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目前各行各业的商家在为各种促销战绞尽脑汁的时候，我们回头看看古代的软文营销，看看聪明的古人创造了什么样的软文模式，从名人题字到诗词推广再到自我背书。与博大精深的古代文学一样，古代商业软文也是门类繁多、体系复杂。更有不少文人雅士在商场失意得意，凭借自身实力和知名度称霸软文界。
古代名人不仅附庸风雅，还经常反对诗歌，大多是爱吃的高级“吃货”。
唐朝时，许多商人邀请名人为酒、茶等各种食物写诗作词，用于宣传和推广。而哪些诗平淡有序，句句押韵，是商业界软文的先驱。素有酒仙之称的李白，曾在其名作《访中国银行》中称赞兰陵(今山东临猗)的酒:
“兰陵酒郁金香，玉碗至琥珀光。
但却让主人喝得酩酊大醉，不知身在何处。"
兰陵酒在当地很有名，但被李白描述后就出名了。不过相对于那几万的代言费，那一年李白的报酬可能只是一杯饮料。
“广告王”苏东坡:一曲猪肉改变了猪的命运
宋代作家苏东坡不仅成功代言了以自己名字命名的美食东坡肉，还为几十种商品写了广告词。这位伟大的诗人也是当时的“广告王”。从茶叶到痱子，到猪肉，从高雅艺术品到生活必需品，苏轼代言的产品涉及的行业非常广泛，品种之多足以引起人们的关注，就连当今的广告女王全智贤也比不上他们。据说有一个老太太的甜甜圈，又叫“冷器皿”、“三子”，很好吃，但是没人注意。当时被贬的苏东坡来到这里后，给店家写了一首题为《冷兵器》的诗:
”双手均匀地搓向玉色，蓝色油炸出了深深的黄色。
夜晚来了，春天睡了，挤压着美丽女人的手臂。"
原本藏在巷子里的美食，在苏轼的笔下立刻变成了“舌尖上的美味”，可见广告王的推广功力真的是官场和商场的骄傲。这是一家惨淡的店，也成了一家生意兴隆、顾客络绎不绝的店。古往今来，许多学者甚至认为《汉书》是真正意义上的中国古代“商品广告诗”。苏轼不仅在中国文学史上写下了大量的作品，而且为中国商品经济的快速发展做出了杰出的贡献。
提到苏轼，以东坡肉为代表的猪肉系列产品也被很多媒体转载。因“乌台诗案”被贬湖北黄州的苏轼，因缺钱而过着贫苦的生活。但是，当地人不喜欢猪肉，因为这种肉的价格极其便宜。猪肉遇到了美食家苏轼，命运发生了翻天覆地的变化。苏轼不仅率先吃猪肉，还大力宣传吃猪肉的好处和方法，写下了著名的《猪肉颂》:
“干净洗铛，水少，柴火头冒不起烟焰。
等他熟了不要催他，等温度够了他就漂亮了。
黄州好猪肉，便宜如粪土。贵族不肯吃，穷人不懂得做饭。早上起来玩两碗，饱到不在乎。"
即使是著名的东坡肉也是苏轼在这一时期制作的创新菜肴。
郑板桥不走寻常路，并且清楚地标明了良心的代价
明清时期，随着西方文化的进入，商业和金融思想也在空之前迅速发展，名人广告层出不穷。著名的“扬州八怪”之一郑板桥并没有走老路。他在几百年前就提出了“我为自己说话”的口号，并在家里起草了一份营销文案来宣传推广他的产品:“六二，半四二，小二二，横幅对联一两张。范争五块钱。送礼物送饭都不如银子。大众给的不一定是我哥喜欢的。送现金银子是心中欢喜，书画好，礼物纠结，信用特别差……”
在几个十字中，商品的价格、商品的类型和它们的广泛用途被简单明了地陈述出来。但在当时，这样一篇实用的推广软文，却被优雅地称为“龙格”。
这种明码标价的良心“龙格”在当时很少见。一向清高高傲、视金钱如粪土的古代文人墨客，不屑为自己写“龙格”，而勇于创新、极具商业头脑的郑板桥，却开创了中国古代书画贸易的新模式。而这种“我为自己说话”的新推广模式也成为了当前商业广告的模仿对象。
不仅如此，细心周到的郑板桥还担心他的“龙格”这个词很短，意思也很简单，公众无法理解。他还特意在商业界的软文旁附上一首诗:
“画竹不止买竹，纸高六尺，价三千；
让运河谈老谈交接，只在秋风吹过的时候。"
这样直白的诗句也给郑板桥带来了新一轮的销售热潮，这表明早在明清时期就已经成功代言《我为我自己》。
谢安推荐了蒲扇，没几天就抢购了一台空
在古代，东晋著名书法家王羲之曾经是“纸扇大使”。有一天，王羲之在绍兴散步的时候，碰到一个背着篮子卖扇子的穷老太婆。但是老太太的门无人问津，生意很惨淡。看到这里，王羲之觉得可惜，但又不想直接伸出援手，于是在每把扇子上写了五个字，然后告诉老妇人:人们买扇子的时候只需要说扇子上的字迹是王右军(王羲之的别称)，每把扇子的要价是“100元”。原本有些不满的老太太听了，只好顺着她们的话。最初，滞销的纸扇一度成为受欢迎的商品，并被人们抢购1 空.
