文本营销是指以营销和文本为载体的商业传播行为。随着各种文本时代的快速发展，文本营销的类别和类型越来越丰富。特别是在网络文字时代，文字营销在传播中频繁爆发，文字的长尾价值突出，产品与效果的结合越来越紧密。各种互联网平台已经开始探索和创新文本营销。布局带来了越来越丰富多彩的文字营销游戏和生态。
文本中营销概念的定义
文本营销:基于营销和文本的商业传播
本研究报告中的文本营销是指以营销和文本为载体的商业传播行为。文本营销可以是营销新闻和独立文本的二次解决方案的结合，可以是创建独立文本然后添加营销新闻，也可以是营销新闻的包装，作为客户自发讨论和复制的主题。具体来说，不同的文本形式有不同的文本营销呈现形式，共同构成了丰富的文本营销生态。
策略1:传播文本营销的爆炸效应
社交传播拓展了文本营销的价值，传播设计是未来策略的重点。
网络重构了客户浏览文本的习惯偏好。基于社交媒体的分布式文本传输已经成为一种重要的传输方式。文本营销正因为如此，文本营销的力量不再仅仅应用于文本本身，而是深入到文本传播的每一个环节和场景，甚至创造新的衍生文本来服务和最大化文本营销。宣传效果。可以说，未来广告主不仅要考虑如何在文本中更好地呈现营销新闻，还要考虑如何在文本之外设置越来越多的营销新闻投放点，以探讨文本营销本身。并分享爆炸的蔓延。
策略2:文本的长尾值
标题文字稀缺，营销新闻密集，小而精的文字可能成为主流
随着媒体环境的丰富和客户偏好的多样化，创建覆盖主流受众所有圈子的标题文本将变得越来越困难。少量的标题文本变得更加珍贵和稀缺，成为初级广告主渴望的文本营销伙伴。但另一方面，过于密集的联合企业品牌和营销新闻也会分散客户的观察，影响实际的营销效果。从文本营销的角度来看，虽然第一篇文本的营销价值仍在未来，但广告主应结合自身企业品牌特点、目标客户和营销需求，寻找小美中长尾文本，迅速发展文本营销合作。此外，随着空创意越来越多，它还可以在垂直行业和客户群体之间建立更深层次的情感联系。
战略3:判断质量和有效性
文本营销不仅是企业品牌传播的工具，也是未来重要的转化渠道
文本营销可以承载更深入、更丰富的营销新闻，可以与文本产生更强烈的情感共鸣。正因为如此，目前广告商对文本营销的价值预期仍然集中在建立企业形象、传达深度营销需求和建立客户情感联系的目标上。随着媒体的快速发展和努力，文本营销的价值已经开始突破企业品牌传播的锁定，这是通过增加信息消费属性、增强即时转换的便利性和创造客户文本场景来实现的。正因为如此，未来广告主对于文本营销的价值识别和判断会有更丰富、更成熟的体系，在各个维度上更全面的判断文本营销的营销效果。
娱乐
打造独特的高品质硬核二维娱乐社区文字营销生态系统
娱乐弹幕视频网是2007年成立的综合弹幕视频网站。近年来，在形式层、服务层、文本层全力打造高品质硬核二维娱乐社区的独特文本营销生态系统。
从形式上看，娱乐已经发展出丰富多样的文本营销形式和玩法，为广告主提供了越来越多的营销选择和创新空空间；
在服务方面，娱乐创造了一站式的文字营销服务处理解决方案，为广告主提供更加便捷全面的营销服务；
就文本而言，娱乐通过持续的硬核二次文本输出，形成了良好的社区氛围，为广告主提供了良好的文本营销土壤。
建立文字矩阵，逐步吸引客户参与，全面推广营销新闻
2020年，娱乐与元素地牢展开文本营销合作，推出《傲骨ACNY闯关东——地牢挑战》。文本矩阵由ACNY ip、ogc、pgc、ugc等组成。，在a站平台上推出了元素地下城深度全面的营销新闻传播..一方面，宏碁最喜欢的ACNiang ip形象的引入，以及符合娱乐客户喜好的视频文本的定制，更大程度上吸引了观众的关注和兴趣；另一方面，通过竞赛征集和投票活动的设计，吸引客户参与文本制作和交互，从而对元素地牢的游戏性和特点有更深入的了解。截至活动结束，文字营销活动累计曝光2315万次，客户互动33793次，吸引6万多名客户交流ACN皮肤，为元素地下城在线推广造势，同时全面深入传播普及元素地下城游戏的玩法和特色。
爱奇艺
聚焦原创性、社会性、技术性、价值性和长视频文本营销生态布局
作为拥有长期视频文本资源(如大型电影、电视剧、综艺、动画等)的在线视频平台。)，爱奇艺通过不断的探索和创新，在文字营销方面也逐渐理清了布局。爱奇艺提出了“ostb”营销实践理论，并从原文、社会传播、技术授权、价值营销四个方面展开了文本营销的生态建设。
1)就文本而言，爱奇艺通过发展自制剧和自制综艺节目，不断提升原文能力，建立差异化的文本生态。
2)社会化方面，爱奇艺探索文本产生的社会问题，用泡沫和弹幕与客户进行全面讨论；
3)技术上，爱奇艺开发了多种ai技术来推广文字营销。通过“绿镜”、流量预测系统、智能系统、智能ai舆情监控系统等技术产品，营销新闻更加智能化、精准化。
4)在价值方面，爱奇艺不断强调社会问题、文化标签、潮流文化等过去流传下来的文本价值，以提高客户对文本的认可度，从而提高文本营销的质量。
结合自制综艺《青春有你2》，与企业品牌建立了各种联系
2020年，爱奇艺推出原创自制综艺《青春有你2》，并在文字营销方面展开深入全面的合作，旨在帮助蒙牛地产水果提高品牌曝光度，传播企业形象和企业品牌价值。爱奇艺在创作综艺故事的过程中，无论是背景、道具、情节植入，还是观看时的补丁和创意插入，都将蒙牛的真果与故事紧密结合在一起。除此之外，爱奇艺还开发了一系列展示营销新闻的场景，包括社交平台话题讨论、线下活动产品展示等。
第一财经
依托全媒体矩阵，我们提供全面、专业、高效的文本营销服务
第一财经成立于2003年，是中国颇具影响力的金融全媒体集团。其媒体包括第一财经电视台、第一财经日报、第一财经杂志和第一财经媒体。每天的客户和观众超过1000万。
在文本营销的布局上，cbn本着全面性、专业性、高效性的宗旨，以专业的团队和自己的全媒体投放平台，以丰富的文本营销服务场景和多样的文本营销形式，实现了文本策划、文本制作、文本交付给客户全过程的文本营销。？服务。
此外，第一财经将继续对优质文本进行知识产权化和标准化，从订单受理和响应规划到文本知识产权的主动规划、主动运营和衍生合作，从而提高合作效率，为广告主提供更丰富的文本营销空空间。
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