“幸福的家庭都是相似的
不幸的家庭有自己的不幸。"
这是托尔斯泰《安娜·卡列尼娜》中著名的经典句子。文方阁认为这句话用在营销软文上也是一样的，没有成功开发营销软文的公司也有不同的原因，包括研究不足、产品定位不准确、营销从业者与营销软文分离、对软文判断不充分、投放平台不准确等等。
为了提高公司软文营销的成功率，文方阁总结了公司软文营销中的一些常见误区，供大家参考。
误区一:营销软文没有意义
一流的软文有一种神奇的力量，让客户迅速掌握公司想要传达的产品概念或卖点。很多中小企业做软文推广都是抱着“花钱就要付钱”的态度，迫不及待的把产品的所有消息都纳入一个新闻稿，结果适得其反。软文通篇是要点，所以没有要点。文方阁建议，公司在推出营销软文之前，一定要规划好整个营销计划的要点，必要时再细分为每个新闻稿的推广点。
误区二:以量取胜
"积累的数量可以实现质的飞跃."很多中小企业把这句话完美的运用到了营销软文上。他们找了一大批写手，批量写稿，批量发稿，但往往看不到理想的效果，最终会半途而废。
“以量取胜”的策略本身就是一个误区，大量发布软文除了对各大搜索引擎有所帮助外，作用不大。量的积累是真的，但不能忽视质。低质量软文的普及也可能对企业形象产生一定影响。文芳阁提醒大家:营销软文的重点是质量，而不是数量。
误区三:不切实际地吹嘘产品
软文可以策划，有些故事可以用文字编造。公司产品或服务的卖点提高后，可以适当放大，但绝不是无源之水，无根之木，不能脱离实际，夸大其词。比如明明是假货，还挂名“假一赔十”；很明显，它只是一种普通的保健品，必须包装成“延年益寿、治愈一切疾病的灵丹妙药”......
不切实际的吹嘘大牛只会毁了公司的名声，企业的品牌价值会越来越低。一旦不诚实的企业品牌声誉被客户传递，公司的快速发展就会岌岌可危。
误区四:恶意诋毁竞争对手
智者借别人的错误来纠正自己的错误。
温芳阁认为，同行，甚至竞争对手，都应该合理合法的竞争。通过发布一点“恶意”的软文来抹黑竞争对手，在这个所有人都是媒体的时代，并不会带来更有效的企业品牌价值。最典型的例子是龙鱼、鲁花、伊利、蒙牛的公关站，双方都付出了高昂的代价。在文方阁看来，直面竞争，整合资源，注重责任，才是打开营销软文的正确途径。
标题：「营销技巧」【干货】营销软文4大雷区
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