理论文案，顾名思义，就是指文案中所表达和传达的思想是科学的、可信的、值得信赖的。同时文案思路清晰，通俗易懂，有吸引力。如何写好一篇课文，是写好一篇原文的关键。文字的输出需要深度，要有逻辑性，严谨性，才能称得上“好文案”。写文案和做人是一个道理。德才兼备是必须的，不仅是“才”，更重要的是“德”，以德为先。一个人可能很有才华，但是没有德行还是很难成为一个好作家。
其次，有意识地用中国理论解释中国实践，不断增强主体性和原创性。伟大的实践孕育伟大的理论，伟大的理论指导伟大的实践。我们所从事的中国特色社会主义现代化事业是前所未有的伟大创举。理论副本应用中国理论解释中国实践。习近平新时期的中国特色社会主义思想是当代中国的马克思主义，也是21世纪的马克思主义，因此有必要学习这一思想。今天，边肖将带你了解理论文案的五个要点
1.针对问题
写理论文案的一个基本前提就是要搞清楚问题。毛泽东指出“世界上只有一种真正的理论，即从客观现实中得出并在客观现实中解释的理论”，“科学理论是从客观现实中抽象出来并在客观现实中解释的”。理论的高度和实践的深度是统一的。理论最大的魅力在于它与实践的联系，而理论最大的不幸在于它的不现实性。学习理论，首先要正确认识。正确的认知理论意味着理论与实践之间正确的认知关系，这离不开理论空谈实践空谈理论。问题是时代的声音，理论与实践的结合就是与问题的结合。只有把理论对准问题，才能对症下药。只有分析清楚问题，提出科学对策，才能治病。脱离问题的文案是讲不通的，脱离实际的理论是没有意义的。
2.观点很明确
如果不能明确指出自己支持什么，反对什么，那只会适得其反，让人困惑不解。遮遮掩掩，模棱两可，左右摇摆的态度，优柔寡断，憧憬未来，患得患失的态度，害怕别人批评，只想得到别人赞扬的态度，都不是准确地传播自己观点的态度，不是写理论文件的态度，不是共产党人应该秉持的态度。当然，清晰的观点可能正确，也可能不正确。有正确的看法当然是可喜的，但不要怕有不正确的看法和模糊的态度。如果害怕暴露自己的观点，写文案的时候会怎么做？人的认知总是呈螺旋式上升，波浪式前进。为了解决问题，他们提出了自己的观点，表明了自己的态度。即使不那么正确，也能起到“靶子”的作用，有助于人们深入讨论研究，最终形成正确的观点。特别是在进行商务讨论时，要提倡探索性的观点，而不是一遍又一遍地重复口号。
3.推理彻底彻底
要把道理解释透彻，可以从三个方面借鉴法人的思维实践。第一，论证有效，法律上称为“事实清楚，证据确实充分”。写文案也要让数据和事实多说话，让作者少说话。材料多的时候要去粗取精，抓住主要矛盾。用料越多越好。一个典型的例子可以证明这个问题。第二，论据有力，法律上称之为“解释行为与后果的因果关系”。在论证过程中，要结合矛盾的普遍性和特殊性、定性分析和定量分析、一手材料和二手材料，通过举例、分类、数据列举、比较、解释、类比和引用等方式，使材料和观点紧密联系起来。第三，有好的诱惑，法律上称之为“主观故意”。越是讲究诱奸的诡辩，越是经常通过牵引的逻辑推演来引诱网民思考同一个问题，最终使结论脱颖而出，与作者的观点不谋而合。理性不在于声音大，说服性好的推理最有感染力，最有说服力。
4.角度根植于网友
不要总想着自己的话语有多精辟，多高级，只表达自己，不顾网友感受。对于共产党员来说，要扎根于群众，走群众路线。首先要有平等的思维。没有信息的平等表达，就没有思想的共鸣。那种颐指气使，居高临下的态度，那种天天自称领导，总想教训别人的态度，是不能接受的。其次，要用群众的语言。与群众相处的前提是学会用群众的语言说话。写文案就像说话一样，应该用合理的方式说服别人，而不是委婉地拒绝别人。第三，我们应该为群众着想。对于共产党员来说，实践是为群众办事情，写作和演讲是为群众谋事情。对共产党人的最高热爱就是爱人民。只要全心全意为群众着想，时刻关心群众的安全和温暖，以人心为心，文案自然会浸透对群众的热爱，自然会得到群众的认可。
5.将注意力转移到互联网上
网络的速度非常快，不仅改变了新闻传播的手段，也深刻地改变了人们的生产和生活。人上线了，舆论就上线了。群众在哪里，我们的领导干部就去哪里。网络强大的社会动员能力如果发挥得当，会形成一股洪流推动事业向前发展，反而可能掀起一股巨大的波浪来迷惑大众。正因为如此，写理论文案让人喜欢，很大程度上就是让读者喜欢。要做到这一点，必须遵循网络传播的规律，研究读者的优势，把文案写得犀利而不偏激，新颖而不疏离，生动、有说服力、思路清晰、理性、包容。越是铺天盖地的新闻，不同观点混杂，越是借助网络传递强大的理论声音，最终目的是团结教育，引诱大众。
最后，边肖提醒大家注意，理论文案的理念来源于经典作品，但写理论文案不是为了抄经典作品，捡精句妙语，千人无话不能摆脱语录。目前，与精准客户的阅读习惯和新闻需求的深刻变化相比，理论文案应尽可能少带结论和概念，多带事实和分析，少空的粗放型说教，多带真情实感，少带抽象的道理，多带生动的事例，从而不断增强篇幅、对比和可读性。
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