今天给大家介绍一下巧借东西进行营销的软文，因为流行的东西对大众的吸引力很强，借此骑行，软文可以巧妙融入到事物中，进而进行企业品牌推广，增加曝光度。
那么，事件营销到底是什么呢？营销软文与事件营销碰撞出哪些火花？
首先，什么是事件营销
比如加多宝的《中国好声音》片名一炮而红；刘翔代言让人记住ems张瑞敏砸冰箱，被人津津乐道；茅台在世博会破瓶走向世界...这些事件都与事件营销有关。
所谓事件营销，是指公司为了提高公司或产品的知名度和可信度，树立良好的企业形象，最终促进产品或服务的销售，而策划、组织和利用具有信息价值、社会影响力和名人效应的人或事件，以吸引媒体、社会组织和客户的兴趣和关注的手段和方法。
简单分析一下上面的例子就知道，有的是白手起家，有的是顺势而为。
创造声势的前提不仅是事情本身要有知识性，还要产品过硬，公司影响力大，能够吸引媒体和观众的注意力；顺势而为的前提是，高关注的事物内涵要与公司价值一致，才能一举两得(知名度和企业品牌内涵的双重提升)。
从企业品牌建设的角度来看，企业品牌建设通常分为三个步骤:第一步是企业品牌战略(我是谁)，第二步是宣传(八大宣传手段)，第三步是宣传研究(企业品牌审计)。在明确企业品牌战略的基础上，宣传是企业品牌建设的重点，事件营销是企业品牌推广的核心。
二、事件营销的策略
事件营销的形式有很多种，一般分为公益、聚焦、危机三类。这三种东西都是客户所关注的，因此具有很高的信息价值、传播价值和很大的社会影响力。
1.公共福利
公益切入点是指公司对公益活动的支持，以引起人们的广泛观察，在互联网上树立企业的良好形象，增强客户对公司品牌的认识和信誉。
2.焦点
关注事物是指顾客广泛关注的热点事物。公司可以结合公司的传播或销售目标，及时聚焦事物，开展信息搭便车、广告、主题公关等一系列营销活动。
3.危机
公司面临的危机主要来自两个方面:社会危机和公司自身的危机。社会危机是指危及社会安全和人类生存的重大突发事件，如自然灾害和疾病。公司自身的危机是管理不善、同行业竞争或特殊外部事件带来的生存危机。加多宝在与王老吉的竞争中失败后，进行了一次成功的品牌推广。
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