我们来看看广电通的两种广告落地方式。一种是直接登陆关注页面。这种方式是直接获得粉丝；说实话，微信公众平台首页不超过15个字的口号，不超过140个字的介绍，粉丝很难关注到你的微信号，但也不是没有可能；
比如你关注我，你就可以得到苍老师10 T的最新种子；比如你关注我，可以得到Kiko六块腹肌的裸照；比如你关注我，就能拿到特斯拉首席执行官的入场券；
如果商家愿意花差不多的钱，粉丝的关注度肯定是没问题的，但前提是，这些粉丝的精准程度如何？忠诚。为什么？我问疯狂微信朋友圈喜欢这个游戏就知道了。我不认识其他人。我自己实验的效果一塌糊涂；
另一种形式是直接登陆图文页面。这种方法似乎更可靠一点。通过广告语引入的流量通过广告文案进一步转化；这里有三种转化形式。第一种是直接拨打短信上的热线，有奶有奶的女士上门服务；另一种是点击阅读原文跳转到商家的微店，另一种是吸引客户的注意力。
除了第三种，引诱客户关注微信公众号，其他两种方式我看以前传下来的互联网营销怎么跟百度的竞价模式一模一样。这种类似的竞价模式，在点击率相当，购买率只有别人一半的情况下，怎么能长久？
我们来看看第一个和第二个。通过先关注粉丝再营销，无论是登陆关注页面还是图文页面，按照微信的思路，让客户先关注，再通过微信提供的服务功能。，回答客户问题；但要考虑到，一方面商家为了最大化转换流量，成为粉丝，会用极端的方式来提升关注度；另一方面，这些被营销的粉丝有一个简单的关注目的，他们在完成营销目的后就会离开。
此前，微信推出了48小时互动机制和每月四次分组发送服务号码的规定。如果商家没有利用好这48小时的互动机会，以后很难从广大粉丝中捞出客户。
所以商家最终的roi完全取决于客户48小时内的关注期。商家为了利益最大化，不得不千方百计骚扰粉丝以求获得最大化的实现，这与微信所倡导的把微信作为企业品牌服务的理念完全形成了悖论，微信微信官方账号成了骚扰客户的地方。
随着广点通的推出，多客户服务功能也推了出来。微信的初衷是让商家增加更多的互动人员，以应对广点通带来的快速流量；这里有一个非常有趣的现象。微信一方面为了获得越来越多的流量，一直让公关商家把博通放在一边，另一方面不为商家提供营销工具，为企业品牌服务。有几家商家愿意花这么高的流量成本去做所谓的企业品牌服务。
商家借多客服功能增加互动人员为粉丝服务，但是这里有个问题。多客户服务功能连基本的数据统计分析功能都没有，也没有开放的api接口。老板如何管理这些互动人员？
也许微信官方还没有来得及推出这样的数据统计功能，或者出于安全考虑，不愿意开放这样的界面，但站在一个商家的立场上，除非手头的资金不是自己的，否则也不算太多，一个商家莫名其妙的愿意这么做，很容易；
未来？
微信一定有未来。这个我可以肯定和明确，但是微信营销不一定有前途。是一个缺乏操作指导的平台。大多数商家因为在这个平台上施展才华而无法生存。再来看看百度平台，也是基于新闻流量的。专业的售后服务团队指导商家如何进行广告和后续流程优化。不管服务水平和质量如何，至少有这样的牵引机制；
我们来看看阿里巴巴这个电商平台，无论是官方阿里学院还是各种第三方培训。至少淘宝天猫有很多可以互相交流的同行，至少有一套规范的平台运营机制来指导商家如何进行基础运营。即使操作不尽如人意，商家投入的资金至少可以看到一些希望。
另一方面，腾讯的产品，无论是pc端的流量王腾讯qq，还是去年推出的广点通广告，还有现在的微信，虽然腾讯也想利用广告的轻模式来实现基于这些流量的流量，但实现我不想付费，在很长一段时间内都不容易。我没有成立官方运营团队专门建议商家这么做，即使平台也好不到哪里去，对大多数商家来说也是/的。
我想起这两天腾讯一直在做的一件事，就是全国巡航的训练。一个地方的培训能做什么？相反，它是打着微信培训旗号为第三方企业预留的空房。微信营销培训在市场上真的靠谱吗？估计腾讯都没看懂。
标题：「营销心得」微信广点通广告投放，购买率为什么那么低?
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