对于公司来说，品牌竞争力的高低决定了公司利润的大小，决定了产品或服务的成败，决定了公司的强弱。如今，企业之间的竞争已经从产品质量和服务的竞争转向更高阶段的企业品牌之间的竞争。
企业品牌不仅是公司进入市场的通行证和成本之间的桥梁，也是公司市场定位的支撑。企业品牌的无形价值会给公司带来巨大的市场份额和经济效益。那么公司应该如何建立和维护企业品牌呢？先听听我们的文芳歌吧！
首先，哪个公司应该有企业品牌策略
企业品牌策略是公司以企业品牌的创建、采用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上，制定的整体行动计划。从实践的角度来看，企业品牌策略是选择、包装、培育、推广和保护某一企业品牌，使其逐渐享有较高声誉，并逐一发挥名牌效应，以促进企业品牌和公司自身快速发展的过程。
企业品牌策略的主要目的是:
1.人气高。高知名度是公司产品和服务顺利销售的重要因素，是公司巨大的无形财富。
2.声誉很高。高信誉是公司经营者和全体员工多年甚至几代人的辛勤劳动和精心管理形成的市场客户对公司及其产品的良好印象。
3.市场份额大。市场占有率可以从市场覆盖率和市场占有率两个方面来考虑。
4.经济效益大。成功的企业品牌策略可以使产品拥有更大的营销市场，并能以比市场上同类产品更高的价格出售。
第二，公司如何建立和维护企业品牌
公司企业品牌建设的要点如下:
1.准确的品牌定位是做好市场的前提
目前很多中小企业在创业和生产产品之初并没有明确的产品定位。一切只是看感觉还是随波逐流。在经营过程中，他们没有根据市场和自身实际重新定位企业品牌，从而形成模糊的企业品牌。这不容易给市场和客户留下好的深刻印象。一旦出现市场波动或其他不利因素，就很容易被市场淘汰。企业品牌的定位可以根据自身和竞争对手的情况明确界定。
企业品牌定位一定要精准，要有自己的特色或个性，才能让客户有别于其他企业品牌。当人们看到一个成功的企业品牌时，会立刻对其企业品牌产生各种联想，包括其经营范围、公司口号、产品类型、产品颜色等。这就是企业品牌的个性。如果这一步定位不准，那就是千里之外了。
2.创建企业品牌从产品质量和服务入手。
质量是企业品牌的生命和灵魂。没有质量的产品注定会被市场淘汰，其企业品牌无从谈起。正因为如此，对于中小企业来说，在创建公司品牌的过程中，要严格控制产品质量，提供优质服务，不断抓到底，根据市场和客户的需求不断创新和改进，使产品逐渐被客户认可，形成一批高素质的忠诚客户。纵观全球500强企业，都以高质量的产品和服务而闻名。
3.创建有特色的企业品牌文化
企业品牌只要有一定的企业品牌文化，就能充分满足客户的需求。在建设企业品牌文化之前，我们首先要搞清楚公司品牌存在的根本意义是什么。与客户、政府、竞争对手等市场实体有什么样的关系？它倡导什么样的法人价值观、产品研发、产品、市场、服务？其中价值观和个人世界观一样，被公司称为企业精神，是企业品牌文化建设的核心内涵，其他理念则由其延伸。一般为了便于公司内外宣传，公司往往会用简洁的语言表达出来，展示给世界。正因为如此，需要考虑哪些客户能够看到并判断其价值观的特征:效率、快乐、卓越、美丽、地位、道德、尊严、精神面貌，并像上述企业品牌一样，运用“隐喻”和“符号”的方法来调和他们。
4.形成独特的核心竞争力
公司的核心竞争力包括特殊的商业模式、人才团队、市场研发能力、客户服务、资源整合能力等。它是公司成长中最强大、最主要的驱动力，是支撑公司长期竞争特征的基本能力，是使公司独具特色，为公司带来竞争特征，从而促进公司快速发展的战术能力。纵观全球500强企业，几乎都是在技术能力、创新能力、战术决策能力、企业文化、企业形象、客户服务等方面具有独特专长的企业。没有核心竞争力，企业品牌缺乏灵魂，容易被同类竞争对手碾压。只有有了核心竞争力的支撑，企业品牌才能永存。
5.必须有一个整体的企业品牌计划
对于公司来说，只有好的产品不足以创造一个好的企业品牌。如果产品占企业品牌创造的70%，那么剩下的30%就是传播，恰当的传播是塑造企业品牌不可或缺的重要措施。
企业品牌的建立是渐进的，是一个不断积累的过程。企业品牌的传播也需要系统化、规范化、持续化。否则，即使是最好的企业品牌也会被无情的时间摧毁，成为被客户遗忘的角色，退出历史舞台。
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标题：「营销心得」企业品牌维护：不然再好的企业品牌也会被无情的时间摧毁，被客户淡忘
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