在这个信息冗余的时代,轻、快、爆已然成为品牌营销的关键。当下的品牌营销都不应该做得太重。事件、热点来得快去得快,所以品牌在营销的时候一定要“轻、快、爆”地出创意,立品牌,入人心,见效果。
  这里说的“轻”指的是品牌宣传内容要轻、内容选择要轻,进入用户大脑的脚步要轻。太复杂、太花哨的创意,太啰嗦,太曲折的内容,在品牌营销过程中不被提倡,“轻”本身就是为事件营销争取最快的时间,品牌要悄悄进入用户视野,再扎根于用户脑海。
  分析“快”指的是传播速度、用户记忆得速度要快。当下的市场情况瞬息万变,如果品牌没有及时做到让用户熟记于心,市场和竞争环境可能已经出现了巨大的调整和改变。一个好的产品可以打磨几个月甚至几年以上,但是一个自带光环的品牌,就要做到超过大众预期的事件感,给大众耳目一新的新鲜记忆感。
        现在的品牌营销爆发的核心路径都应在互联网的社交媒体上及传统媒介上,所以不论是创意设计还是品牌本质,都要围绕着用户的眼球来设计。在“爆”的方面,要做到让用户在脑海回味“哇!品牌可以这样做”,实现品牌在用户脑海中爆炸,以留下品牌痕迹。 
  笔者,认为企业品牌的传播必须打造企业在网络上的品牌,获取客户的信任。
  在互联网+时代,可以说企业热点事件的传播速度及其之快,信息传播的形式逐渐发生改变,广播、电视、户外、报纸等已经不再是我们获取信息的重要渠道,对于消费者而言,我们也从被动的接受信息转变为信息传播的参与者,更甚至成为了信息的发布者。那么对于企业来讲,企业品牌的传播必须打造企业在网络上的品牌,提升企业品牌影响力,获取客户的信任。否则将没有网络生意可言。

        塑造企业品牌形象,品牌的传播形式也变得不再单一,以电视,报纸,广播,户外,互联网广告等为主的广告形式也层出不穷,互联网广告里面又包含按周或者按月的硬广,按照CPC或CPM的信息流广告,搜索引擎广告,DSP广告,新闻软文营销等主要营销传播方式。同样是打品牌,电视、户外、广播、互联网等硬广告的费用通常以数十万甚至百万计或千万计。而一篇新闻软文不仅可以传达更深入更丰富的信息,更容易打动目标群体,成为了企业塑造品牌的成本消耗较低的的有力武器。
  
  

上一篇:软文推广--探讨怎么样才能写出好的软文标题

下一篇:软文推广探讨如何让软文产生最大的影响力