新《广告法》实施一年后，网络监管力度越来越大，广告监管的“收紧魔咒”从以前的渠道延伸到各大网络平台，尤其是广告平台，未经相关部门批准，禁止在网上发布，也就是说健康领域的网上广告不应该“任性”。最近百度有大动作。这一次，是对收入“大家族”医疗领域的整顿和严查。具体文字如下:
关于禁止客户在大型医疗领域推广软文的战略通知；
最近对总部的检查发现，大医疗领域(一级医疗银行、医药保健品医疗设备等)客户登陆页面的宣传文字。、以及二级医疗领域、三级医疗领域)以及周边医疗领域涉及软文，包括两次跳转、多次跳转后链接到软文页面，不符合相关法律要求。为了提升读者体验，减少风险投诉，总部限制了警察战术单位行动的展示，提升了大医疗领域的策略。警察机动部队将重点开展医疗领域如保健品、药品等的整改行动，有效吸引客户向积极快速的方向发展，销售合法合规的产品，保障读者权益。
战略文本(以下要求将根据现场实际情况和临时管理要求进行补充和调整)
一是禁止大型医疗领域(包括一类医疗领域、药品、保健品、医疗器械等二类医疗领域、三类医疗领域)客户在登陆页面宣传软文，禁止二跳等多次跳转后直接指向或链接软文页面。涉及健康知识文案、科普文案、产品介绍、公司介绍的登陆页面不是软文页面。软文是指以下几种情况:
(1)用数据和例子写文案，诱导客户；
(2)以患者名义记录客观治疗过程，但康复过程是小概率的事情，误导客户；比如补肾壮阳、减肥、丰胸、治疗或缓解某种疾病；
(3)软文页或资料中涉及以下文字:①不限于配方、做法、方法、涂抹、绘画、食用等的使用。描述身体机能改善的情况；②知觉的改善(如“感觉好多了”)、身体机能的改变(如长出一根头发的触感”)，身体状况从异常恢复到正常；
如果满足页面上上述① ②项中的一项，则视为推广医院的软文，并按策略进行限制和处罚。
软文的传播包括但不限于模仿微信官方账号文案、博客、诉讼论坛、问答、贴吧、sns社区新闻评论等的使用。，以分享个人经验和呈现观点的形式进行广告宣传，并在文案或回复文本中添加某种联系方式或引诱读者留下联系方式。
二、登陆页面展示的产品需要在后台提交相应的资质(如批准文件或批准证书、广泛的审查表格)，产品的实际线上宣传或线下销售应与登陆页面展示的产品一致。
三、保健食品领域的公示客户应提交以下备案资格:
(1)食品经营许可证、食品生产许可证、食品生产许可证(二选一)，经营范围必须包括保健食品销售；
(2)委托公示说明(如有)；
(3)广泛的检查表和样本表；
(4)保健品批准证书或注册批文；
三.特别观察:
(1)无论页面中是否有产品相关介绍，只要登陆页面有前述医疗软文营销形式，就是违法的；
(2)受限登陆页面范围包括素材的第一个指向页面和第二跳、第三跳等多次跳转后的页面。任何登陆页面不得宣传前述软文；
(3)如果客户的二跳、三跳等页面不涉及软文，但有完善的网站页面结构(包括企业名称的新闻、简单的企业产品介绍等)。)和子页面可以正常访问，它们不受此策略的限制。
四.合规示例示例
V.战略的影响范围和实施时间:
(1)影响范围:涉及大型医疗领域的所有客户，暂时不涉及化妆品领域。具体来说，需要运营单位自检是否有软文；
影响产品线:企业所有产品线(包括但不限于丰巢、网联、特产、企业品牌起跑线、糯米直通车、智能登陆页面等。)，feed同步应用，但此策略不影响feed之前发布的字段访问要求)；
(2)整改时间:从今天开始到2018年5月4日23:59，所有大型医疗客户需要按照国家相关政策要求和本策略要求进行整改；
(3)执行时间:从2018年5月7日00: 00起，不符合上述要求的客户将按照《百度宣传违规判定规则及解决方案》和《百度原生商业宣传违规判定规则及解决方案》进行处罚。
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