随着国内广告业的快速发展，营销文案的创作已经从简单的文字转变为实用的概念理念。创意总监甚至客户都不会接受作家作为个人的写作创意，客户也不会喜欢作家玩创意噱头和纯文案游戏。要成为一名合格的创意作家，必须掌握以下主要内容，以信息表达为重点，突出信息表达的主题。
这个概念很明确，主题很突出。营销文案的立足点是把产品和客户联系起来，找到智能的语言表达。信息表达的主题一旦明确，表达的内容就会极其清晰。营销文案的市场定位包括两个指标:一是营销文案能有效促进产品的销售，让客户知道产品带来的好处，可以称之为推广力；第二，营销文案能有效塑造公司。企业形象为产品的长期销售奠定基础，可以称之为营销文案的塑造力。
失败的营销文案一般有两种错误倾向:一种是注重产品性能的信息表达，而忽略了人类情感的信息表达。二是单纯的表现人性和宣传性，而忽略了产品性能的传播。这种文案类似于文学作品，让观众不知道看什么，一头雾水，无法有效销售产品。正因为如此，突出产品概念和主题才是营销文案的关键。
在实践中，有三种方法可以实现产品与客户之间更有效的信息表达:第一，从产品中寻找独特的效果和利益来吸引客户，用产品的独特点来吸引客户的观察；与客户需求的共鸣。或者探索消费群体的个性与产品性能之间的共鸣；第二，要重点关注市场同质的产品。我们必须找到将人性和文化与产品性能联系起来的方法，并突出差异。
比如，我们非常熟悉李朗商务休闲装的口号:“忙，不瞎；放松，不要放纵！”简单的文字就能准确的识别客户层次和消费群体，也能让客户强烈的感受到产品的智能、休闲和严谨。正因为如此，经典的广告语言并不华丽，恰恰突出了主题，抓住了客户对产品个性的内在诉求，产生了共鸣。
比较有效性。效果就是营销文案一定要服务于广告的目的，这样才更有效，更实用，才不会让文案浮夸，浮夸片面追求。如果广告的目的是短期促销，就要以促销和促销作为判断营销文案的标准；如果广告的目的是塑造企业形象，能否提高品牌曝光率，以命名转换率为标准来评价营销文案？公益广告的比较效果在于能否提高公众的公益意识，能否产生良好的社会效果作为标准。有几种方法可以实现更有效的文案:首先，找到销售点(usp)，找到说服客户的理由。如果产品有特效和优势，或者是其他企业品牌无法比拟的，那么就保证了产品强大的销售力量。二是拉近与客户的距离，观察副本的亲和力。
真实性。真实性一般是指营销文案的新闻内容真实、准确、清晰。不能伪造、夸大、暧昧，这是营销文案的基本一般和基本规范。现实地反映商品的特点是必要的。不应夸大功能、价值和相关服务。桌子上有两张皮。还有必要提出措辞的确切措辞。缺乏真实性的广告，其实是最让客户反感的，往往适得其反。
在一些药品、保健食品、医疗服务、化妆品等广告中。一般情况下，“专家”会向受众推销产品，而有些产品会被吹嘘为近乎“集成”。这类广告中的“专家”身份一般都不靠谱。这些广告不仅给社会带来了许多不良影响，也让许多客户感到厌恶，并迅速发展为“大家干杯”。
原创。原创性一般要求营销文案的文笔新颖有创意，既不能重复模仿他人，也不能重复模仿自己。市场上的广告文案很多，不仅不利于营销文案的成长，也是对广告主的不负责任。同时，客户也不会信任产品。。
雪碧的经典口号“晶亮，心凉”还是很吸引人的。市面上的绿茶产品很多，在广告制作方面，各个方向的画质也很美，但感觉是相互促进的。也可以做绿茶。也可以用红茶做红茶。美丽清新的广告形象会不时播放，但广告中要表达的企业品牌却模糊不清。很多饮料广告中雪碧广告的感觉还是很清晰的。看到这些广告，你会很快在脑海中反映出“精灵、晶晶、酷炫”，充分说明了原著。性广告会带来深刻的记忆。那些盲目跟风的广告，只会模糊人们的记忆。
审美效果。好的营销文案，要基于不同的国家、民族、不同的价值观、不同的风俗习惯，合理巧妙的进行创作。营销文案一定要适合这些特定的文化背景，配合其他元素(图片、音频等)。)，遵守广告主的创作策略，共同完成广告作品的创作。营销文案的审美效果主要体现在以下几个方面:美。从范围来说，风格包括优雅迷人的风格和流行平易近人的风格。我们还必须观察文本和形式的美。
艺术美。艺术的概念只是一个融合了语境的艺术产业。就其内涵而言，是内在情感与外在风景在神灵形象中的融合。营销文案所创造的意境，使人能收到产品新闻或品牌资料，享受美感。
和谐与美好。这是一种轻松、愉悦的感觉，让人会心一笑。平时幽默的广告就有这样的美感。
节奏优美。是指营销文案在语言形式上的美感，要求音节相称，平和和谐，结合节奏，叠加，响度适当。
自从十多年前进入中国市场以来，无论是产品包装还是一系列图片广告，P&G的弹性洗发水都让人耳目一新。每一个广告短片都是精心制作的。优雅甜美的模特，优美的画面，和谐的配乐，让人欣赏广告，增加对美好生活的渴望。购买产品的欲望不明。
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