【/h/】好的软文就像战争时代的千军万马，对企业品牌产品的普及起到了关键性的推动作用。写软文的时候一定要把握好炒作文案的文字长度，文案标题要吸引眼球。写软文的时候，尽量把产品功能形象化，不要空指着风，颠倒是非，挑起官司。
写软标题的一般目的是
1。要吸引别人看到我们希望他们看到的东西，首先是搞销售，其次是搞排名。。
2。让他们为我们转载，自发推广，覆盖全球，达到病毒式营销的传播效果。
可以说整个新闻稿的标题有一些共性，包括:融入了客户搜索关键词，添加了显眼的文字(如:数字、如何、策略、免费、现在、推广)
1。有一个经典的销售模板:
【/h/】在“知、问、答”、“知乎”等栏目中找到目标群体的痛点和诉求，整理问题并组合:【/s2/】痛点/诉求+关键词+显眼词。
示例:警告:清洁地毯之前，请阅读以下指南:
【/h/】分析:痛点:地毯清洁问题；突出的话:警告你一定要；客户搜索关键词:清洁地毯。
这个标题是否引起人们的共鸣？一定会引起人们，尤其是地毯清洁有问题的人。吸引别人，当内容好的时候，就会被带动。别人愿意帮你分享好东西的现状。通过病毒式传播，你可以获得压倒性的转载量。目标用户搜索相关问题时，只要是唯一的标题，并融入关键词，就很容易排在各大搜索引擎的前面，如果在文案中融入一些销售元素，整个面向销售的软文就完美了。
2、排名:排名简单多了，关键词(字段)+突出关键词+排名就可以了。
【/h/】比如:2014年十大最热品牌值得观察:国内* * *领先全球三大品牌空气体清洁企业。我就不详细分析了。我们都很喜欢排名，就自己的习惯而言也很爱排名。
【/h/】还有一个大招，既能搞销售营销，又能做好企业品牌，就是站在第三方的立场写。我们都知道，事情好不好都是别人决定的，卖瓜吹牛的效果从来没有第三方的口碑那么强。最简单的就是从第三者的经历和故事来看* * *是什么样子。因为它特别，即使这样也很有效。也可以集成到前面的元素和模板中，这就更好了。
如何写医院软文
【/h/】软文的文案新闻量通常较大，可以清晰的告知网友新闻。而且软文的角度比较中性，在宣传医院的时候有所暗示，和硬广告的直白方式有很大区别。现在医疗广告满天飞，网民们对各种商业气息浓厚的广告已经厌倦了。好的软文可以让网民有更高的信任度，这是一种积极的策略。
根据读者的感受，软文可以分为三个层次:
一级软文:网友认为是一条信息或者纯科普文案，看了不会觉得有商业味道，因为相信文案观点。
二级软文:网友看完文案会发现好像是给某医院做广告，因为这个对文案的信任度不高；
三级软文:网友第一感觉是文案不是商业推广。看了一半左右，感觉商业味道明显，可能就不继续看了。继续；
我们应该追求一流的软文，而不是三流的软文。而一流的软文需要精妙的构思和逐字逐句的斟酌，作者需要丰富的信息创作经验和掌握医疗行业的推广妙招。
根据文本，软文可以分为两类:信息软文和科普软文。
信息软件操作要点
1。善于捕捉信息线索
【/h/】软文作者要时刻关注情况，在门诊寻找信息点。感谢信，横幅，最老(最年轻)的病人，最特殊的病例，最复杂的病症等。可以作为信息性软文的素材。因为信息的可靠性最高，所以受到网友的密切关注，效果持续时间也很长，因为它可以激励医院的每一个员工培养信息敏感度，及时将发现的信息资料提供给企划部。
2、稀释商业风味
【/h/】信息化软文最初的目的是为了让目标客户对新闻有更高的信任度，因为要尽量防止受众感觉太商业化。而信息化软文的最终目的是服务于医院的经济效益，作为医院推广的渠道，为此，地址、电话、专科医生姓名、专科、医院名称等。应该是巧妙地罗列在文案中，也就是说，它不仅达到了广告的目的，而且没有任何商业的痕迹。
3。标题应引人注目，并侧重于主题
