公关稿一直被认为是一种软性广告。长期以来，公司习惯于夸夸其谈，误以为越说越能打动客户。不知道，这个效果其实很差。但是公司天生的营销角度让媒体和网友很难相信你说的话。公关和广告最重要的区别就是可靠性。如果只是夸夸自己，那就是打着公关的幌子打广告。所以现在无论是日常信息稿，产品推广稿，还是信息发布稿，在媒体眼里都只是“公司发的广告”。那么，PR稿真的差到没有信息传递吗？
理论上讲，公关稿件的首要目的是服务客户需求，媒体看到稿件后会对文案进行筛选。很明显，所有的文案都是用来讨好客户的。公关稿件有没有可能同时具备:媒体愿意使用，客户愿意接受，网友愿意阅读？其实这些完全有可能！此外，只有这样，公关作家才能保持思维的客观性和实践的挑战性，也就是说，在有限的自由空中保持尽可能多的真实观点；只有这样，公关传播的效果才是最好的，也就是媒体、客户、网民都开心。
写一篇投递力度惊人的公关稿件并非不可能，但公关稿件一旦投递到一定程度，其效果就不是单纯用文字来衡量的了，有可能创造出一种被认可的趋势。正是这种公关写作的理念，多次导致了几部经典公关文稿的诞生。即使在最近一些媒体的年终总结稿中，也有相当一部分仍然使用谈论公关文稿的观点，也就是说，即使是现在，本文中的一些观点仍然没有过时。
那么，如何打造一个让媒体、客户、网友都开心的公关稿呢？多年的丁蕉媒体专业新闻稿平台写作经验总结如下几点:
在文案方面，文案需要通过尽可能多的客观新闻，从行业的立场或者行业内领军人物的战术目标出发，揭示行业快速发展和市场竞争的未来趋势，以及这个领域成败的关键因素是什么。在客户说服方面，试着描述这样做的效果，结果客户很容易接受这个想法。
通常，虽然现场媒体中有很多市场总结性文案，但一个真正能揭示这个市场竞争现状和未来趋势的深度文案，可以成为教科书式的文案。
通过阐述客户公司的概念和战术构想，塑造客户健康企业的一面和行业在该领域的巨大特色，塑造客户企业的完美形象。
在从构思到数据收集到写作的过程中，需要坚持这样一个总的原则:如何尽可能客观地分析客户企业的优劣势，揭示其未来的走向，而不仅仅是想着给用户送金。确切地说，作者是一个独立的市场观察者，而不是公关作家。我之所以敢这么做，是因为通过分析，作者深信佳能的特点是可以通过客观分析体现出来的，作者需要做的是尽可能全面地揭示事实。一个相对客观的文案基调，一个倾向于客户的文案意向，一个信息传播还算不错的公关稿件，最基本的要素就有了，剩下的就看作者自身的文案造诣了。
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