现在一个公司开始卖新产品，会开发布会，能给公司带来很多。发布会类似于软文，指的是公司营销策划人或广告业务组文字工作人员撰写的文案广告。信息比软文严谨一点，需要时间、地点等要素。软文的精妙之处在于它是一个软词，让客户在没有强制广告推广的情况下，将文字与广告完美结合，从而达到广告传播效果。我对它的理解是，软文是另一种观点文。通过文案，网民可以在了解产品新闻的同时，充分了解产品的优势和功能。
首先，确定主题介绍的要点
一个产品本身有几个不同的特点。以我们日常写作课为例，可以帮我们赚稿费，快速发展副业，结交志同道合的朋友，勾搭厉害的大咖啡。确定了这些点之后，选择最痛苦的点，介绍一下。这个点应该小而不是大。比如我们选择“稿费高”作为题目，在找素材的时候可以定向收集总结。
第二，好的软文需要一个醒目的标题
顾在课程中说，标题决定了网友是否打开这个文案，尤其是软文。很多有实力的软文作者会花很多时间琢磨书名。
开工率越高，影响越大。
第三，话题要热门，素材要新
客户喜欢看好文案。仅仅因为是软文，他们就不应该选择一些老套的例子和话题。但在此基础上，要不断创新，创造阅读价值。
只有给网民良好的浏览体验，才能吸引客户的观察能力，引出文案的主旨。否则很有可能网友在看产品之前就把文案关掉了。
第四，自然趋同，和平过渡
前期写软文的时候，修改最多的部分是从正文过渡到软文。太隐晦，很容易进入商界半天；太直白的话会让连接僵硬，给网友强行植入广告的体验。大部分好的转折都是与自然相连的，过渡是和平的。比如问题先抛出，然后在连接部分介绍:“为了帮助大家处理这个问题，我们特意为大家准备了某一门课程或者某一款产品。”和其他类似的语言，减少广告的痕迹。
比如深夜不刷手机，尽量早睡早起有规律；比如，不要总说运动，要付诸实践；比如，我们不是把忙当成吃好的借口，而是认真对待一日三餐。吃绿色食品，喝干净的水，比如俊峰谱水。在无声胜有声中实现和平过渡。
五、充分了解产品功能
之所以把这篇文章放在前面，是因为“充分了解产品功能”是写新闻稿的基础，但很多作者往往忽略了这一点。一篇好的软文不是文案和广告的生硬拼接，而是要用一整篇文案来帮助加深网友对产品的了解，甚至当场购买产品。以我为一个微整形写的软文为例。
对方给我发了企业和服务简介，写了一篇植入性质的软文。看了这些资料，还是觉得对它的产品和服务了解不够。最后找到了他们的官网，整体浏览了一下，深入搜索了与微塑形相关的知识。最终草案非常令人满意，并当场达成了长期合作协议。如果你对自己写的产品知之甚少，一方面文案不容易扩大，写起来很难，另一方面也不能给网友造成共鸣。所以在此之前，对产品本身的研究尤为关键，也是对甲方最基本的尊重..
第六，反复润色，文字要通俗易懂
在给荔枝微课写软文之前，一篇文案平均要打磨5遍以上，口语最频繁的是短句。因为很多时候，我们面对的网民阅读理解能力有限，或者为了度过地铁、午休等零碎时间而选择从媒体上阅读。这个时候你去硬凹某某理论，某某名人有话，网友有耐心看完不容易。正因为如此，口语很重要。写完后要一个字一个字反复润色，把写出来的句子精简，用最简单易懂的文字表达自己的观点。
做法不好，软文看似简单，实际上却极其考验一个作者的写作技巧。而且，为了满足不同的甲方，需要不断修改和调整自己的文案，以匹配不同的需求和方向。就像我上个月写的一篇关于留学生的软文，要求是不需要提纲，直接交给终稿，字数1000左右。
结果领导对介绍不满意，最后重写了三遍。虽然这样的情况会让很多作者感到无语，但是要明白，软文本身就是和甲方一起诞生的，就像设计一样，千人千面。同样的logo设计，有人觉得震撼完美，有人觉得丑。
总之，软文也是如此，比起日常投稿更注重作者与甲方的契合度。因此，在完成新闻稿之前，需要事先与甲方反复表达和确认信息。这是一个相互成就的过程。虽然在这个过程中你可能会骂对方很多次，但是打磨的过程也是自我成长的绝佳机会。而且如果你很好的掌握了软文的写作练习，可以最大限度的避免推翻整篇文章，或者大幅度的写改，增加自己的可控范围。
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