
据《latepost》报道，2019年6月，颤音与淘宝签订了70亿元人民币的年度框架协议，其中包括60亿元的广告费和10亿元的电商佣金。这个框架协议要求颤音从2019年6月起一年内为淘宝创造400亿gmv。淘宝回应称双方合作过，但数据不真实。
随着颤音流量池越来越大，其平台边界不断拓宽，电商布局的野心也越来越大；另一方面，淘宝直播虽然有李佳琪、威亚这样的头主播，但相对于主播和KOLs聚集的文案平台，平台红利依然在一天天消耗，需要投入越来越多的流量资源，牢牢把资源掌握在自己手中。在近年来的合作和快速发展中，双方都有“自己的担忧”。
近日，苏宁易购与颤音战术合作的消息传出，据悉颤音与淘宝的年度合作框架即将到期。7月1日后，颤音基本上不再能挂淘宝链接了。而且颤音也鼓励商家尽快开颤音店，未来的店铺门槛会越来越高。
对此，颤音和淘宝都没有回应。不过，据知情人士透露，此事尚未决定。可以看出，虽然还没有最终决定是否终止双方的合作，但已经出现了裂痕。
从目前的情况来看，颤音和淘宝的恋爱期就要结束了，618后他们会分头飞。从目前的情况来看，颤音需要电商，但是苏宁易购是一个好的选择吗？这可能需要时间和市场验证。
活产有门槛吗？
直播电子商务的兴起，为电子商务与直播以及具有直播功能的短视频平台的合作带来了机遇。
互联网行业评论员张书乐在接受新浪科技采访时提到，对于直播视频平台来说，直播视频最大的瓶颈是商品。没有足够的商品选择，是一个足够低价的商品储备，会限制各种没有具体业务协议就蜂拥而入的主播的参与深度。通过与电子商务合作，我们可以最大限度地选择主播空，并调整自己的属性和粉丝属性的效果。也可以让直播投递产生的效益越来越停留在平台上，而不是成为主播和商家之间的“单线联系”。
就电商平台而言，淘宝直播的效果，让其他还没有在直播上做初步布局的平台更迫切的去寻找合作伙伴，让自己的产品多一个流量渠道。而且，有了标准化的共享和价格体系，就能保证“全网最低价”，这才是真正的直播武器。
“另外，大牌主播天价更适合品牌商家。对于电商平台来说，需要的是无数主播形成的商品长尾，达到日常行走的效果。对于直播视频平台或者电商平台，这是真的。”
张书乐认为，这两个平台之间的合作带来的最大变数实际上是直播门槛的降低。本来表面上带货直播门槛很低，谁都可以参与。但是腰以下的主播选择余地很少，而且由于上直播平台的问题以及与主播的谈判周期，大部分商品都不容易进入直播流程。平台之间的合作可以打破这个门槛，让每一个主播和任何一个商品都可以走上直播的频道，走捷径拿货，逐渐形成一种姿态，而不是过分专注于头主播和快节奏的产品。
另一方面，短视频直播平台和电子商务平台的结合，背后是流量和供应链的结合。
开普勒在的总经理陆在接受新浪科技等媒体采访时提到，在与Aauto fast的合作中，实际上为Aauto fast的官员提供了一个供应链或交易平台。她说现在大家都在热烈讨论的短视频和直播电商的核心竞争力，肯定是两个:流量能力和供应链能力。
“Aauto Facter是一个基于流量的平台。对于它来说，JD的输入。COM的供应链能力不是单一能力的补充，而是大规模能力的补充，可以让它服务于主播和客户。能力更强。”卢对说道。
现阶段文案和流量对电商平台的重要性几乎和电商供应链对短视频直播平台的重要性一样重要。
尤其是今年电子商务直播的火爆，让电子商务领域和直播领域重新审视流量和供应链的价值。
文案平台缺乏稳定完善的供应链，电商平台首先缺乏文案；其次，是直播销售的头锚，不只是普通卖家；以及文案生态下的消费场景。颤音、Aauto rapper等文案平台可以补充这些。
淘宝文案电商事业部总经理玄德在接受新浪科技采访时表示，目前直播行业人才匮乏，淘宝希望越来越多的主播变得更加专业。“一个主播做得好不好，不仅取决于背后的团队，还取决于自身。”
他认为直播形式将转变为供应链生产和服务。直播电子商务可以带动中国制造业的快速发展，这当然对供应链有更高的要求。今年，淘宝将采用直播的方式打造几个中国企业品牌。
客户消费完全透支？
其实JD.COM和品多多已经尝到了微信流量的甜头。
这可能是淘宝建文案系统的原因之一。2016年，淘宝将设立文案、社区、本土生活等产品，地面直播。JD.COM一直在布局文案板块，尤其是今年以来，直播战中不乏JD.COM。
然而，与文案平台的自然流量属性不同，电子商务平台的文案建设并没有看到明显的效果。
现在电商平台的开放，文案平台的合作，会不会埋下未来竞争的隐患？重播颤音和淘宝的故事？
关于双方未来竞争的可能性，张书乐在接受新浪科技采访时表示，专业平台做专业的事情，短视频平台建立自己的供应链，这将增加自己平台的“权重”和风险。切换到没有前期布局的电商平台也是如此。正因为如此，才有可能通过合作分销渠道，更实惠，更容易在直播风口占据有利地形。
他认为，如果能形成越来越多的商品，尤其是大型家电、车辆甚至房屋等非快速移动的大件物品的装载姿态，甚至解锁B端的活载生态，这样的合作将成为常态。
而且如果供应链、售后等电商问题由电商平台承担，主播和文案平台也会相应承担一些风险。
总的来说，Aauto rapper和颤音电商发展很快，肯定对电商平台造成了冲击。但相比之下，供应链的构建并不容易。
陆也提到了平台的直播电商场景和亚图快客的直播电商场景是不一样的。
前者类似于平台电商的主播和人才带货的形式，电商的目的性相对会更强，是JD.COM live电商的业务板块。在Aauto rapper的场景中，JD的精髓。COM与它的合作是JD.COM在做供应链开放。在这个板块下，可以做直播电商，短片视频投放，粉丝经济，社交电商。
卢认为，和亚图快客合作的最终目的是让平台的客户更大、更粘、更活跃，这是两种完全不同属性的碰撞。
但在热潮下，值得注意的是，在轰轰烈烈的电商推广背后，是客户消费的充分透支。有网友说“一年四季没有停歇，一月也一样，每天都是假期，这...怎么才能买到？”
今年以来，无论是文案平台还是电商平台，几乎都是以销售和变现商品为主，但文案是文案平台的核心。电子商务的泛滥，一定程度上会伤害客户的文案体验。活产能活跃多久？
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