经常有很多人抱怨软文传播效果不好，一个新闻稿放了十几二十家媒体，却没有带来什么明显的变化。有人会得出“软文传播无用”的结论。然而，真的是这样吗？当然，答案是否定的，因为很多成功的例子足以证明问题。
那么，为什么有的能成功，有的却收效甚微呢？原因其实很简单。成功不是因为创意优秀，没有达到预期的效果，也不是因为做法不对；两种结果的区别完全在于“细节”。俗话说“细节决策的成败”，每一个细节做好了都很容易成功，但反过来也达不到预期的效果，尤其是下面三大观察。
一，软文传播的连续性
罗马不是一天建成的，也不是一蹴而就的。但是在做软文营销的时候，很少有人能观察到这一点。这表现在要么一上来就购买率高，要么一上来就想“爆”。
一是购买率高，物品爆炸。有可能吗？当然有可能。但这往往需要运气的加分。就像最近很流行的游戏《旅行青蛙》，包括开发者在内，谁会想到它会在另一个国家如此流行？
所以在运气还没到的时候，软文传播要做的就是进行持续的软文写作和发布，保持宣传的连续性，避免被浅尝辄止的局面。
二、确定宣传对象
不同的宣传对象，相应的宣传渠道，软文做法等。也是不同的。正因为如此，宣传对象的确定关系到宣传渠道的正确选择和高质量软文的创作。一般来说，宣传对象可以从两个维度来划分。
第一维度是信息新闻的接收端。有的人习惯微信获取新闻，有的人习惯新媒体平台，有的人习惯门户网站。不同的受众会有不同的宣传对象，需要的软文也会不一样。
第二个维度是宣传的目的。软文传播的目的可以是引流、宣言、信息源收集。不管哪一个的目的不同，其所属的宣传对象也不同。
三、宣传平台的选择
宣传平台在软文传播中起着重要的作用，通过它发布软文，宣传对象接收信息和新闻。可以说，宣传平台是连接客户和宣传者的桥梁。因此，所选平台资源的数量、质量和类型能否满足不同类型的宣传需求非常重要。
比如需要同时放在门户网站和新的V级媒体账号上。如果选定的宣传平台不能满足这样的需求，那么软文传播就无从谈起。但是，如果选择像丁蕉这样覆盖几乎整个网络新闻媒体资源的软文发布平台，就不是问题。
软文传播是一种低价的营销方式，但是低价并不意味着你随便做就能达到理想的效果。成功与细节息息相关。
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标题：「营销心得」软文传播没比较有效果？那是因为“细节”出了问题
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