随着网络的快速发展，新闻传播非常广泛，营销软文是一种流行的宣传方式。软文广告通常由公司的营销策划人或广告业务团队的作者撰写。他们普遍认为广告很容易做，软文很难写。文方阁边肖认为，广告软文不是文学创作，而是越来越重视和掌握客户在写作前的理解方法，因为这需要很高的写作妙招。那么，写文案需要注意哪些问题呢？让我们来看看边肖的介绍！
一、广告软文作者的基本要求
广告软文的作者必须有非常扎实的文案功底，超凡的驾驭文案能力，非常全面的文化素养和丰富的想象力；而且你要透彻了解你所服务的企业品牌的企业文化、核心竞争力、产品卖点需求、市场背景。如果是卖炊具的，一定要了解和熟悉古今中外的食物和烹饪文化，比如ASD和Supor如果是卖鞋的，一定要了解和探索经典时尚的鞋文化，比如红蜻蜓、康奈；卖酒的话，首先要去中国之前流传几千年的酒文化，比如五粮液，方水晶。只有当你掌握了与该领域相关的知识，从这堆知识中挤出水分，化为智慧，融入到你的公司文化中，你才能在主题确定的软文写作中广泛吸引和借鉴他人。
二、写广告软文三部曲
作者认为，在撰写软广告之前，必须按照以下三个步骤梳理自己的思路:
1.了解客户对广告软文的接受过程，确定宣传理念的主题:只有确定了主题，才能有的放矢，达到预期的广告效果。
2.要有新颖有创意的标题和促销文。
一个广告软文的新颖而有创意的标题，和销售宣传文一样有分量，一个能引起人们思考的标题，需要花时间去琢磨。如果找不到有穿透力的标题，也可以在确定主题的情况下，在写正文的同时考虑标题，或者写完所有正文后，冠上一个满意的标题。一般来说，有必要花更多的时间思考标题。
3.选择与单词相匹配的表达。
要想以最好的形式表达软文的主题，最好有平面视觉传达效果的支撑。
第三，软文广告的标题一定要有很强的冲击力和穿透力，是你在软文里写的所有想法的高度精炼的总结
特别强调广告新闻稿标题的重要性，因为只有你的标题得到客户认可后，才能吸引客户日益挑剔和高贵的目光，使客户接受你的广告文本成为可能。正因为如此，所以需要精心设计你的标题。广告新闻的标题有几种不同的形式:
(1)开门见山:软文主题直接提出，多用于非处方药和保健食品；如果你的标题不确定向你公司的产品目标消费群体传达所需的利益，最好不要使用这种标题形式。
(2)避实就虚:以提问、比喻、夸张、拟人等形式标注标题。，来诱导客户的兴趣，从而接受你的广告文字；这种标题方式的软文例子比比皆是，因为这种标题形式更接近于软文文案广告本身的功能和性质。
(3)《雷雨》和《细雨》:这种标题形式是以上两种方式的结合，设计了一个主标题和一个副标题相结合。主标题通常是雷声阵阵，副标题通常是毛毛雨。打雷是自然力的噪音，毛毛雨总会把人诱入佳境。广告新闻稿标题的格式必须有创意。只要打击了客户的好奇心，就能获得意想不到的回报。
第四，软文广告的主题必须高度确定和集中
现在很多报纸杂志都是按字数收钱的。要在有限的篇幅里把一个问题说到点子上，就要爱惜笔墨，把笔墨集中在一个主题上；因为这种写广告的软文一定要有非常强烈的对比，特别强调某个主题。另外，一定要出名，美国得给自己找个理由打伊拉克。如果是推广期的软文广告，一定要和推广主题紧密配合。古代我们准备打仗的时候，有句话说，辕门红旗半滚，促销广告里的软文就是我们在促销大战中高高飘扬的红旗。
一个同事在推广策划的文案中提出了一个三新四字。总的来说，三新是指一个新的原点，一个新的方法，一个新的卖点。在我看来，这在总体上是值得我们在写软广告时参考的。
5.撰写广告软文必须创造性地充分考虑其新颖性、可读性、幽默性和知识性
广告软文在写作上不受形式的约束，但如果任何一篇广告软文不吸引网民的阅读欲望，不能捕捉网民求新、求知、享乐的心态，就不容易引起网民的兴趣。如果一个广告的标题让人精神不振，那么它的广告效果就无从谈起。正因为如此，需要对产品的目标消费群体的消费心理和生活兴趣进行分析，使其更具可读性、幽默性和知识性，避免一厢情愿、陈腐老套的说教和专业伤脑筋的专业阐述。否则，说得轻一点，就会造成广告浪费，适得其反，伤害公司本身。
六、撰写广告软文的策略与实践
水不可测，兵不可测。和营销策略一样，广告软文的撰写和投放策略也要根据形态创造声势。写作时要考虑结合宣传策略、投递载体、投递频次、投递方式等因素，选择不同的写作手法和策略。比如在主流平面媒体中，可以考虑用更庄重正式的方式写作，而在非主流平面媒体中，可以考虑用更轻松有趣甚至幽默的方式写作。总之，不能和媒体传递的整体风格不兼容，给人一种很别扭的感觉。
以上是文方阁边肖提供给你的写文案需要注意的问题。此消息仅供参考，希望对你有所帮助。
标题：「软文营销」代写文案时有那些要注意的问题
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