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最近在和客户聊天，谈新媒体推广的时候，客户说我知道这个，就是在网上发一些文案，让别人转发。当时我愣住了。是真的吗？原来新媒体的推广只是在大家的脑海里传递消息。难怪最近给客户推荐新媒体推广业务的时候，大部分人都说我们已经在做了。但是真的是这样吗？新媒体推广真的只是一篇营销软文吗？

「营销心得」新媒体推广就只是营销软文吗？

新媒体推广其实包括很多文案，比如活动策划、平台运营、活动执行、效果数据观察、客户来源、运营策略等等。但在所有这些过程中，客户公司真正能看到的，只是最终出现在网友面前的软文。所以客户会产生错觉，认为新媒体的推广其实是在营销软文。

「营销心得」新媒体推广就只是营销软文吗？

但要知道，即使是软文，新媒体推广中呈现的软文也不仅仅是简单的文案软文，而是一种能够吸引客户注意力、引起客户需求的具有营销特征的营销形式。软文在营销形式上最大的特点是广告效果强，网民可以通过文案快速了解和理解产品，甚至产生需求。这就是广告界俗称的“软拷贝广告”。

「营销心得」新媒体推广就只是营销软文吗？

与硬广告相比，软拷贝广告具有价格低廉、持续时间长、传播面广、形式多样等优点。其中，低廉的价格和广泛的传播是大多数公司选择软文而不是硬广告的重要原因。


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