【/h/】对于可以自行排版的信息，为了吸引目标客户的注意力，标题的字体一定要大而显眼(但不能影响整个专版的和谐)，标题的文案要精炼，核心要素(如医院名称、设备名称、疾病名称)要出现，戏剧性的标题也能吸引网友的注意力(如医生三次拒绝红包)。简而言之，对信息类新闻稿标题的要求，基本上和硬广告差不多，就是需要尽力吸引受众对我们软文的关注。
【/h/】但在某些地区，软文只能由报纸排版，标题字体不能放大，对信息新闻的标题有很多限制。这时候就要不断完善文案的内容，弥补标题不尽如人意的遗憾。
4。使用专业语法结构
【/h/】软文和硬广告最大的区别在于，硬广告可以随意安排文案，而软文必须符合报纸的约定，比如:信息要有时长(最近发生的)、新颖性(以前从未发生过或报道过)、客观性(文中观点保持客观中立，没有任何依据不能夸大)、真实性(有时间、地点、人物等)。，但可以根据需要用巧妙的方法解决。
为了让我们的软文更像信息，或者说为了让我们的信息化软文更可靠，我们要学会掌握报纸信息常用的句式和文案结构，并根据习惯体现时长、客观性和真实性。
常见的信息词汇有:
时间表达:最近几天，昨天，刚好& times& times，& times月&次；日和住在我们的城市&时代；& times&泰晤士报；& times等等；来源于词汇:根据调查、了解、作者了解、采访了解、根据& times& times说，我亲眼看到的，等等。；身份词汇:作者、记者(部分媒体软文禁止)、我等。
5。主动创建信息
【/h/】强调对信息线索的捕捉是被动的、积极的，即有信息线索时不要放手。然而，信息也可以被主动创建。比如在合适的时间(比如三八妇女节、五一劳动节、课堂日、爱心捐款日等。)，社会组织(如妇联、红十字会、民政局等。)联合组织或者自己组织一些公益活动，那么活动前、活动中、活动后可能会有一些值得报道的信息。医院本身也不能只利用话题打一点信息软文，如果和平时期有更好的媒体关系支持。
6。使用信息排版
【/h/】首先明确软文的具体报纸，注意分析这份报纸的信息排版风格。然后观察以下几个方面，保持与报纸信息版面的统一:
【/h/】字体:标题的字体(包括标题、副标题和副标题)和正文的字体应与报纸通常的信息字体一致。字体的装饰(如阴影、阴影、立体等。)还应该与设计风格一致的信息。
【/h/】字号:除了保持字体设计与信息一致外，字号应与信息常用的字号相同。
【/h/】行距和字距:在编排和设计软文时，要严格把握行距和字距的疏密，配合字号的一致性，这和信息稿不能有什么区别。
栏目:长时间的软文在设计上要按栏目来解决。分栏时要参考本报的分栏方法，严格把握每栏的宽度和长度。
科普软文
【/h/】软文普及可以突破信息化软文的时间限制，通过症状描述、治疗实践对比、专家推荐等方式，引诱患者就医观念。，潜移默化地树立医院/专家形象，吸引目标客户来我院参观。因为科普软文的可信度没有信息化软文高，需要配合信息化软文和硬广告才能发挥更好的作用。
写流行软文的要求:
【/h/】标题醒目，简洁有力；
【/h/】不要太专业，不要有太多生涩的医学术语，文案要通俗易懂；
【/h/】站在患者的立场写作，把握患者对疾病的感受；
【/h/】文案要强调并合理夸大疾病的后果，以引起网友的关注；
适度推广自己的技术和专家；
用暗示比较的方法提升自己的地位，不要太直白；
【/h/】在特定时间(如某名人的忌日)及时推出相关软文。
科普软文写作立场:
专家，可以介绍诊疗技术专长，良好的医德，感人的故事，学术观点等。医院的主要专家；
健康，说明身体健康的必要性，身体健康的常见项目，如何做好保健等。
疾病，可介绍发病机制、年龄、发病率、症状、危害、治疗方法等。；
【/h/】设备，可介绍该设备的技术进步、治疗优势和适用疾病；
