事件营销已经成为媒体人群中的一个热门词汇。无论是做活动还是写文案，大家都会想做一个营销事件。如果你的营销计划不涉及事件营销，那么它就是一个不完善的、与市场脱节的计划。
大部分人都说东西的营销靠运气，其实不是这样。文芳阁的丁蕉并不否认事件营销有运气，但每一次成功的事件营销都必须做足准备工作，都必须有爆点。如果找到这些爆轰临界点，就可以进一步提高爆轰的概率。
1什么是事件营销
大多数人对事件营销的理解都比较狭隘。事实上，事件营销的形式多种多样，可以是线下活动、线上活动、一段病毒视频、一个人的行为、一则广告甚至一句话。关键是产生影响大的信息，以及自发传递的能力。当我们通过口碑传播，通过任何手段让某个新闻广为人知，就可以理解为一次成功的营销。
2如何做好营销的事情
(1)确定基准人群
不同人的引爆点不同。同样的信息，在学生中广泛传播，并不意味着会被城市精英传播。识别目标受众的目的是识别投放渠道，找到目标客户聚集的地方进行宣传。
(2)建立自我转移机制
我们在做营销的时候，也要为客户设置好转发机制，就是要清楚客户为什么要转发，客户通过转发能给他带来什么好处。最基本的是转发赞能得到什么。更高级的是你戳他痛点，表达他想表达的。他会转发你的文案表达心意。
(3)推送交通引爆
任何营销的事情，在你发出文案或者活动的时候都没有完成，就等着客户看到，帮你引爆。新闻发布后，你要通过各种方式把事情推向更高的点。需要在微信官方账号找一些微博和大V帮你转发吗？是想在文案得到一点关注的时候引诱舆论，还是提供一点意见引起客户争论？需要放一点渠道，让你的文案得到一点基础曝光吗？
这些都需要仔细考虑。
(4)制定好计划
事件营销有一定的风险。如果在关键节点得不到妥善解决，很容易引发舆论攻击，或者使整个事件快速反向发展。正因为如此，我们必须做好危机公关计划，及时关注舆论动向，及时处理相关问题。
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