一般来说，我们在谈企业品牌时，只谈“企业品牌”本身，即什么是企业品牌？怎么做？如何交付等等。
然而，企业品牌实际上只是商业的结果。它代表了关于商业以及如何实现这一想法并赢得市场认可的所有想法。
比如“苹果”是一个成功的企业品牌，“成功”来源于其产品创新和善于将创新商业化；它不是企业品牌的成功，而是商业上的成功。
负面解释是:诺基亚、摩托罗拉、柯达等。曾经风光一时的，只要在潮流、产品、技术上的评价和行动落后，就没有企业品牌和品牌推广的力量。
所以我说:企业品牌的成功，大多是“时代造就英雄”的结果。这个“现状”要么是技术的大趋势，要么是需求的大趋势，要么是最能满足需求的商业模式的大趋势。
关注企业品牌是什么，关键是要关注企业品牌背后的商业逻辑和商业行为。
只要“逻辑”正确，定位、语言、形象等。企业品牌推广(广告等。)可以反复“迭代”更新。目的是为了更好的表达这种“逻辑”，让人们更好更快的理解和接受。
一旦商业“逻辑”出现问题，企业品牌肯定难以自保。
我们可以把企业品牌比作横幅。这个旗帜背后是组织存在的“理念”，是旗帜所代表的实体组织和产品的先进性。
否则，企业品牌可以吓跑敌人或者暂时赢得支持；但是，一旦观念和行为“脱节”，一旦企业品牌背后的实体(组织和产品)薄弱，旗帜就必然失去意义和价值。
所以做企业品牌是一个很大的误区，认为只有简单的概念、形象、传播的文案才能轻松成功。
很多企业品牌策划和媒体宣传企业都只是在做“锦上添花”，前提是“锦上添花”是否值得几何。
标题：「营销心得」企业品牌成功并非来自企业品牌本身
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