宣传可以说是营销活动中最关键的部分。星星之火可以燎原怎么样？最大限度地利用现有的kol资源来创造势头，并使用最流行的h5传播方法来吸引注意力似乎是今年获胜者的常见选择之一。但是传播的媒介是人类的延伸，盲目跟风是做不好营销的。只有从客户的心理出发，结合整个营销主题和调性，选择合适的传播手法，才能不浪费一个好的营销理念，让最初的话题发酵得更有力量，影响力更大。
星星喜欢叫我。在今年的营销实例中，包括洛莱家纺和水星家纺在内的家纺都采用了明星视频营销的杀手锏，美食类的好店表现令人印象深刻。从营销阶段来看，三家公司都把大动作放在了创造势头的关键阶段。H5的网页都是通过吸引明星的注意力的方法呈现的。三个男神中，两个韩国明星和一个本土明星是由三个企业品牌共同的女性目标客户带动的。当然也有共同点。
首先，时间点的选择。2015年双11家纺四连冠的罗莱家纺，在天猫双11晚会上下雨出现的瞬间，发布了男神雨的微信视频邀请h5，从而掀起了t2o店(电视转在线)的“红包雨”流量高峰，并在微信朋友圈瞬间刷屏。罗来今年的营销主题是《疯狂的游乐场》，所以随着双11晚会的趋势，偶像电话引发的高潮集中爆发，符合这次营销的营销节奏，频率很高，让粉丝们真的很兴奋。Lovo邀请rain做代言人，甚至在天猫双11晚会上发了视频邀请。第二，是情感主题的结合。水星家纺的营销主题是“温床时代”。受“一床被子最舒服的温度是36 7”这个想法的启发，36 7的男朋友在情感上包装了能引起女性顾客共鸣的爱情话题。每一件水星家纺的温暖，都是由36 7的不同类型男朋友传递的。来自韩国明星金宇斌的电话发生在天猫特别版植入男神pk概念后的第二阶段。10月13日至10月19日，日浏览量近3万，充分证明情感攻势是有效的。于是，在酝酿了一个完整的神秘感后，借助网友和媒体的热议，10月20日，金宇斌来电的h5页和《史上最温暖的男朋友是大pk，赢家真ta》的副本迅速发布，由kol的齐鲁等情感专家转发，全天候曝光率迅速突破10万。水星家纺受邀到韩星金宇斌，通过h5技术与客户互动。再次，结合个别热星的推广周期。好店代言人黄晓明嫁给女演员angelababy，可以说是今年娱乐圈最抢眼的话题。在黄晓明签好店，如何利用代言人的话题进行营销？“大”字与营销主题串联:“大”的特产碧根果作为黄师父的结婚伴侣，揭开了双11引流的序幕。经过一系列红包h5传播和病毒视频传播的预热，在整个营销的第三阶段，结合黄晓明的新片《大劫》，黄晓明带领人群抢好店的热东西。11月1日至11月10日，这位“领袖”富有想象力的邀请吸引了超过22万名游客，并吸引顾客到天猫旗舰店(一家不错的商店)购买额外的产品。微电影是你拍的吗？自从微电影在去年爆发以来，这种简短、易于交付且价格适中的营销方法在今年被频繁采用。同时，当一场营销活动需要放大声势时，视频传输是一个很好的选择。
今年的金麦奖得主，Boss电器的合伙人榜样，很好的采用了微电影的传输方式。微电影《双十一销售节合伙酒吧》由三个不同的小故事组成，其中一个女主角与三个故事都有勾结。第一个故事讲的是女主角在高中参加跑步比赛，一只粗心的小狗帮她夺冠。在她成年的时候，女主和舍友很久没有意外的感情了。最后女主人结婚了，闺蜜和伙伴们一直出现，说明姐妹情谊。每篇短篇都会在结尾及时回答，即“双11，与Boss Electric搭档”，既说明了重要的活动节点是双11，又反复强调了搭档的发挥。同时电影故事提出了伙伴关系的含义，说明伙伴关系是人生道路上的一种陪伴。
这部微电影于11月3日在五大视频网站上线，优酷视频生活频道、乐视视频原创频道、土豆视频宣传频道、搜狐视频新媒体频道首屏同步曝光。11月3日，时间节点距离双11正式销售还有一周。这时候，如果消费者不继续增加企业品牌所有者的电器和合伙分红的刺激，就有很大的被遗忘的风险。正因为如此，这个小视频出现的很及时。大V请帮我喊几声。在营销游戏中，意见领袖的参与并不少见。但是，大V的呼喊声音并不随意。选择正确的意见领袖，并在正确的时间进行，就其在引导市场意见方面的作用而言，非常重要。从汉都义社的改革运动到gxg的11秒热潮，几乎90%的商家在营销活动中使用意见领袖，起到了试探管道的作用，拓展了渠道。
去年，在双11中，gxg的企业品牌gxgjeans获得3441万热烈讨论，主要传播渠道是微博。2015年，#11秒抢GXGJIANS #从11秒开始，给予11.11零越来越多的可能性，更加注重客户得到的真正利益。随着去年积累的预期，今年的话题发布渠道有所增加，主要是通过微博、微信、微淘等渠道，引起客户自发讨论。话题#11秒抢了GXGJIANS # 600万浏览量和300万微信，而微淘在效果上更直接，当天直接吸引了1.6万笔交易，间接吸引了3.2万笔交易。在汉都一社，微博大V互动首先导致微信kol广告门跟进，从而将话题从微博引向微信进行二次发酵，从而增加辐射人群，微信阅读量超过3万。
不同的kol选择通常会产生不同的化学效应。以gxgjeans为例。它的目标用户是18-35岁的年轻人，他们充满新鲜感。他们选择在年轻人中影响较大的大型，包括拥有1200多万粉丝的知名大学博主。前任是拔尖的，糖不吃先生，定位公益，传播正能量，等等。相对而言，在汉都义社的维新运动中，kol传播更为激烈。撕的热潮是由邮递员、剥皮王和童话镇的一句闲话引发的。阅读的主题数接近320万，讨论次数达到15000次；之后，包括全球时尚潮流中心在内的拥有与企业品牌一致的精准粉丝的大型粉丝，提出了汉都、starvc、名人代言人的改革思路，引发网友热议。
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