所谓软文的调性，简单来说就是软文的性格，要求你把一个文案当成一个“人”，思维清晰，性格鲜明，赋予它思想，而不是一个假文案一个大空.
文案是最能表达情感的方式之一。从语气引语到歌词，每一句话总能勾起某种情绪或记忆。在音乐中，调性是音乐家的歌曲风格。
在当今复杂的新闻时代，调性是企业品牌的市场形象。
而企业品牌的调性不是一蹴而就的，需要通过调性表达随着时间的积累，潜移默化地印在观众的心中，而这种微妙必须是可识别的，令人难忘的。
就拿我们身边的人来说，可以简单的分为幽默型和个性鲜明型。这些人总是比那些温柔善良的人更容易记住，因为他们在人群中是独一无二的。
无论是冲动的，有毒的，还是一丝不苟的，都有一个鲜明的形象深深地印在别人的脑海里。软文的调性都是一样的，语言风格幽默犀利，总是被反复记住和提到，比如薛子谦、韩寒。
在掌握软文的写作技巧和表达方式的同时，营销推广专员需要做的是，用企业品牌重新正视文案的表达，做一个有思想有头脑的人。
作为软文传播的实践者，它离不开“调性”和“发现内在”。如果你只写一份文字华丽的文案，那只能证明你写的很好，但如果你想成为一个有价值的作家，你就要思考如何跟上企业品牌的调性，准确把握文字的调性，深刻发现内心的受众心理。
当你真正能够掌握企业品牌或产品的调性，并且能够真正运用的时候，企业品牌或产品的个性也会显现出来，被客户所熟知。
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