传统企业软文营销案例论文：成功之路

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传统企业软文营销案例：成功之路

传统企业在互联网时代也需要进行营销，而软文营销作为一种低调而有效的方式，被越来越多的企业所采用。本文将介绍一家成功的传统企业软文营销案例，探究其成功之路。

一、企业背景

该企业是一家传统的陶瓷制品生产企业，成立于上世纪80年代。由于市场竞争激烈，该企业的销售业绩一度不尽如人意。为了开拓市场，该企业开始尝试互联网营销，其中包括软文营销。

二、软文营销策略

该企业的软文营销策略主要包括以下几点：

1. 精准定位目标受众。该企业的陶瓷制品主要是面向高端消费群体的，因此软文的发布平台选择了一些高端的生活方式媒体。

2. 找准产品卖点。该企业的陶瓷制品在制作工艺、材质等方面都有独特之处，因此在软文中强调了这些卖点，突出了产品的优势。

3. 通过软文传递品牌形象。该企业的产品是以品质为主要卖点的，因此软文中突出了该企业的制作工艺、品质控制等方面的实力，传递了该企业的品牌形象。

三、营销效果

通过软文营销，该企业获得了较好的营销效果。具体表现在以下几个方面：

1. 增加了品牌曝光度。通过在高端媒体上发布软文，该企业的品牌得到了更多的曝光，让更多的人了解到该企业的产品和品牌。

2. 提升了产品知名度。软文中突出的产品卖点和品质控制等方面的实力，让更多的人了解到该企业的产品，并提升了产品的知名度。

3. 增加了销售业绩。软文的发布让更多的人了解到该企业的产品和品牌，也为该企业带来了更多的销售机会，从而增加了销售业绩。

四、总结

传统企业虽然在互联网时代面临着很大的挑战，但是通过软文营销等方式，也可以获得不错的营销效果。该企业的成功之路，为其他传统企业提供了借鉴和启示，让它们可以更好地把握互联网时代的营销机遇。

标题：传统企业软文营销案例论文：成功之路

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