在今天的网络环境下，我们每天都收到无数种推送新闻，其中很多都是利用一点看起来并不是广告的文案来实现营销行为，以达到去广告的目的。这种在文案推送新闻中隐藏营销和宣传目的的营销方式，称为营销软文。
什么是软文？软文概念中的软文，其实是针对硬广告的，是指公司的营销策划人根据企业品牌传播的需求所写的营销文案或文字。其实软文交流的好处是在很多情况下可以达到意想不到的效果。
当然，相对于软文的传播，作者在这里要强调一个概念。虽然软文的门槛和价格对所有公司来说都比较低，但是在效果呈现方面需要一段时间的积累，需要不断输出首件。否则，软文传播的功能在很多情况下都会不正常。正因为如此，公司在做这种营销的时候，不要太看重它的作用，也不要低估它的作用，因为每一份拷贝都有其特定的价值，而这些效应的积累可以为后续的爆发奠定基础。
无论是什么形式的品牌推广软文，良好的品质始终是支撑其效果实现的核心基础。如果文案本身的质量不尽如人意，那么即使后续的宣传行为再完美，最终也不容易达到预期的效果。即使在强有力的资源宣传下达到了预期效果，项目的投入产出比也是绝对感人的。
正因为如此，一个企业品牌想要做好营销软文，必须从写好文案开始。一篇品牌推广的软文能否称得上成功，只取决于三个关键点:标题、文字、效果。
1。标题:面对企业品牌推广，每个人都应该是一个合格的标题党
在很多受众的心目中，标题对文案的重要性是有明确概念的。
首先，标题直接影响到文案的点击率。好的标题可以吸引网民有强烈的点击欲望。在很多情况下，为了达到这个效果，作者可以通过夸张的方式适当表达标题，但不要过分吹嘘。如果过度表达，即使能提高文案的点击概率，效果也远远达不到预期值，因为预期值太高，如果文案达不到网友的预期，整个行为就会适得其反。
其次，如果标题不能引起人的共鸣，那么即使后续的文案写得再好，被网友发现的概率也会大大降低。好的标题是文本被越来越多的网民看到的基础。
正因为如此，对于新闻稿的头条，第一条可以用煽情来适当表达。二是强化一种支持文案观点的现象。比如在进行企业品牌推广时，脑白金选择“人是如何活得更久的”这几个字来吸引人们的注意力。
总的来说，在作者的概念里，文案标题的创作难度相对于正文来说并不过分。有朋友曾经表达过这样的观点，如果我花半天时间写一个文案，我就花半天时间写一个标题，这是很正常的事件。
其实标题的重要性不仅仅是相对于软文而言的，对于所有其他文案方向都很重要。
2。文案:完整企业品牌存在和价值体现的逻辑
其实品牌推广的软文之所以被贴上宣传的标签，是因为企业品牌需要在文中承担一个角色，这个角色在广告的前提下不能是主角；其次，因为要用于宣传，所以是必要的重要作用。另外，除了角色植入，企业品牌还需要在文本中体现其价值，否则宣传效果会与预期相差甚远。
正因为如此，对于品牌软文营销的文本，需要把握两个关键点:企业品牌的存在和价值的体现。
①企业品牌的存在:企业品牌无缝切入文本，存在是完整的
如果把一个副本看成一个小剧场，那么每个角色都是剧中不可分割的一部分。其中，对于戏剧来说，首先需要能够接触到群众。正因为如此，才有了吸引观众的作用。他可以是主角，也可以是小丑。在软文里，这个主角或小丑是作者激发大众阅读兴趣的关键。但不得不说，在很多情况下，这个角色一定不是企业品牌，因为企业品牌往往不会激发人的阅读欲望，除非是千疮百孔的八卦。
其次，要宣传故事的大众作用。在观众眼里，这些文案是故事的需要，却没有强烈的存在感。相对于软文来说，这些字帖是宣传思想的基础。他们不一定是出类拔萃的，但却是不可或缺的。
最后，剧情需要令人印象深刻的记忆点，或者情感宣泄的瞬间，或者主角人生最黑暗的瞬间，或者dzogchen的瞬间。此时群众观察力集中，情感共鸣强烈，角色齐全。类似于软文传播文字，这部分文案属于企业品牌存在的最佳时机。
企业品牌切入文本时，需要抓住关键切入点。过早会让网友产生自己只是广告软文的想法；来不及了，网友情绪已经发泄出来了，企业品牌推广一文不值。
②企业品牌价值体现:物不只是物，更是不同的人间烟火
实际上，完整的存在感意味着企业品牌的独特价值得以体现。什么样的角色会让人印象深刻？和别人不一样，是出众或者有意义的。
如果将这些文案类比为软文传播，其实企业品牌可以向大众传达以下概念。
第一，树立企业品牌信任的形象。也就是说，通过整个文案布局和场景设置，网民更容易接受和认同企业品牌的价值。这个概念其实和知识营销的逻辑不谋而合。区别在于前者是特定的场景，特定的人群；后者对比所有企业品牌的所有场景和受众。
其次，引起人们的情感共鸣。也就是说，通过文本中的具体场景或文案，网民可以产生情感共鸣，从而实现企业品牌价值的输出，加深印象。
笔者根据唤起人们情感共鸣的目的，先总结以下三个常见操作，希望对大家有所帮助。
一、场景共鸣是在常见场景描述中加入企业品牌的方法，从而实现群众的情感共鸣。事实上，这样使用的场景非常广泛。比如德芙的告白场景，王老吉的烧烤火锅场景，可口可乐，百士可乐等碳酸饮料聚会场景等。，所有这些文案手法，通过在大家都知道的场景中加入企业品牌，让企业形象深入人心。
第二，给你想要的意思是表达一点网友想在文中看到的文案。这些文案可以是公共生活现状的一部分，也可以是根据人性的优点创造出来的。比如房价问题的文案，如果文案阐述未来房价走势，并附上合理的论据，由此引发的情感共鸣就不可小觑。类似于股票、证券、基金，原理是一样的。另外，一点点有内涵或者八卦的文案也能引起网友的关注，引起情感共鸣。琼，这些文案在表达时，应该注意内涵和八卦可能给企业品牌带来的负面营销。
第三，突出矛盾。生活中矛盾无处不在，通过描绘矛盾很容易得到人们的关注和情感共鸣。比如天气太热，如何排热；冬天到了，为什么要保暖等。这些文案都属于通过描绘矛盾、处理矛盾来进行企业品牌宣传的行为。
3。效果:一个好的渠道可以让整个宣传行为事半功倍
文案输出对于宣传的重要性不言而喻；但是如果企业没有一个好的渠道，整个宣传会比较困难。
正因为如此，笔者在这里对软文营销渠道做了简单的整理，希望人们在选择渠道的时候能够起到一定的借鉴作用。
(1)，专业宣传平台:这种方式可以保证你的新闻稿大致被各大搜索引擎收录，宣传价格相对便宜。
②。【/s2/】高权重信息网站:【/s2/】这些平台是根据其高流量、高曝光率来选择的，适合企业品牌推广。但营销转化能力较弱。
③。【/s2/】大众问答平台:【/s2/】如果文案观点与问题文案一致，那么这种方式作为品牌新闻发布渠道非常适合。相对来说，平台流量和阅读人群都很精致，传输质量很高。
④。【/s2/】社交平台:【/s2/】这样的方法推广效果有目共睹，这里就不赘述了。
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