原标题:吴文辉出去了。腾讯接手阅读
来源:北京今日商业网
4月27日晚，雷丁公司首席执行官吴文辉及其团队离职的谣言终于尘埃落定。腾讯副总裁、腾讯影业ceo程武出任阅文新ceo，腾讯平台与文案集团副总裁侯晓楠接任阅文总裁，意味着阅文第一ceo的时代结束。虽然各方都没有透露高管调整的原因，但知情人士透露，这是因为“需要在阅读文本中推广免费阅读，意见不统一”。不管内幕如何，高管突然调整考验的是看文的适应能力，因为来来往往，也承受着转型和免费网文模式的压力。
大换血
毫无征兆的，国内最大的在线平台的高层管理团队发生了很大的变化。前几天，阅读文字首席执行官吴文辉比较了阅读文字与腾讯音乐娱乐集团的合作，现在有所改变。
4月27日，宣布，现任联合首席执行官、梁晓东、总裁尚、高级副总裁林等部分高管团队成员辞去现任管理职务。其中，吴文辉将调任非执行董事、副董事长，梁晓东等高管担任读者。此外，董事会还任命腾讯现任副总裁、腾讯影业ceo程武为雷丁ceo兼执行董事，腾讯平台与文案集团副总裁侯晓楠为雷丁总裁兼执行董事。
这位新官上任三把火，程武直言不讳地表示:“我们有信心继续推动阅读从‘最大的正版数字阅读领域和文学知识产权培育平台’升级为‘更强的文学文案生态’。”他还表示，可预见的升级包括三个方面:一是强化内部核心，提升知识产权培育能力，夯实自身基础，加快跨行业发展，推动知识产权更快成长；其次，它是一个“强健”的平台来升级连通性。通过整合阅读文字下的众多产品平台以及腾讯丰富的产品平台和流量特点；最后，是外联空室。在保持和巩固现有付费阅读模式的基础上，通过商业模式的升级，将在拥抱新技术和产业网络的层面上开设越来越多样化的价值空厅。
阅读是腾讯文学和原山大文学的融合。最大的股东是腾讯，其中包括qq Reading、qidian、新立传媒等企业品牌。拥有1220万作品储备和810万创作者，涵盖200余种文案门类。
逃跑两次
阅读文章的高管调整之所以备受关注，是因为它是中国网文市场的霸主。当年阅读文学的成立，结束了多年来网络文学行业的混战，阅读文学成为2017年中国网络文学的第一股，更加火爆。
主角吴文辉的经历是业界关注的焦点。热爱阅读的吴文辉是起点中文的创始人之一。从事网文领域18年。曾担任盛大文学总裁、奇典ceo，被称为“网文教父”。
除了在网络文学界的巨大影响力之外，吴文辉之所以备受关注，是因为他和他的团队在他还处于大文学时期的时候集体辞职，第二年他跳槽到腾讯文学担任首席执行官。2015年3月，腾讯文学和盛大文学合并成立雷丁后，吴文辉担任雷丁首席执行官。
如今读书已经建立了五年，这个江湖故事依然是网络圈里人的谈资，期间的细节也成了公开的秘密。
但这一次，腾讯没有透露团队调整的原因。吴文辉的声明非常“官方”。“今年是文悦建国五周年和契丹十八周年。作为创始人，这就像看到他的“孩子”终于成年了。这一刻，就像很多‘父母’一样，我们不仅要陪着‘孩子’一起成长，还要及时退一步，学会放手，让‘孩子’开始新的人生历程。
吴文辉认为，在未来，当务之急是建立一个更加开放的生态和新的商业规则，更符合基于知识产权的未来趋势。这需要更彻底的管理变革，在业务创新、技术突破、知识产权建设和生态建设方面将阅读提升到一个新的水平。
在他的职位上，吴文辉并没有完全读文化，而是将作为非执行董事和董事会副主席的管理团队的平稳过渡与梁晓东等担任阅读顾问的高管一起帮助完成。
只是过渡？
无论从前任ceo吴文辉还是现任ceo程武的口中，你都可以听到，阅读正处于一个变革的时期。来自财务报告的消息更直观。2019年，阅读文学收入83.5亿元，同比增长65.7%，其中版权运营收入44.2亿元，首次占总收入的一半以上，并增长至53%，成为阅读文学新的收入支柱。
“就市场份额而言，阅读无疑是中国最大的在线平台。而专注于免费web模式的平台，则有很强的争取客户的能力。这对阅读以付费为起点的文章等平台有一定影响。”必达分析师李金清表示。
《北京商报》记者今天从一位知情人士那里了解到，管理团队调整的导火索是“由于推广免费阅读，意见不统一”。
他没有正面回应《今日北京商报》记者，但指出“程武提到的升级方面之一是“在保持和巩固现有付费阅读模式的基础上，通过升级商业模式，在拥抱新技术和产业网络的层面上，开放越来越多元化的价值观空空间”。
文渊智库创始人王超从话语权层面分析，“虽然吴文辉在网络文学行业很有号召力，但腾讯是阅读文学的大股东。以吴文辉为代表的管理层在话语权和董事会中不受支持。这次他走了，网文行业恐怕很难泼水了。
至于腾讯自己收购雷丁，有人认为这是腾讯文案整合的信号。程武所在的腾讯互娱，侯孝南所在的腾讯平台和文案业务群，都有文案业务，可以做文案整合。
其实看文和腾讯的文案版块关系密切，早就合作了。例如，由文悦和腾讯娱乐联合推出的ip版《生活的乐趣——灵剑山》，也是微信阅读的版权提供者。
在王超看来，“读文在资本和平台整合后，在网文市场已经很稳定了。现任首席执行官和总裁候选人更像是过渡。程武和侯孝南都是腾讯的文案高管，和看文字更相关。估计以后腾讯会指派其他人接手读文”。
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标题：「营销心得」【软文传播】吴文辉出局：腾讯嫡系接管阅文
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