2015年春天的某一天。
一个中国跨造物者(译者+造物者)从春天醒来。
他懒洋洋地打开gmail，一封来自苹果总部的邮件给他提了个醒。点开邮件，一堆英文案例妈妈映入眼帘，中间的图片特别显眼。
苹果的话，世界上最懒的话！
iphone6
唯一的两个。
这是美国苹果官网最新的主图，副本是iphone6的新主旋律。
他的任务是在mainland China翻译书名。明天苹果大中华区创意总监带着去点评，苹果全球创意总监。
怎么翻译？不如先翻译成白话文——“世界上就这两款手机。”
大致就是这个意思！
虽然苹果要求中英文匹配度要在90%以上，但中文的意境不要丢失。否则，去年“大于大于”的错误如果被吐槽，中间被取代，那就丢人了。
苹果的话，世界上最懒的话！
不知不觉一个小时过去了，他盯着keynote上打出的几行字，陷入了疲惫...
一对独特的夫妇。
只有这个，一对
两个独特的选择
只有两个？&%#@……
不太平，离原著太远了...怎么做，没灵感！
什么？！港台Transcreator交作业了？！！
让我参考一下——
香港:“两款车型，全球无双”
台湾:“两款车型，无与伦比”
现在，只使用我的杀手！
-栈-音-字解决方案~
“无双”二字不错，我可以用(港台同胞没少抄我的好字)。
那后半句呢，怎么用“无双”叠字？(两人一组...这双...一双...
明白了。
没有人像你一样。
打卡。
苹果的话，世界上最懒的话！
5月中旬，中国大陆苹果官网更新，当天微信朋友圈热闹起来——
【苹果资讯】苹果更新官网文字“无双，有这一对。”
苹果官网再现神翻译:无双，有这一对
[笑声]苹果的翻译大脑又开了！独一无二，有这副！大话西游！
……
我没在知乎上闲过——
如何评价苹果官网新的文字设计“无双，有这一对”？
问题浏览量迅速超过30万。
此刻我正无聊的刷苹果官网，想着给广告语言找点灵感。突然发现苹果官网上的大部分字幕好像都用了同一个妙招——“叠字”。
哦，来来回回一个套路，苹果写的就是懒，真的是“大话西游”！
02
一切还是要从iphone4s开始(乔布斯之前自己写的)。
这款iphone，在乔布斯去世前27小时发布，主打——优秀iphone，现在更好。
之前用了叠词“优”。
从此，苹果的“第一栈”带动了“第二栈”，开启了“无尽栈”的文本模式。
iphone 5——越来越多，少了很多。
iphone 5s-领先，空.
5s升级se-对一个小部门来说是一大进步。
iphone 6-大不如小。
因为疯癫，主旋律被改成港台版的“大有余”，叠字被转移到副主题——不仅更大，而且更出彩。
Iphone6的新主旋律——无与伦比，有了这双。
iphone 6s——唯一的区别就是各地不一样。
无一例外地使用了“叠字”的方法。
除了iphone，其他苹果产品也是“叠字”的重症患者。
ipad:
Ipad:这台电脑，电脑的规章制度已经去掉了。
Ipadpro:你可以做得更好。
Ipad air:超级，超值。
Ipad mini:身材小，技术好。
imac:
Imac:外观出众，力量过大。
Imac pro:强大而专业。
macbook:
Macbook:比时代轻，领先时代。
Macbookpro:一个天赋，一触即发。
Macbookair:温柔点，再爱一次
其他:
Apple pay:这个钱包有钱但没有包。
Ipod touch:精致又享受。
苹果wahch:更多自由，更多电力。
Os x服务器:为人民服务的服务器。
……
不知道看不看，吓一跳。神封的苹果字如此热衷于“叠字”，一般电脑都具备。他们简直就是文学界的“金字塔罗汉”！
苹果的话，世界上最懒的话！
03
“叠字”有什么妙处，让苹果的代名词无休止地堆积，无法自拔？我们来研究(猜测)。
所谓“叠字”，是指前后句重复使用谐音词。谐音词带来的节奏感，可以增强句子的节奏和气场，让人难以忘怀。
同音字不一致带来的聪明和紧张，会让文字在观众脑海里多停留几秒钟，然后笑着感叹:这个词真机智！
它朗朗上口，趣味盎然，所以叠字很容易成为人们津津乐道的“金句话”。
