为了让客户了解和理解企业品牌，逐渐信任和依赖企业品牌，公司在规划自己的企业品牌时，必须结合以下要素:客户发现、企业品牌定位、创意、企业品牌传播、运营和维护。
客户发现内部
客户发现的目的是发现客户的真实需求和偏好，并将其应用到公司的营销软文实践中。发现新的市场机会，寻找新的策略和策略，从而提高营销软文的有效性，摆脱市场混战，是一种有效的途径。
现在市场上的产品很多，同质化现象非常严重。无论在使用上还是包装上，大小公司的方法总是一样的。然而，一些公司发现他们有客户的真正需求。比如室内装修污染堪忧，家乐氏推出了口感干净的水性木器漆；人们想要一个绿色的环境，晨阳集团专注于生产水性涂料...
相比之下，一些公司，尤其是刚刚进入市场的中小企业，总是盲目跟风。只要涉及到其他公司，总会尝试一下。但这样的公司看似市场路径广阔，其实产品并不精，没有突破的主攻方向，在市场中长期生存并不容易。
企业品牌定位
企业品牌定位是市场定位的核心和集中体现。其维度包括:市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。公司一旦选定了用户市场，就需要在互联网上设计和塑造相应的产品、企业品牌和企业形象，以赢得目标客户的认可。
对于产品来说，企业品牌的建设非常重要，直接影响公司的经营状况。任何公司都不可能向市场上的所有客户提供所有的产品或服务，只能根据自身的具体情况选择有特色的细分市场。否则它什么都管，处处失败，处于被动地位。
为了形成公司的企业品牌定位，公司需要了解客户的需求，同时根据时代的进步和产品快速发展的趋势，吸引目标客户产生新的需求。
为了给客户留下深刻的印象，公司需要通过对客户行为的调查来了解他们的生活方式或心理状况，并在产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或某种观念等方面塑造不同于他人的个性优势，从而在客户心目中形成“独特”的个性，形成企业品牌定位。
创造力
“创意”分为技术创新和传播创新。对于技术创新来说，首先是比较不同客户的不同需求，公司开发生产新产品，以赢得更大的市场份额。传播上的创新是在产品宣传后给人一种新的、惊艳的、震撼的、实用的感觉，在客户心中留下深刻的印象。比如Carpoly将广告创意植入《精彩人生》，杨晨水漆利用香港Ku打造娱乐与营销结合。
企业品牌传播
企业品牌传播是指公司以企业品牌的核心价值为总原则，选择广告、公关、销售、人际传播等传播方式宣传特定的企业品牌，以树立企业形象，促进市场销售。
现在已经不是“酒不怕巷子深”的时代了，再好的产品也需要喊。在领域内，企业品牌传播的方式有很多:终端体验、微信营销、会展营销等等。在一定程度上，品牌推广和产品或服务的质量一样重要。
操作和维护
在这个网络飞速发展的时代，公司的运维主要表现在微信、微博、官网的运维上。企业品牌维护是实施企业品牌策略的重要实践。不仅要宣传产品，还要考虑客户的体验，增加与受众的互动，提高粘性。
标题：「营销心得」公司怎么给自己的企业品牌进行营销软文策划？
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