【/h/】同样，科普软文和信息软文也没有严格的分界线，比如介绍设备的科普软文，如果设备在当地是独一无二的，稍加修改就可以写成信息。而且，信息化软文的一些操作技巧也适用于科普软文，比如标题和文字的布局，措辞的选择。只要最终目的能够达到，大量读者在看完文案后想来我院，那么不管软文属于什么类型，都是成功的。
推广软文的替代方法:
【/h/】为了使科普软文具有连续性，提高受众对软文的信任度，克服常规科普软文的局限性，可以采取与报纸联合办专栏的方式，如在联合办专栏中留下咨询电话和邮件，收集患者的常见问题，有目的地选择典型案例进行回答。
人物访谈也可以作为科普软文的替代品。人们可以选择医院的执行主任和某个医疗行业的专家，熟练地显示医院的地址、电话号码、初级医疗项目、医疗特点、上级服务等。，或显示专家的权威、医学专业知识和推荐的疾病治疗方案等。
【/h/】另外，我们医院和专家的名字可能不会出现在科普软文里，但是在贴近科普软文的版块里有我们医院的关联链接，链接里医院的介绍巧妙地呼应了软文的主题，有效地降低了软文的商业气息。
软文叫软文。相比硬文，其精妙之处在于一个软字。它的广告效果不自觉地进入人们的眼睛，既不枯燥，也不无形。软文不好写，尤其是医院软文。
软文写作的创造性妙招
医院软文的精妙之处在于:
1。新闻策划:软文是一种营销手段，最重要的是策划软文。以假日营销为例，以肝病为例。比如父亲节前夕，可以写一篇软文，劝父亲戒酒，保护肝脏。情人节可以写一份防止乙肝传播的文案，儿童节可以写一篇关于儿童脂肪肝高发以及如何预防的软文。
2。新闻稿标题要新颖有吸引力，配合关键词优化吸引客户点击。标题要包含关键词，让网友一目了然你想说什么样的文字。而且，为了seo优化和长期排名，标题中应该包含关键词。
3。软文要通俗，尽量用白话，不要太多专业术语。读故事比较容易，写短篇也不错。医院软文是给患者看的，让网友在不知不觉中接受你的想法。比如用医生的口吻，写下病人的病情和治疗后的效果。在别人的地盘上，你要用向网友求医的经历来写，这样可以避免被删。经常能看到这样的文案，出院前对抗肝病30年，等等。
4。写软文的要点:文案的文字一定要与题目紧密联系，但一定要结合医院专家和技术，适当加入营销元素。比如医院的名字，治疗特点，某某专家，更别说这个不叫软文，叫科普。软文要软，让人一目了然。应该是读起来有意义，有意思，然后带出营销资料。
5。不要做标题党:震撼人心是可以的，但要适度。标题党带有欺骗性的色彩，观众可能第一次不知道就点了。但是他被骗过一次之后，你下次给他看你的复印件就不太容易了，尽量少用或者不用。而且现在很多人都很讨厌标题党。
学了标题和创作妙招，还有软文的结尾，那么软文的结尾方法有哪些呢？
【/h/】软文是医疗互联网营销不可缺少的一部分，大部分人都在写软文，但是如何写完软文呢？软文的结尾往往更重要，因为没有合适的结尾，就相当于一个优秀的歌手唱歌忘词，让人很失望。
第一:自然结尾
【/h/】在一组案例中，故事的结局往往作为结局，不再细说，也不再增加意义，即简单事件结束。
第二:名言警句法
【/h/】这种方法很容易树立权威，让网友很快被说服，产生共鸣。
第三点:公式
文案中没有明确证明自己的观点，但在文案的结尾，巧妙地用一句话指出了文案的中心思想。这种方法让网友感觉神秘而深刻，提升了文案的品味，给网友留下了深刻的印象。
第四:端到端回声
这个大家都很熟悉。我们上小学的时候，老师经常讲课文。端到端的回显就是在文案的开头写那些东西，提出那些东西，回显文案的结尾！很容易让人感受到一个完整的质量，在脑海中产生美感。
第五:无尽回味法[/s2/]
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标题：「营销技巧」宣传软文如何写，软文的写作妙招有那些？
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