比如在2018年“台湾广告流行语十大金句奖”中，10个句子中有7个使用了“叠字”，在出现率上堪比杰克森·易。
2018“台湾广告流行语十大金句奖”※
1.“我们家不爱花钱，除了为爱花钱”√
2.“我们家的财神是指每个人都有存钱的精神。”
3.“在旅游这条路上，我最怕没人出钱”x
4.“未经同意，是性侵”x
5.“先坦诚后结案”√
6.“时不时，偷杯咖啡的时间”√
7.“伟大的旅行，没有伟大的理由”√
8.“该喝杯咖啡了，把自己交给另一个自己”x
9.“创新更周到”
10.“人忙，我不急”√
“叠字”一词不仅金句频出，而且戏码广泛。从房产到外卖，可谓“上厅下厨”。
房地产:境界在哪里，优秀的人在哪里——万科兰乔胜飞
外卖:饿了不要叫妈妈，叫它饿-饿
电商:没人上街，不一定没人逛街——淘宝
日用化学品:潮汐，无污渍-潮汐
汽车:征服，但不接受——现代的图森
葡萄酒:你越欣赏，就越能理解它——轩尼诗
喝:一杯茶，激发灵感——像茶一样
冰淇淋:夏天这么热，爱情应该是热的——哈根达斯
短视频:记录世界，记录你——自动加速
文明口号:前进一小步，文明一大步——WC
……
它也出现在伟大领袖的政治口号中。
孙中山:民族，民权，民生。
凯撒:我来了，我看到了，我征服了。(veni！维迪。维奇。(
林肯:为人民，由人民，为人民
连段子寿都放不下。
别人用香奈儿包，lv包，宝格丽包，我用表情包。
等等等等，不胜枚举，比如网上就可以，幽默就更不用说了。
如果有人问:有什么简单易学的窍门，可以轻松写出让人眼前一亮的文字？
我的回答是“叠字”，应用广泛，金句频出，效果可见。
其实不仅仅是苹果的人物。著名的奥美和环市互动也是DIA“die yin人物俱乐部”的成员。
2014年莫莫系列海报:
⊙世界上所有内向的人，谈的对象都不对。
楼下门卫可能是球场搭档的控卫。
⊙无论你到哪里旅行，都有人陪你一起旅行。
⊙爱情偏向门，莫莫也有门。
⊙拒绝表里不一，欢迎表露心意。
2015年，台湾奥美“全中国经济美学”系列海报将叠字运用到出神入化的水平，不少成为台湾的流行语。
我家不爱花钱，除了为爱花钱。
想省钱就一起租房，想省更多钱就一起进厨房。
为了下一代，我们决定捡这个包。
懂得花钱，就能活出一朵花。
⊙漂亮是资本，花钱漂亮是技巧。
⊙另一半，房租水电就省了一半。
就在我写这篇文章的时候，手机app推给我一条消息——“淘宝在台湾写了一波金句，很像中华全国总会的经济美学！”》
点击，是淘宝618在台湾推出的名为“淘宝学习”的地球化学海报。共10句，7句使用叠词。
⊙我爱我的购物车胜过坐在你昂贵的跑车里。
⊙我妈让我尽量少花钱，我没用“少”字。
⊙再多的包子叠起来也没有淘宝多。
不仅一起结婚，还一起算账。
如果躺着就能买到，为什么站着就抢？
⊙人不如天，天不如淘宝。
⊙投资理财有得有失，淘宝打折，稳中有得不亏。
我一口气给你看了这么多叠词。不确定是不是学的，但是一定有很恶心的感觉吧？
“叠字”虽好，但和任何妙招一样。一旦用的多了，就离烂大街不远了(比如谐音梗)。
苹果可能也意识到了这一点。从6s后的7开始，英语改变了霸气的风格，开始变得冷漠。
iphone7:这是7
iphonex:向未来问好。
iphonexs:欢迎来到大屏幕。
中文翻译改变了句型的优势，变得简单明了。
Iphone7:7: 7，在这里。
Iphonex:你好，未来。
Iphonexs:大屏幕上见。
就像一个武林高手，天下第一之后，不再自称天下无敌，反而收起了锋芒和霸气，反而增添了一点从容和大气。
苹果的话，世界上最懒的话！
这一点，让我们反思一下——写作的妙招终究只是锦上添花，句型不是写作的全部，好的立意是写作的第一步！
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标题：「营销心得」苹果的文字，全世界最懒的文字！
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