这个商业奇闻，名为“跳帆赠老老穆”，也在浙江绍兴多家媒体转载，将原来的带跳帆的石拱桥改名为“跳帆桥”。
不仅王羲之的题词让老太太在商业销售上大获成功，东晋著名政治家、著名学者谢尚的弟弟谢安也把蒲扇卖给了老乡。
据《谢晋·安川》记载，谢安的一个同乡，想罢官回家，所以在离开前到谢安的住处与谢安告别。谢安听了同乡的经历和决定，感慨万千，于是关切地问家乡的包扎准备好了没有。他的同乡不情愿地直截了当告诉我，他们手里没有包扎，只有5万蒲扇，打算当包扎卖了。谢安拿了其中一把，称赞蒲扇。这件事很快就在坊间传开了，老百姓见谢安这么爱这个蒲扇，就争相购买。最后“史静人争夺市场，价格涨了好几倍”。我同胞的蒲扇没几天就被抢了，空.
严嵩亲笔招牌“六必居”一举成名
明中叶，赵兄弟在山西临汾创立“六必居”。最开始是经营六种生活必需品，后来是经营咸菜，但仅限于北京人，经营规模一般。但自从挂上严嵩书法的招牌后，便一年比一年出名，一年比一年扩大，终于成为北京小吃的代表之一。
此外，举世闻名的“王致和臭豆腐”曾被誉为名人题词。相传清朝康熙八年安徽考生王致和到北京参加考试。但由于缺钱，他不得不在前门外的安徽会馆暂住。为了提高生活费，他复习看书，凭借自己的豆腐制作技艺摆摊卖豆腐。但是现在是盛夏，没有及时卖出去的豆腐都烂掉变质了。王致和做出了新的举动，把豆腐变成了腐乳，受到了邻居们的称赞。康熙十七年，他在延寿庙街设作坊，挂上“王致和酱园”的招牌，在北京一时成名。来此的晚清状元孙家鼐，吃了腐乳之后，立即写下了两句对联:“致君，美食行万里路，心高气傲”；“酱配龙脚调芍药，园开凤爪铃芙蓉”。随后，王致和腐乳的名声传遍了各省市，销量越来越惊人，现在在国内外都很出名。
皇帝主动在家里打广告
比“刘”老板幸运的人，也有主动上门打广告的名人，他们是比宰相更有影响力的皇帝。
清朝乾隆年间，江南有一家杂货店，名字很霸气——“万货”。有一天，乾隆皇帝下江南，看到店门口的招牌。他感到非常好奇。老板很牛气，敢说他店里“货真价实”。我进去看看你是否真的什么都有。
当甘龙走进杂货店时，人行道并不小，商品种类也非常丰富。但他总觉得“全”的语气太大:我是世界上最老的。你是不是杂货店里最大的，叫“全”？于是，乾隆做出了刁难掌柜的决定。他想买一把“金饭叉”，店主听了傻眼了。他知道面前的人不是二流子，也许他是来找茬打场子的。他道了歉，说这家店没有这个稀罕东西。
骄傲地说:“你不是叫‘万火全’吗？怎么可能没有？”店主被夹在猪尾巴里，无话可说。他对他的人说:“去吧，帮我把那个牌子摘下来！”后来，他再次向甘龙道歉。“客官，小店不知道有多大，这会儿疯了。请见谅。看到客官，就看到了大世界。有钱就贵。能不能请你给小店起个名字？”
乾隆是心血来潮生的，无意刁难掌柜。他挑了别人的签名，要补。他心情很好，吩咐道:“拿笔墨来！”店主急忙拿着笔和墨水等着他。他写了“百货公司”三个字，掏出自己的印章宝来扣。店家见今日家，磕头如捣蒜，谢主恩情。
365网络媒体做小系列总结，知识改变命运是真的，但软文作为一种高级的彩虹屁，更能改变一个商品的命运，所以大家都要写软文，珍惜软文，不然下一次爆炸就是你创造的。
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