从2000年第一家在vie(可变利益实体)架构下上市的国内门户网站，到2011年经历最高股价147.12美元，再到昨晚宣布私有化趋势，新浪(nasdaq:sina)风光不再，反映出其在新时代的缓慢而艰难的转型。
7月6日，美国股市开盘前，新浪官网披露其董事会已收到新浪潮mmxv有限公司(“新浪潮”，简称“mmxv”)的初步无约束力要约，建议所有已发行股份应以每股41美元的价格现金收购。
受私有化消息影响，7月6日晚美股开盘后，新浪股价大涨。截至收盘，新浪股价上涨10.55%，至40.54美元，总市值26.51亿美元。受相关利好消息推动，新浪子公司微博(wb)收于39.78美元，上涨17.97%，总市值90.09亿美元。
即使有这么好的消息，新浪的市值还是不及微博市值的三分之一，一定程度上反映了新浪私有化背后的原因。中国门户网站一次又一次躲过了网络的寒冬，但网络传播的形式已经发生了变化。随着客户采纳习惯的改变，创新的信息产品层出不穷，短视频迅速崛起，之前流传下来的“门户”模式面临终结。
根据公开信息，提出收购的mmxv是一家在英属维尔京群岛注册的公司，由新浪首席执行官兼董事长曹国伟控制。
截至2020年3月31日，新浪共有65384161股，新浪董事长兼首席执行官曹国伟持股13.5%，拥有58.6%的投票权。其中，曹国伟通过新浪潮mmxv有限公司持有12.2%的股份和58%的投票权。
以曹国伟为代表的管理层掌握了新浪的领导权，这是因为新浪在2015年向曹国伟出售了1100万股新发行的普通股，大大提高了曹国伟在新浪的持股比例，取代白金投资管理有限公司成为新浪的第一大股东。之后在2017年，新浪发生了“代理纠纷”，最终新浪“击退”了激进投资者，管理层掌握了主导权，这也意味着新浪对私有化的抵触情绪减少。
此外，新浪董事会还成立了由独立董事张、、、王艳组成的专门委员会对上述交易进行判断。董事会告知考虑交易的股东和其他投资者，企业尚未做出决定，不能保证最终报价或任何协议。
新浪潮表示，计划通过债务和股权相结合的方式为收购提供资金，并预计在签署收购协议时做出最终承诺。而且新浪潮表示只对买家不持有的新浪流通股感兴趣，无意将企业出售给任何第三方。另外，这份意向书只是表明了买方的初始兴趣，不足以做出任何有约束力的承诺。
从股价表现来看，2011年新浪股价一度突破140美元。2014年4月，新浪微博分拆，在纳斯达克成功上市。微博的快速发展推动新浪股价上涨。然而，在过去的一年里，新浪的股价徘徊在40美元左右，最低为26美元。
因变更而退市
2000年4月13日，当听到第一次互联网泡沫和国内网络的声音时，新浪在美国纳斯达克成功上市，将“门户”概念推向国内网络的巅峰，并带动搜狐和网易相继上市。其vie架构模式曾被业界称为“新浪模式”。
在网络人口红利和2000年网络泡沫后的经济复苏下，广告是门户时代的主要收入手段。然而，随着门户网站所依赖的庞大而全面的文案，逐渐被各大搜索引擎、社交媒体和移动应用所分割，包括新浪在内的门户网站也开始出现疲态。
特别是2014年《教父》陈彤告别新浪之后，外界认为这意味着之前流传下来的门户时代的终结，互联网信息大规模精益生产的模式已经分化。
从收入构成来看，曾经排名四大门户的腾讯、网易、搜狐，往往来自网络游戏，而广告收入依然是新浪的重中之重。
一位美国股市分析师曾向《第一财经记者》表达了深切的感受。如果说投资网易就是投资网游，投资搜狐就是投资网游+视频+搜索(搜狗)，投资新浪就是投资微博，投资腾讯就是网游+社交，都不是传世的门户概念。而谁的业务线单一，对广告的影响就越大。
新浪2020年第一季度财报显示，该季度净收入为4.351亿美元，较去年同期的4.751亿美元下降8%；广告收入3.1亿美元，比去年同期的3.88亿美元下降20%，这与新冠肺炎疫情的负面影响有关；本季度毛利率为66%，去年同期为76%，广告业务毛利率为75%，去年同期为78%。
中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘鹤林对《第一财经记者》表示，新浪私有化与自身业绩有关。目前除了微博，新浪基本没有推出更好的产品，包括直播、短视频等曲目，缺乏亮点。在这种情况下，它在美国资本市场上实际上处于劣势。
他认为，由于目前市值不高，新浪有望在退市后获得更多自由，并获得一点想象空多元化布局的空间。包括新的市场或新的业务模块。此外，今年美国资本市场的信心危机也是新浪决定退出市场的背景之一。
微博作为中国最早的社交媒体网站之一，在客户参与度和话题覆盖面方面仍然有自己的特点。但微博也面临来自短视频平台的挑战，短视频平台正在成长为最流行的移动广告方式，对微博广告收入的影响也是显而易见的。
新浪已经在直播、短视频甚至电商行业试水。2013年，阿里巴巴收购新浪微博18%股权，同年淘宝版微博上线，与移动视频平台“夏姬科技”进行战术合作，为二拍、直播等平台提供明星流量资源。最终微博流量直接从自己的平台转移到阿里和夏姬科技，本身并没有实现。
直到2017年，微博才开始组建自己的短视频团队，但是两个短视频明星企业，颤音和Aauto rapper，已经站上了正轨。2019年，微博推出了“绿洲”( Oasis ),这是一个用于文案写作的社交平台，旨在进一步聚集社交媒体的流量，但空的红利已经很少了。
据财报显示，2020年3月微博月活跃用户为5.5亿，较去年同期净增约8500万，约94%的月活跃用户为移动客户。2020年3月，微博日均活跃用户同比增长18.72%，达到2.41亿，比去年同期净增约3800万。本季度客户活动同比增长较多，但仍未达到2018年上半年之前的增长水平。
据公开信息显示，颤音的日客户量同比增长60%，达到4亿，而在Aauto的日客户量已经超过3亿。即使退市后商业模式被重新发现，新浪的机会也不多了。
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标题：「营销心得」门户网发稿:新浪私有化背后，以前传下来门户时代早已终结
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