为什么公司和商家会推广软文？很简单，就是为了宣传产品。那么，这就是一个以产品为核心需求点的营销。为了宣传产品，准确传达产品的特点，有两个极其重要的角色，一个是商家本身，另一个是软文传播者。
在营销软文开始之前，首先要有特色产品，才能达到真正的推广效果。如果产品不好，即使广告做得好，软文也会写得很漂亮。客户尝过、体验过之后，会觉得生产这款产品的公司是个垃圾，是个靠软文传播只会说“漂亮话”的骗子。也许有些公司认为这不是一个好主意。反正公司已经盈利了，把产品卖了。这种思维太狭隘了。公司要想在这个社会中实现长期的快速发展和“生存”，产品的质量将直接营销公司的声誉，使产品更好更强，这无疑是公司立足社会的关键。
因为这个公司和业务是推广产品的最初环节，因为他提供产品，他要做的就是把产品做好。产品越来越好，越来越强，这涉及到很多方面，比如定义产品的属性和功能，创造高水平的产品质量，植入产品特性等。
接下来就是软文的传播。软文传播的目的是向客户传播产品新闻，因为我们必须强调传播的对象:产品、产品、产品。但很多软文传播者在推广一个产品时，往往忘记了“产品”，过分强调生产这个产品的企业有多强，背景有多强，传播对象从“包装产品”变成了“包装企业”。其实走出这种状况并不难。只需要确定产品的状态，始终把产品放在第一位。
在确定了产品的地位之后，自然要创作出高质量的文案。高质量的文案，可以通过“抓住热点”或者讲故事来产生。高质量文案的重要性是有目共睹的。比如我们最近在微信朋友圈放映了“百雀灵神广告”，用一系列海报讲了一个故事，故事从头到尾都符合“百雀灵”的调性——狙击时间。这样的文案自然可以被受众、媒体甚至同行圈分享和转载，从而创造产品口碑。
营销软文的起点是产品，终点是产品。都是摆脱产品，强调别人，不是合格的宣传和营销，不会取得实质性的效果。公司和商家在传播软文的时候一定要时刻记住产品是主要的。其他公司或企业的品牌传播可以服务于产品传播，但无法超越。
下一篇：「营销心得」定焦传媒：营销软文的五大重点，你都知道吗？
标题：「营销心得」定焦传媒：产品是营销软文的起点，也是终点
地址：https://www.wenfangge.com/a/rwfb/14114.html
注明“来源：文芳阁”的所有作品，版权均属于文芳阁软文推广平台，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品，如有对内有异议请及时联系btr2030@163.com，本人将予以删除。
